TD1 - Étude de Cas en Marketing Analytique

Amélioration des Campagnes Publicitaires en Ligne

Contexte :

Une entreprise de commerce électronique nommée "Fashion Express" souhaite améliorer ses
campagnes publicitaires en ligne pour augmenter les ventes et réduire les coûts. Ils ont collecté des
données sur leurs campagnes publicitaires précédentes et aimeraient utiliser des techniques
d'analyse marketing pour prendre des décisions plus éclairées.

Données : Fashion Express a collecté des données sur trois campagnes publicitaires distinctes au
cours de la dernière année. Les données comprennent les informations suivantes pour chaque
campagne :

1. Campagne A :
 Budget publicitaire : 10 000 $ par mois
 Nombre de clics : 2 500
 Nombre de ventes générées : 150
 Coût par clic (CPC) moyen : 4 $
 Revenu total généré : 30 000 $

2. Campagne B :
 Budget publicitaire : 12 000 $ par mois
 Nombre de clics : 3 000
 Nombre de ventes générées : 180
 Coût par clic (CPC) moyen : 4.5 $
 Revenu total généré : 36 000 $

3. Campagne C :
 Budget publicitaire : 8 000 $ par mois
 Nombre de clics : 2 200
 Nombre de ventes générées : 120
 Coût par clic (CPC) moyen : 3.5 $
 Revenu total généré : 24 000 $

Objectifs : Fashion Express souhaite optimiser ses dépenses publicitaires pour maximiser le retour
sur investissement (ROI). Ils aimeraient savoir quelle campagne a été la plus performante en termes
de ROI et s'il est nécessaire d'ajuster les budgets publicitaires
TD : Exercice sur le ROI en Marketing Analytique :
Question 1 :
Une entreprise a dépensé 10 000 euros en publicité en ligne au cours d'un mois donné. Au cours du
même mois, elle a généré 50 000 euros de revenus grâce à ces annonces.

Calculez le ROI (Return on Investment) pour cette campagne publicitaire.

Question 2 :
Une autre entreprise a investi 15 000 euros dans une campagne de marketing par e-mail. Cette
campagne a généré 30 000 euros de revenus supplémentaires.

Calculez le ROI pour cette campagne de marketing par e-mail.

Question 3 :
Une entreprise a dépensé 5 000 euros en publicité sur les réseaux sociaux au cours d'un trimestre et
a généré 25 000 euros de revenus au cours de la même période. Pendant cette période, elle a
également dépensé 2 000 euros en frais associés à la campagne publicitaire.

Calculez le ROI pour cette campagne en prenant en compte les frais.