CONFIDENTIEL

MARKETING DES PETITES ENTREPRISES

PLAN DU PROJET

PLAN DE PROJET MARKETING

NOM DE L'ENTREPRISE
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Ville, État et Zip

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TABLE DES MATIÈRES

1.RÉSUMÉ ....................................................................................................................................................................... DES ACTIVITÉS3
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1.1NOTRE...................................................................................................................................................................................................
ENTREPRISE3
1.2ÉCLARATION.............................................................................................................................................................. DE MISSION3
1.3 ÉNONCÉ ................................................................................................................................................................... DE LA VISION3
2.LE DÉFI4......................................................................................................................................................................................................
2.1PROBLÈME4..........................................................................................................................................................................................
2.2OPPORTUNITÉ4....................................................................................................................................................................................
3.ANALYSE ................................................................................................................................................................ SITUATIONNELLE5
3.15C ................................................................................................................................................................................. ANALYSE5
3.1.1ENTREPRISE5...............................................................................................................................................................
3.1.2COLLABORATEURS5...................................................................................................................................................................

3.1.3CLIENTS5.......................................................................................................................................................................................

3.1.4CONCURRENTS5..........................................................................................................................................................................

3.1.5CLIMAT5........................................................................................................................................................................................

3.2ANALYSE............................................................................................................................................................................. DEWOT6
4.CAPACITÉS........................................................................................................................................................................................... DE
BASE7
4.1CAPIBILITÉ............................................................................................................................................................................ ONE7

4.2CAPIBILITÉ......................................................................................................................................................................... DEUX7

4.3CAPIBILITÉ........................................................................................................................................................................ TROIS7

5.OBJECTIFS........................................................................................................................................................................ MARKETING8
5.1OBJECTIFS .....................................................................................................................À COURT TERME ET PLAN D'ACTION8
5.1.1ENDUIT ...............................................................................................................................DE LA CLIENTÈLE EXISTANTE8

5.1.2EXTENDRE............................................................................................................................................................ LA PORTÉE8

5.2OBJECTIFS ........................................................................................................................À LONG TERME ET PLAN D'ACTION9

5.2.1 NOTORIÉTÉ ...........................................................................................................................DE LA MARQUE / AUTORITÉ9

5.2.2CLASSEMENT ...................................................................................................................AMÉLIORÉ DE LA RECHERCHE9

6.MARCHÉ.....................................................................................................................................................................................................
CIBLE10
6.1DÉMOGRAPHIQUE10..........................................................................................................................................................
6.2PSYCHOGRAPHIQUES10....................................................................................................................................................
7.STRATÉGIE.................................................................................................................................................................................................
MARKETING11
7.1CONSION ................................................................................................................................................ DE VENTE UNIQUE (USP)
11
7.2 MIX MARKETING – 4Ps11.................................................................................................................................................................
7.2.1PRODUIT11....................................................................................................................................................................................

7.2.2PRIX11............................................................................................................................................................................................

7.2.3PLACE12.........................................................................................................................................................................................

7.2.4PROMOTION12..............................................................................................................................................................................

7.3CANAUX......................................................................................................................................................................................... DE
MARKETING12
7.4BUDGET13.............................................................................................................................................................................................
8.NORMES ...............................................................................................................................DE PERFORMANCE ET MÉTHODES DE
MESURE14
8.1NORMES......................................................................................................................................................................................... DE
PERFORMANCE14
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8.2INDICATEURS .............................................................................................................................CLÉS DE PERFORMANCE (IRC)
14
8.3MÉTHODES.................................................................................................................................................................................... DE
MESURE14
9.RÉSUMÉ......................................................................................................................................................................................................
FINANCIER15
9.1EXIGENCES..........................................................................................................................................................................................
FINANCIÈRES15
9.2 HYPOTHÈSES / PROJECTIONS15............................................................................................................................................
9.3ÉTATS FINANCIERS16........................................................................................................................................................
9.3.1ÉCLARATION......................................................................................................................................................................... DE
REVENU16
9.3.2PROJECTION......................................................................................................................................................... DE FLUX DE
TRÉSORERIE16
9.3.3ÉQUIPEMENT16............................................................................................................................................................................

10.ANNEXE17.................................................................................................................................................................................................
10.1ULTATS.................................................................................................................................................................................. DE LA
RECHERCHE17
10.2 SPÉCIFICATIONS................................................................................................................................................. ET IMAGES DU
PRODUIT17

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1. RÉSUMÉ DE L'ENTREPRISE
1.1 NOTRE ENTREPRISE

1.2 COMPTE RENDU DE MISSION

1.3 ÉNONCÉ DE VISION

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2. LE DÉFI
2.1 PROBLÈME

2.2 OCCASION

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3. ANALYSE SITUATIONNELLE
3.1 ANALYSE 5C
3.1.1 COMPAGNIE

3.1.2 COLLABORATEURS

3.1.3 CLIENTÈLE

3.1.4 CONCURRENTS

3.1.5 CLIMAT

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3.2 ANALYSE SWOT

FACTEURS INTERNES
POINTS FORTS (+) FAIBLESSES (-)

FACTEURS EXTERNES
OPPORTUNITÉS (+) MENACES (-)

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4. CAPACITÉS DE BASE
4.1 CAPACITÉ UN

4.2 CAPACITÉ DEUX

4.3 CAPACITÉ TROIS

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5. OBJECTIFS MARKETING
5.1 OBJECTIFS À COURT TERME ET PLAN D'ACTION
5.1.1 TIREZ PARTI DE LA CLIENTÈLE EXISTANTE

5.1.2 ÉTENDRE LA PORTÉE

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5.2 OBJECTIFS À LONG TERME ET PLAN D'ACTION
5.2.1 NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE / AUTORITÉ

5.2.2 AMÉLIORATION DU CLASSEMENT DANS LA RECHERCHE

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6. MARCHÉ CIBLE
6.1 DÉMOGRAPHIE

6.2 PSYCHOGRAPHIQUES

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7. STRATÉGIE MARKETING
7.1 PROPOSITION DE VENTE UNIQUE (USP)

7.2 MARKETING MIX – 4P

7.2.1 PRODUIT

7.2.2 PRIX

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7.2.3 LIEU

7.2.4 PROMOTION

7.3 CANAUX DE COMMERCIALISATION

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7.4 BUDGET

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8. NORMES DE PERFORMANCE ET MÉTHODES DE MESURE
8.1 NORMES DE PERFORMANCE

8.2 INDICATEURS CLÉS DE PERFORMANCE (KPI)

8.3 MÉTHODES DE MESURE

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9. SOMMAIRE FINANCIER
9.1 EXIGENCES FINANCIÈRES

9.2 HYPOTHÈSES / PROJECTIONS

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9.3 ÉTATS FINANCIERS
9.3.1 ÉTAT DES RÉSULTATS

9.3.2 PROJECTION DES FLUX DE TRÉSORERIE

9.3.3 BILAN

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10. APPENDICE
10.1 RÉSULTATS DE LA RECHERCHE

10.2 SPÉCIFICATIONS ET IMAGES DU PRODUIT

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DÉMENTI

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