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Sous le thème :
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Sommaire
A. Les inconvénients :
A. Présentation du questionnaire :
B. Graphique et analyse du questionnaire :
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Introduction général
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Chapitre 1 : présentation du e-commerce
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Selon l’OMC :
L’OMC (l’organisation mondiale du commerce) définit le commerce
électronique comme étant ‹‹ une vente ou un achat de marchandises ou de services,
effectués sur des réseaux informatiques au moyen de méthodes spécifiquement
conçues pour la réception ou la passation de commandes ››
Le commerce électronique, couvre tout ce qui permet d’effectuer des
opérations commerciales en ligne. Sous sa forme la plus évidente, il vend des
produits en ligne aux consommateurs mais, en fait, n’importe quel type d’affaires
effectué par des moyens électronique. Le commerce électronique consiste
simplement à créer, à contrôler et à développer des relations commerciales en ligne.
b. Évolution du e-commerce au Maroc :
Au Maroc, comme partout au monde, connait u ne révolution dans le domaine
du commerce électronique qui s’est beaucoup développé suite à des annonces
publiées dans des Sites web et ceci entre 2007-2011. Cependant, le commerce
électronique correspond à une opportunité profitable pour le Maroc, dans la mesure
où cette opportunité peut se traduire par des effets sur la croissance économique,
recule de la pauvreté et même le développement régional. Mais cela nécessite une
bonne maitrise du domaine par les régions spécialisées qui doivent veiller sur les
conditions nécessaires à son développement (sécurité en ligne, protection de
données, fiabilité des annonces …).
Face à l’émergence des NTIC, le Maroc voulait suivre le changement mondial et
s’adapter à la révolution digitale.
Si on veut évaluer d’une façon analogue aux chiffres officiels avancés, il serait
plus judicieux de revenir à l’année 2007 qui concrétisait le début tardif du Maroc
dans le secteur clé de l’e-commerce qui a réalisé en 2008 31 millions de dirhams
de chiffre d’affaires. Ce qui n’était pas censé être négligeable du fait que le royaume
allait connaitre par la suite des taux de croissance exceptionnels et un volume
d’affaires en 2011, évalué à plus d’un milliard de dirhams de paiements via la toile.
Toutefois, les chiffres devant apporter une évolution exacte de cette activité dans
le cadre global du commerce national se sont pas disponibles pour autant, mais le
secteur s’est trouvé inéluctablement au centre de certaines contraintes spécifiques
à la nature de la société marocaine d’un e façon générale, et ce, en dépit du plein
essor dont elle a fait preuve ces derniers temps.
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En effet, l’offre en ligne s’est accrue d’une façon progressive, il en est de
même des sites actifs ayant dépassé pour le compte de l’année 2012, un nombr e de
300 sites juste en faveur de Maroc télécom. Aussi, dans ce contexte, si on se les
transactions de Maroc télécom ont dépassé les 308 000 transactions seulement pour
le 2eme trimestre en 2012, soit une progression de 75% par rapport au trimestre de
l’année précédente et de 17% par rapport au trimestre qui le précède.
Quant à la part des secteurs d’activités en fonction du nombre des transactions
réalisées, elle peut être répartie en: shopping (38%), paiement des créances (45%),
voyages et évènements (11%) et e-Gouv (7%), ce qui entraine un total estimé à plus
de 187 millions de dh au 2eme trimestre 2012 et une progression évaluée à plus de
36% par rapport au même trimestre de l’année précédente (2011) et de 15% par
rapport à (2010).
2016 présente de bons chiffres en ce qui concerne le volume du e -commerce
au Maroc. 10,3 millions de transactions par carte bancaire marocaine ont été
enregistrées entre janvier et avril 2016, générant ainsi un volume global de plus de
5,2 milliards de dirhams.
B. Diffèrent forme du e-commerce :
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Commerce « business to consumer» B TO C
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Section 2 : Avantage et inconvénient du e-commerce :
A. Les avantages :
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Il recueil une masse précieuse d’informations sur les habitudes, les besoins de l’internaute.
Ainsi, plus l’utilisateur visite le site, plus on apprend à le connaitre par des séries de clics, c’est-
à-dire
les informations qu’il demande. Il devient alors possible d’établir des profils de consommateurs
permettant d’adapter progressivement le e-marketing du site afin d’en retirer le maximum
de profits.
b. pour les clients :
le e-commerce est un extraordinaire outil de présélection.
La recherche du meilleur prix.
pas de pression de la part des vendeurs.
un marché aux puces à l’échelle mondiale.
un gain de temps.
une offre actualisée (on trouve les derniers modèles).
La possibilité d’acheter à n’importe quand et n’importe où dans le monde.
La rapidité dans les procédures d’achat.
La facilité de Trouver des informations relatives aux produits.
L'évitement de déplacement.
B. Les inconvénients :
a. Pour l’entreprise :
l’incertitude et le manque de confiance autour de la sécurisation des moyens
de paiements, malgré les méthodes de cryptage de données assurant une
confidentialité quasi parfaite lors de la transaction.
la résistance des intermédiaires (grossistes, distributeurs qui craignent une
destruction d’emplois assortie d’une perte de chiffre d’affaires.
Le site web de l’entreprise peut faire l’objet d’un pirat age, d’arnaque ou
d’un vol d’informations, et donc une perte de la confiance des clients
b. Pour les clients :
Le pistage informatique à partir des cookies, c’est-à-dire ces petits fichiers qui
identifient
l’ordinateur appelant de façon unique afin de pouvoir retracer les habitudes du
consommateur.
l’insécurité du paiement et la peur de tomber sur des e-commerçants qui ne livre pas.
le manque de contact avec le produit.
les difficultés de recours en cas d’ennuis.
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les délais et les tarifs des livraisons.
Pas de garantie sur les produits achetés.
Absence de la relation vendeur-acheteur.
La qualité des produits ne correspond pas toujours à la description de ceux-ci
dans la vitrine électronique.
Les délais de livraison, ainsi que les tarifs de livraison peuvent être parfois très
élevés.
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Chapitre 2 : étude de cas.
A. Présentation du questionnaire :
Notre ultime objectif dans cette étude est d'apporter une réponse à la question
«ou en est le e-commerce au Maroc ?»
Dans ce qui suit, nous allons procéder à l'analyse des données recueillies afin de
trouver les réponses adéquates à nos questionnements.
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On constate toujours que le problème du e-commerce aux yeux des clients est le manque
de confiance envers les opérations sur le web, la peur d'être arnaqué ou encore abusé par ses
informations personnelles sont autant d'argument qui empêche le développement de cette
technique de commerce au Maroc au dire de cet échantillon.
D'après l'échantillon étudié, on constate qu’au Maroc la carte prépayée n'est pas encore
très développée, ainsi elle n’est pas très répondue au niveau de tous les consommateurs sinon
avec une petite fraction de différence on constate que l'échantillon choisis préfère le paiement
à la livraison plus que le paiement en ligne.
Cela explique l’inconfiance qui caractérise le client marocain en ce qui concerne le paiement
en ligne.
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On constate que pour l’échantillon choisi la plupart des clients préfèrent acheter
auprès des sites de deal, c'est à dire qu’ils sont plus intéressés par les offres proposés par les e-
commerçants Marocains plus que les promotions offertes par les magasins de marque eux
même. Donc on constate l'argement que les clients Marocains préfèrent les offres des sites de
deal c'est a dire les offres de e-commerçant qui proposent leurs produits et leurs marchandises
sur les sites de façon directe.
On constate que le motif d'achat est généralement la recherche d'un nouveau produit
ou d’un produit de qualité.
On constate aussi que pour l'échantillon choisis le client cherche de nouveaux produits qui
n’existent pas sur le marché, c'est à dire qui ne peuvent pas acheter directement ou ils cherchent
de nouvelles qualités, ce sont les motifs qui ont une influence sur l’acheteur qui achète en ligne
selon l'échantillon choisis.
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On constate que pour la plupart des cas, les clients de l'échantillon choisi ont fait
connaissance du site de deal grâce aux réseaux sociaux, qui sont les moyens les plus utilisés
d'ailleurs par tous les sites de deal.
on constate que pour l'échantillon choisi, ils ont tous répondu par oui pour le futur de e-
commerce, ils pensent normalement que c'est l’e-commerce qui prendra la relance face au
commerce traditionnel et classique, est surtout après cette crise de pandémie parce que le
questionnaire a été distribué en cette période, donc parallèlement à cette crise tout le monde
pense que l'avenir est l’e-commerce
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On constate que presque la moitié des clients de l’échantillon proposé, ont confiance
aux sites de deal.
C’est à dire, que les clients au Maroc sont toujours départagés entre deux catégories : ceux qui
ont confiance au commerce par internet et ceux qui manquent de confiance vis à vis de l’e-
commerce au Maroc.
on constate que pour améliorer la confiance des clients marocains vis à vis de l’achat par
internet, le mieux est d’améliorer la protection des données personnelles, ainsi que le paiement
à la livraison pour donner plus de confiance aux clients.
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On constate que tous les clients sont d’accord que la confiance et l’outil-clé pour réussir
le projet du e-commerce au Maroc, c’est à dire que pour développer les sites de deal, il faudrait
gagner de plus en plus la confiance des clients Marocains
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Conclusion :
Jusqu’à maintenant au Maroc le paiement en ligne n’est pas assez développé c’est pourquoi le
e-commerce souffre encore de ce manque.
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REFERENCES BIBLIOGRAPHIQUES
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QUESTIONNAIRE PROJET DE FIN D’ETUDE : E-COMMERCE AU
MAROC REALITE ET PERSPECTIVE .
Variable socioéconomiques
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Q12- Si non, quels sont selon vous les freins à l 'achat en ligne?
Les données personnelles ne sont pas suffisamment protégées sur Internet
Prix élevés
Les services après-vente et l’assistance ne sont pas satisfaisants J’ai
peur d’être arnaquer
Q13- Par quel moyen de paiement avez-vous réglé votre facture ?
Par paiement en ligne avec une carte bancaire Par carte prépayé Au
comptant à la livraison
Q14- Sur quels types de site avez-vous effectué vos achats ?
Site de deal ( Jumia, Mydeal, hmizat …)
Sites de vendeurs uniquement présents sur Internet
Sites de magasins présents uniquement en ligne (Mapara, citymall,….) Sites de
produits d’occasion (Avito)
Q15- Quelles sont, selon vous, vos motivations à l’achat en ligne ?
Recherche de produits de qualité Diversité des produits disponibles en ligne
Prix bas .
Flexibilité de moyen de paiement Vous aviez confiance
Q16- Comment êtes-vous arrivé sur le site sur lequel vous avez acheté ?
Grâce aux réseaux sociaux Vous êtes passé par un moteur de recherche
Grâce à un ami qui vous a recommandé le site
Grâce à une bannière publicitaire
Q 17- Pensez-vous que le E-commerce entrera dans les habitudes de consommation
des marocains?
Oui Non
E-confiance
Q18-Est-ce que vous avez déjà acheté en ligne tout en ayant un doute sur le site,le
produit, le service après-vente?
Oui Non
Q19-Pour faire confiance vis-à-vis d’un site marchand vous avez besoin de :
Sécurisation des données personnelles Qualité des sites marchands
Paiement à la livraison La réputation perçue du marchand
Q20- A votre avis, la confiance est une condition nécessaire pour acheter en ligne
Oui Non
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