De La Publicité Écologique - 2024

30/01/2024 13:38 De la publicité écologique ?
C'est possible en 2024 - Carbo
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RSE
Comment concilier publicité et

transition écologique en 2024 ?
⏳ lecture 11 min màj en décembre 2023
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30/01/2024 13:38 De la publicité écologique ? C'est possible en 2024 - Carbo
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S’opère aujourd’hui un bousculement écologique en France et dans le

monde de la publicité. La transition écologique et le développement
durable s’invitent même chez les publicitaires. Mais faire une pub écolo
relève du paradoxe : inciter à la consommation n’est pas le crédo de la
transition écologique. Dès lors, comment ne pas tomber dans le
greenwashing ? Devenez incollable sur le sujet en 10 minutes avec Carbo.

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publicité écologique ? 🌱
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Associer pub et transition écologique fait partie de carbone,
la démarche comment
RSE de votre entreprise ?
s’y votre
Une publicité écologique s’intègre parfaitement dans prendre ?🌱
stratégie en privilégiant le
respect de l’environnement dans le secteur de la publicité.
Quand ? LeLe 30
petit + pour
janvier votre
à 12 h ! marque ?
Mettre en avant un produit écologique sur tous les aspects : de sa conception, en
passant par sa fabrication jusqu'aux modes de communication. 📢

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Visez l'éco-conception et l'éco-responsable car les consommateurs sont de plus en plus

friands des modes de consommation responsable, de produits et pratiques plus
écologiques, plus transparents et plus éthiques.
Une pub écolo, c’est quoi au juste ?
Une publicité désigne toute forme de communication et les dépenses liées à cette
communication qui promeut la fourniture de biens et services d’une activité.
L’activité peut être commerciale, industrielle, artisanale ou bien libérale. Quant aux
dépenses, elles peuvent être variées et viser :
des actions de marketing durable et une communication responsable ;

tout type d’achats tels que des espaces publicitaires, des annonces sur les réseaux
sociaux, une vitrine dans un magasin…
Au cœur de la société de consommation de masse, la pub a un rôle à jouer dans la

transition écologique
Notre ingrédient (non)etsecret
au service? du développement durable. Ainsi, la publicité
écologique
2 ou 3prend en compte les trois piliers du développement durable : économique,
cookies.
social et environnemental. Faire de la publicité écologique nécessite l’instauration
d’indicateurs pour évaluer
balade plus agréable. l’impact environnemental associée aux activités de
Les données ×
communication
personnelles seront ounotamment
de marketing.
utilisées [Webinar] Collecter,
Une
Lirepublicité
la politiqueécologique est donc une communication qui prend en compte les
de confidentialité
enjeux environnementaux. L’objectif étant de réduire l’impact environnemental de
s’y prendre ? 🌱
cette communication.
Quand ? Le 30 janvier à 12 h !
Mais pour quoi faire ?

L’émergence du concept de publicités écologiques est un indicateur de prise de

conscience climatique. On ne peut plus faire l’impasse sur le changement climatique. Tout
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comme on ne peut pas fermer les yeux sur l’impact de la publicité d’un bien ou d’un
service lorsque l’on se veut « respectueux de la planète, de la biodiversité et du climat » .
Adapter le secteur publicitaire à la transition écologique est donc une nécessité bien plus
qu’une tendance.
Et c’est justement parce que la publicité influence les choix des consommateurs
qu’elle peut transmettre des valeurs écologiques pour faire évoluer nos pratiques de
consommation ou d'achat et nos modes de vie. Mettre la publicité au cœur des enjeux
environnementaux et écologiques : un levier pour faire évoluer nos comportements ?
La publicité n’est pas neutre en termes de gaz à effet de serre émis : l’énergie, la pollution
numérique, l’utilisation de papier par exemple, sont autant de ressources polluantes.
L’impact environnemental n’est pas que direct, il est aussi indirect. Puisque la publicité
vise l’augmentation de la consommation et l'utilisation des biens et services, elle
encourage la surconsommation, etContinuer
du même
sanscoup l'émission de gaz à effet de serre, sans
accepter
(vraiment) tenir compte des besoins.

Et si vous faisiez le bilan carbone de votre campagne de publicité pour la rendre (encore
2 ou 3 cookies.
plus) écologique ? 🚀 Un bilan carbone permet de mesurer l’impact environnemental de
sonDiscrets,
actionilsmarketing
sont là pour afin
rendred’identifier
votre chaque mois les actions les plus carbonées. Pour
mieux s’améliorer par la suite. ×

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Faites le bilan carbone de votre campagne de publicité

avec Carbo
En savoir plus >

Etat
2 oudes lieux en France : publicité et communication
3 cookies.
écologique ?
Chiffres et acteurs de la
Lire la politique de confidentialité publicité écologique
Aujourd’hui en France, nous voyons entre 3000 s’y prendre
et 7000 ?🌱
messages publicitaires par
jour en moyenne… De nombreux stimulis commerciaux et messages publicitaires qui
sollicitent notre attention et nous poussent à l'achat : sacs de course à l’effigie d’une
marque, accessoires, goodies, mugs ou encore collaboration entre marques pour une
collection de textile… On en voit de toutes les couleurs ! 🌈

Ce n’est pas forcément une bonne nouvelle pour les citoyens français qui considèrent à
79% que la pub est « envahissante », à 85 % qu’il y en a trop (d’après un sondage de TNS
Réserver une démo
Sofres réalisé en 2013). Au-delà de la publicité en continu et omniprésente, « 65 % des
Français·es seraient favorables à l’interdiction des publicités pour les marques contribuant
au changement climatique », d’après un sondage BVA pour Greenpeace France.
Quelle dépense publicitaire ?
D’après l’Agence de la transition écologique (ADEME), la dépense publicitaire représente :
34 milliards d’euros en 2019 pour les dépenses publicitaires totales en France et

elles vont augmenter à l’avenir ;
Les dépenses publicitaires augmentent en moyenne de 2% par an entre 2015 et
2019, avec une hausse cumulée de 7 points entre 2015 et 2019.

d'après le schéma de l'ADEME.

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Contenu
Discrets,
Médias ils sont là pour rendre
traditionnels votre
Presse, TV, radio, Publicité extérieure, cinéma
Marketing direct
personnelles Courrier
seront notamment [Webinar]
publicitaire, ISA, autre marketing
utilisées Collecter,
direct (phoning, sms…)
Médias digitaux comprendre
Achats d’espace-display, liens, emailing, et raconter
sa
médias propriétaires
Promotions & PLV Publicité lieu de vente, cadeau, couponing, jeux/autres
Autres Annuaire, mécénat, foires, relations publiques
Composition de chaque type de média par l'ADEME

🖐 Le rapport de Greenpeace souligne que les investissements de publicité et de

communication des secteurs automobile, aérien et énergies fossiles en Franceune
Réserver représentent
démo
plus de 5,1 milliards d’euros. Et le secteur de l’automobile ? 4,3 milliards d’euros.
Quel cadre législatif et juridique en France ?

L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), en collaboration avec
l’Ademe, contrôle en France avant leur diffusion les contenus publicitaires. Pour la
télévision, l’avis de l’ARPP doit être obligatoirement suivi, ce qui n’est pas le cas pour les
autres supports, c’est-à-dire que l’avis doit obligatoirement être pris en compte. Les autres
supports sont soumis à une autorégulation, qui, si elle n’est pas respectée et si elle reçoit
une plainte, passe devant le jury de déontologie publicitaire (JDP).
Lors du premier Grenelle de l’environnement en 2007, l'ARPP a créé une recommandation

« développement durable ». Cela permet d’avoir un cadre déontologique en matière de
publicité et d'environnement. Ainsi, tous les ans, l’ARPP produit un bilan.
Au niveau politique, un amendement à la loi d’orientation des mobilités visant à faire

interdire la publicité pour les véhicules automobiles les plus polluants, porté par les
députés Delphine Batho et Matthieu Orphelin, a été rejeté en 2019.
La publicité est aussi abordée dans la Stratégie Nationale Bas Carbone (SNBC) de la France
: réguler la publicité pour encourager à réduire son empreinte carbone.
Publicité écologique : un marché qui évolue ?

Aujourd’hui, les émissions de CO2 ne sont pas les critères les plus importants dans la
conception de sa campagne publicitaire. Mais
Continuer sansles émissions pourraient être un critère
accepter
majeur à venir et permettre d'obtenir des résultats plus satisfaisants sur l'engagement
écologique de la communication
Notre ingrédient (non) secret ? : de plus en plus, les entreprises y consacrent une
2 ou particulière.
attention 3 cookies.
Et Discrets, ils sont là pour rendre votre
si le monde de demain consistait à interdire les pubs pour les produits
extrêmement polluants et utilisées
émetteurs de gaz à effet de serre Collecter,
? Tout comme la loi Évin
×
personnelles seront notamment [Webinar]
quipour
interdit la publicitédes
la personnalisation directe ou indirecte en faveur
publicités. du tabac et deet
comprendre l’alcool, on pourrait
raconter sa
imaginer une loi qui, à l’avenir, interdit la publicité
donnée carbone, comment les
pour des produits polluants comme
véhicules SUV par exemple.

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Débat sur la publicité écologique
C’est un débat porté par Greenpeace qui se mobilise avec le Réseau Action Climat et
Résistance à l’Agression Publicitaire (RAP) et qui a produit un rapport sur le sujet. Ainsi, le
but est d’interdire à terme toute publicité qui promeut des « produits néfastes pour
le climat en commençant par les secteurs de l’aérien, de l’automobile, du maritime
et des énergies fossiles » . En effet, ce sont des secteurs contribuant fortement au
réchauffement climatique et font l’objet de forts investissements publicitaires (notamment
pour le secteur automobile).
🖐 Par exemple à Amsterdam, les publicités sur les énergies fossiles ainsi que les vols low-
cost sont interdites. La pub sur les voitures thermiques aussi. Elle est ainsi la première ville à
interdire ce type de publicité.
La Convention citoyenne pour le climat ensans

Continuer France a abordé le secteur de la publicité
accepter
parmi ses 150 propositions. L’objectif mis en avant ? « Réguler la publicité pour réduire
lesNotre
incitations à la surconsommation». Dès 2023, la CCC souhaite créer un nouveau
ingrédient (non) secret ?
régime juridique qui encadre la publicité. Elle parle d’ailleurs de : « transition du secteur
2 ou 3 cookies.
publicitaire et des médias. »
Trois mesures
balade phares
plus agréable. Lessont portées
données : ×
1. Interdire de manière efficace et opérante la publicité comprendre et raconter
des produits les plus sa
émetteurs de gaz
Lire la politique à effet de serre, sur tous les supports
de confidentialité
donnéepublicitaires.
carbone, comment
2. Réguler la publicité pour limiter fortement les incitations quotidiennes et non-
choisies à la consommation. Quand ? Le 30 janvier à 12 h !
3. Mettre en place des mentions pour inciter à moins consommer.

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Exemples de publicités intégrant la
transition écologique
Vous pouvez faire la promotion d'un produit polluant ou du moins pas nécessairement
écologique en essayant de trouver des moyens de communication non polluants. Mais le
must ? Avoir déjà un produit respectueux de l’environnement en plus d’une publicité
verte pour intégrer la transition écologique dans la stratégie de son entreprise !
❌ Faites attention à ne pas tomber la tête la première dans le greenwashing !

Voici une liste d’acteurs (inspirants ?) qui promeuvent la transition écologique dans le
monde publicitaire :
Radio France propose des communications gratuites pour les associations et réduit
ses tarifs pour promouvoir des produits écoresponsables et durables.
The Guardian refuse les publicités en faveur des énergies fossiles et gazières depuis
janvier 2020.
Publicis a mis en place un programme « No Impact For Big Impact » depuis mars
2020. L’objectif ? Dès 2021, les clients pourront opter pour des campagnes 100%
publicitaires éco-conçues, éco-produites et dotées d’un bilan carbone.

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Sommaire
Quels sont les fondamentaux d’une publicité écologique ? 🌱

Exemples de publicités intégrant la transition écologique
Toutes les clefs pour une communication sans

greenwashing !
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Découvrir la ressource
Comparaison entre différents supports ?🌱
s’y prendrepublicitaires
La sobriété publicitaire, la publicité écologique par excellence
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La meilleure pub est celle que l’on ne produit pas… Prenez l’exemple de la marque Veja
aux pieds de tout le monde, et pourtant ! La marque de chaussure a éliminé de sa
Réserver une démo
stratégie, la pub, les coûts marketing et les égéries.
Vous pouvez par exemple faire du « Slow content » pour produire des contenus plus
qualitatifs que quantitatifs : faire moins et mieux et avec les mêmes résultats ! Un teaser
plutôt qu’un film de 20 min sur les nouveaux goodies dispos pour votre marque ? Un livre
blanc guide plutôt qu'un Une autre pratique alternative de la pub dite classique à creuser :
le « nudge marketing » qui influence le comportement en s’appuyant sur les biais
cognitifs. Le nudge marketing est un moyen que votre publicité écologique marque les
esprits !
Publicité écologique : quel impact environnemental pour quel type de

communication ?
La Poste a produit une étude sur l’impact environnemental des supports de
communication clients en effectuant une analyse de cycle de vie (ACV) avec 16 indicateurs
regroupés dans 5 grandes familles : les écosystèmes, les ressources, l’eau, la santé
humaine et le changement climatique.
Tableau récapitulatif
Le tableau récapitule ainsi les scénarios les plus écologiques :
Type Publicité la moins polluante Détails Conclusion
Un mailing couleurs de 16
Un mailing papier a un
Le papier est plus favorable pages A5 envoyé par courrier
Publicité pour impact 1,7 fois inférieur sur
que le numérique pour 13 adressé
Continuer comparé à un site
sans accepter
une marque l’appauvrissement de la
indicateurs Internet accessible en ligne via
automobile couche d’ozone à celui d’un
environnementaux sur 16 un lien envoyé par emailing
Notre ingrédient (non) secret ? emailing.
publicitaire.
2 ou 3 cookies. Un catalogue adressé, envoyé
Le papier est plus favorable Un catalogue adressé a 3,7
Catalogue
Discrets, ils sont là pour rendre votre par courrier comparé à un site
d’une marque
balade
que le numérique pour 4
plus agréable. Les données
indicateurs
web type E-shop avec
fois moins d’effets sur
l’eutrophisation de l’eau
×
depersonnelles
mobilier seront notamment utilisées
environnementaux sur 16
campagne de [Webinar]
communicationCollecter,
douce qu’un site web.
pour la personnalisation des publicités. via emailing.comprendre et raconter sa
Le papier est plus favorable donnée
Un flyer A5 recto carbone,
en couleurs Un flyercomment
papier a un impact
Prospectus
pour une
que le numérique pour 15 distribué ens’y
boîteprendre 🌱
aux lettres ? 3,3 fois inférieur sur le
indicateurs comparé à une vidéo réchauffement climatique à
chaîne de
environnementaux sur 16, publicitaire Quand
courte sur? réseaux
Le 30 janvier à 12vidéo
celui d’une h ! sur les
restauration
sauf sur l’utilisation des sols. sociaux. réseaux sociaux.
Catalogue Le papier est plus favorable Un catalogue promotionnel Un catalogue papier a un

d'une enseigne que le numérique pour 15 couleurs de 36 pages distribué impact 5 fois inférieur sur

de grande indicateurs en boîte aux lettres comparé à l’acidification des océans à

distribution environnementaux sur 16, une application mobile utilisée celui d’un catalogue en
sauf sur l’utilisation des sols. à partir de l’envoi d’un ligne. une démo
Réserver
emailing intégrant une vidéo.
Quelle conclusion ?
La conclusion ? Le plus durable est le flyer papier qui l'emporte sur le numérique. En effet,
l’impact environnemental du papier, qu’il soit sous la forme d’un catalogue ou bien d’un
prospectus respecte davantage l’environnement. Réfléchir à une publicité écologique en
produisant une étude sur le sujet peut être une première étape pour la stratégie RSE de
votre entreprise.
L’écran publicitaire, le mauvais élève selon l’ADEME

L’ADEME a produit une synthèse « Modélisation et évaluation environnementale de
panneaux publicitaires numériques » en 2020. Voici ce qu’on peut retenir :
Un écran publicitaire LCD numérique de 2m2 consomme 2 049 kWh/an (à titre de

comparaison, la consommation électrique moyenne d’un ménage français est de 2
350 kWh/an)
En 10 ans d’utilisation, un panneau publicitaire consomme 20 477 kWh.
Un écran publicitaire, c’est 8 tonnes de matériaux pour un panneau de 200 kg.
L’impact environnemental est de 245 kgCO2e par année d’utilisation (durée de
vie 10ans).
🖐 La totalité des écrans publicitaires dans Paris (1400 au total dans les métros et gares)
consomment autant d’électricité sur une année
Continuer sans que l’ensemble des écoles élémentaires d’un
accepter
arrondissement moyen de Paris.

L’écran
2 oupublicitaire
3 cookies. n’est donc pas écolo, très énergivore et nécessitant des terres
rares. Une mauvaise nouvelle pour toute entreprise qui se dit responsable et qui
souhaite faire de la pub sur un écran publicitaire.
Exemples concrets de publicités
écologiques
Keemia, une prise en compte de l’écologie dans leur produit et dans leur
stratégie

Keemia est un opérateur de marketing opérationnel qui conçoit et produit des

campagnes publicitaires. Roberto Estevez, Directeur associé de Keemia, témoigne : « Nous
Réserver une démo
avons toute une série d'actions qui ne date pas d’aujourd’hui. La prise de conscience s’est
faite relativement tôt chez Keemia. Il y a deux niveaux d’action : celles qui concernent
notre offre produit et celle qui est structurelle. »
Ainsi :
les supports imprimés sont en papier recyclé,

les encres sont certifiées Imprim’vert et certaines encres sont à l’eau avec
contact alimentaire,
l’utilisation de produits alternatifs tels que le flyer ensemencé,
la plus grande flotte de vélos publicitaires en France,
un système d’affichage mobile sans CO2 qui va au contact direct des cibles, qui
est un véritable support de proximité.
L’entreprise a par ailleurs fait son bilan carbone chez Carbo, ce qui lui a permis de voir
l’impact environnemental de son activité !
WWF et les élections municipales

Message drôle et marquant : #leludemoncoeur au cœur de la campagne des élections
municipales de 2020 !
L’objectif était d’interpeller les candidats sur les mesures concrètes concernant le
changement climatique. Conjuguant Saint Valentin 2020 et élections municipales, WWF
était à la recherche de futur·e·s maires engagé·e·s pour la transition écologique.

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Citoyens, entreprises et pouvoirs publics, on a tous notre rôle à jouer dans la transition
écologique de la publicité. Mais plus que tout, savoir conjuguer publicité et écologie
devient indispensable.
Publicité écologique : des ressources pour aller plus loin sur la thématique ? 🚀
Le guide ADEME de la communication responsable

Le rapport public du Ministère de la Transition écologique « Publicité et transition
écologique »
Le bilan publicité et environnement de l’ARP avec l’ADEME
Notre ingrédient
Le rapport BIG(non) secret
CORPO, ? encadrer la pub et l’influence des multinationales : un
pour
2 impératif
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écologique et démocratique

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Anaïs Fleury
Il y a deux ans stagiaire chez Carbo en tant que Content Manager, Anaïs continue de contribuer
au blog et au média comme freelance SEO et journaliste !

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écologique avec le
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De La Publicité Écologique - 2024

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Une pub écolo, c’est quoi au juste ?

des actions de marketing durable et une communication responsable ;

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Mais pour quoi faire ?

L’émergence du concept de publicités écologiques est un indicateur de prise de

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Quelle dépense publicitaire ?

D’après l’Agence de la transition écologique (ADEME), la dépense publicitaire représente :

34 milliards d’euros en 2019 pour les dépenses publicitaires totales en France et

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🖐 Le rapport de Greenpeace souligne que les investissements de publicité et de

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Lors du premier Grenelle de l’environnement en 2007, l'ARPP a créé une recommandation

Au niveau politique, un amendement à la loi d’orientation des mobilités visant à faire

Publicité écologique : un marché qui évolue ?

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Débat sur la publicité écologique

La Convention citoyenne pour le climat ensans

3. Mettre en place des mentions pour inciter à moins consommer.

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La sobriété publicitaire, la publicité écologique par excellence

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Publicité écologique : quel impact environnemental pour quel type de

Le tableau récapitule ainsi les scénarios les plus écologiques :

Type Publicité la moins polluante Détails Conclusion

Catalogue Le papier est plus favorable Un catalogue promotionnel Un catalogue papier a un

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de grande indicateurs en boîte aux lettres comparé à l’acidification des océans à

L’écran publicitaire, le mauvais élève selon l’ADEME

Un écran publicitaire LCD numérique de 2m2 consomme 2 049 kWh/an (à titre de

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