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Chapitre 31 –– Le
Chapitre Introduction
comportement du consommateur Chapitre 31 –– Le
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comportement du consommateur
Microéconomie, 9e éd. – R. Pindyck, D. Rubinfiled, F. Bloch, C. Sofer, M.Sollogoub Microéconomie, 9e éd. – R. Pindyck, D. Rubinfiled, F. Bloch, C. Sofer, M.Sollogoub
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Consommateurs Travailleurs
➢ Comment les consommateurs décident-ils du montant de revenu à ➢ Comment les individus décident-ils quand entrer dans la vie active ?
consommer ou à épargner, étant donné que leurs revenus sont C’est un arbitrage entre travailler maintenant (et percevoir
limités ? immédiatement un revenu) ou continuer ses études (avec l’espoir de
gagner un salaire plus élevé dans le futur). Les travailleurs font aussi
➢ La théorie du consommateur décrit comment les consommateurs face à des arbitrages dans leurs choix d’emploi.
maximisent leur bien-être, suivant leurs préférences, en arbitrant
pour acheter plus de certains biens et moins d’autres. ➢ La théorie du travail/loisir décrit comment les individus choisissent le
nombre d’heures consacrées au travail et au loisir.
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Définition d’un marché Nombre de questions parmi les plus intéressantes en économie
concernent le fonctionnement des marchés.
➢ La détermination des acheteurs, vendeurs et des produits
qui doivent faire partie d’un marché particulier. Par exemple :
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Marché non concurrentiel Les marchés rendent possibles les transactions entre acheteurs
➢ Un marché où un vendeur (ou un acheteur) a une influence et vendeurs, c’est-à-dire des échanges de biens ou services à un
sur les prix. certain prix :
➢ Prix de marché – prix sur un marché de pure concurrence
▪ Exemple : le marché du pétrole, dominé par l’OPEP (Organisation ▪ Certains marchés n’ont qu’un prix : par exemple, le prix
des producteurs et exportateurs de pétrole). L’OPEP est un cartel de l’or.
(groupe de producteurs qui agissent collectivement pour ▪ D’autres marchés ont plus d’un prix : par exemple, le prix du même
influencer les prix). produit dans deux magasins ou supermarchés différents.
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EXEMPLE 1 LE MARCHÉ DES PRODUITS SUCRANTS EXEMPLE 2 TOUS LES VÉLOS SE RESSEMBLENT-ILS ?
Il existe deux marchés différents pour les vélos, et ces derniers peuvent
En 1990, l’entreprise Archer-Daniels-Midland (ADM) a acheté Clinton Corn être identifiés en fonction du type de magasin.
Processing (CCP).
TABLEAU 1.1 MARCHÉS DES VÉLOS
Le ministère de la Justice a remis en cause cette acquisition au titre que cela
risquait de créer un monopole sur le marché du sirop de maïs et de faire monter TYPE DE VÉLOS PRIX SELON LES ENTREPRISES (2011, en
les prix au-delà du niveau concurrentiel. ADM et CCP produisaient en effet à elles $)
deux plus de 70 % du sirop de maïs américain. Modèles grand public: Huffy: 90—140
Vendus par de grands distributeurs comme Schwinn: 140—240
Target, Mantis: 129—140
ADM a contesté la décision du ministère de la Justice et l’affaire a été portée Wal-Mart, Kmart et Sears Mongoose: 120—280
devant le tribunal. Il fallait dans un premier temps déterminer si le sirop de maïs
représentait un marché distinct. Modèles spécialisés : Trek: 400—2500
Vendus dans des boutiques spécialisées Cannondale: 500—2000
proposant uniquement (ou principalement) Giant: 500—2500
ADM a affirmé que le sucre et le sirop de maïs devaient être considérés comme des vélos et des accessoires pour cyclistes.. Gary Fisher: 600—2000
appartenant au même marché car ils sont utilisés de manière interchangeable dans Mongoose: 700—2000
de nombreux produits alimentaires. Ridley: 1300—2500
Scott: 1000—3000
Ibis: 2000 et au-delà
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comportement du consommateur
Pour comparer les prix à travers le temps, il faut mesurer les prix
L’indice des prix à la consommation (IPC) est souvent utilisé
relatifs en fonction d’un niveau général de prix :
pour la mesure agrégée des prix.
➢ Le prix nominal (ou prix en euros courants) d’un bien est son prix
➢ Il rapporte les changements au cours du temps d’un panier de biens
absolu (auquel il est vendu).
et de services achetés par un consommateur « typique » par
➢ Le prix réel (ou prix en euros constants) d’un bien est son prix rapport à une année de référence.
évalué par rapport à une mesure agrégée des prix. Autrement dit,
➢ La variation de l’IPC en pourcentage mesure le taux d’inflation de
c’est le prix corrigé de l’inflation.
l’économie.
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comportement du consommateur
100,3
× 1,69 = 1,41 > 1,34
120,2
En termes réels, le prix du beurre est donc plus élevé en juin 2012 qu’en juin
2002.
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EXEMPLE 3 PRIX DES ŒUFS ET FRAIS D’INSCRIPTION À L’UNIVERSITÉ EXEMPLE 3 PRIX DES ŒUFS ET FRAIS D’INSCRIPTION À L’UNIVERSITÉ
TABLEAU 1.2 PRIX RÉEL DES ŒUFS ET DES FRAIS D’INSCRIPTION À TABLEAU 1.2 PRIX RÉEL DES ŒUFS ET DES FRAIS D’INSCRIPTION À
L’UNIVERSITÉ L’UNIVERSITÉ
1970 1980 1990 2000 2010 1970 1980 1990 2000 2010
Indice des prix à la Indice des prix à la
38,8 82,4 130,7 172,2 218,1 38,8 82,4 130,7 172,2 218,1
consommation (IPC) consommation (IPC)
Prix Nominaux (en $) Prix Nominaux (en $)
Œufs de gros calibre 0,61 0,84 1,01 0,91 1,54 Œufs de gros calibre 0,61 0,84 1,01 0,91 1,54
Frais d’inscription 2112 3502 7619 12976 21,550 Frais d’inscription 2112 3502 7619 12976 21,550
Prix réels (en $ de 1970) Prix réels (en $ de 1970)
Œufs de gros calibre 0,61 0,40 0,30 0,21 0,27 Œufs de gros calibre 0,61 0,40 0,30 0,21 0,27
Frais d’inscription 2112 1649 2262 2924 3835 Frais d’inscription 2112 1649 2262 2924 3835
IPC1990 130,7
Prix réel des œufs en 1990 = × prix nominal en 1970 = × 0,61 = 2,05 prix réel en 2010 − prix réeel en 1970
IPC1970 38,8 Pourcentage du changement du prix réel =
prix réél en 1970
IPC1990 130,7
Prix réel des œufs en 2010 = × prix nominal en 2010 = × 1,54 = 0,92 0,92 − 2,05
IPC2010 218,1 = = −0,55
2,05
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Avant d’imposer les normes CAFE, il est important d’estimer leur impact potentiel
sur les coûts de production des voitures et des véhicules utilitaires.