Qu'est-ce qu'une stratégie marketing?

Une stratégie marketing fait référence au plan d'action global d'une

entreprise pour atteindre les consommateurs potentiels et les
transformer en clients de leurs produits ou services. Une stratégie
marketing contient la proposition de valeur de l'entreprise, les messages
clés de la marque, des données démographiques des clients cibles et
d'autres éléments de haut niveau.

Une stratégie marketing approfondie couvre les «quatre P» du

marketing: produit, prix, lieu et promotion.

IL faut retenir

QU’une stratégie marketing est faite pour atteindre les clients potentiels
et les transformer en consommateurs de leurs produits ou services.
Les stratégies marketing doivent s'articuler autour de la proposition de
valeur d'une entreprise.
Le but ultime d'une stratégie marketing est d'obtenir et de communiquer
un avantage concurrentiel durable par rapport aux entreprises
concurrentes.

IL FAUT COMPRENDRE

Qu'une stratégie marketing claire doit s'articuler autour de la proposition

de valeur de l'entreprise, qui communique aux consommateurs ce que
l'entreprise représente, comment elle fonctionne et pourquoi elle mérite
leur entreprise. Cela fournit aux équipes marketing un modèle qui devrait
informer leurs initiatives dans tous les produits et services de
l'entreprise.

Stratégies de marketing et plans de marketing

La stratégie de marketing informe le plan de marketing, qui est un

document qui détaille les types spécifiques d'activités de marketing
qu'une entreprise mène et contient des calendriers pour le déploiement
de diverses initiatives de marketing.
Les stratégies marketing devraient idéalement avoir une durée de vie
plus longue que les plans marketing individuels, car elles contiennent
des propositions de valeur et d'autres éléments clés de la marque d'une
entreprise, qui restent généralement constants sur le long terme. En
d'autres termes, les stratégies marketing couvrent un message global,
tandis que les plans marketing délimitent les détails logistiques de
campagnes spécifiques.

Questions fréquemment posées

Pourquoi une entreprise a-t-elle besoin d'une stratégie marketing?

Un plan de marketing aide une entreprise à diriger son budget

publicitaire là où il aura le plus d'impact. Une étude de 2019 menée par
CoSchedule, un fournisseur de solutions logicielles de marketing, a
révélé que les entreprises ayant une stratégie de marketing documentée
étaient 313% plus susceptibles de signaler le succès de leurs
campagnes de marketing. La société a interrogé 3 599 spécialistes du
marketing de plus de 100 pays.

À quoi ressemble une stratégie marketing?

Une stratégie de marketing détaillera les campagnes de publicité, de

sensibilisation et de relations publiques à mener par une entreprise, y
compris la façon dont l'entreprise mesurera l'effet de ces initiatives. Ils
suivront généralement les «quatre P». Sélection de plates-formes pour
la promotion de produits et de services: numérique, radio, Internet,
magazines spécialisés
Une stratégie marketing est-elle la même chose qu'un plan
marketing?

Les termes plan marketing et stratégie marketing sont souvent utilisés

de manière interchangeable car un plan marketing est élaboré sur la
base d'un cadre stratégique global. Dans certains cas, la stratégie et le
plan peuvent être incorporés dans un seul document, en particulier pour
les petites entreprises qui ne peuvent mener qu'une ou deux grandes
campagnes par an. Le plan décrit les activités de marketing sur une
base mensuelle, trimestrielle ou annuelle, tandis que la stratégie de
marketing décrit la proposition de valeur globale.