1*Faites une recherche sur une entreprise de votre choix et

parler de sa politique produit.

2*Définissez les marques ombrelle, caution et dite de
producteur. Donnez des exemples concrets pour chacune
d’elle.

1-Danone est une marque ombrelle utilisée sur l'univers des produits
alimentaires. L’utilisation d'une marque ombrelle permet de faire
bénéficier l'ensemble des produits "abrités" de la notoriété et de l'image de
la marque ombrelle. Cette utilisation du capital de marque permet
éventuellement de limiter les coûts de communication publicitaire.

Danone est une entreprise alimentaire multinationale qui propose une

gamme diversifiée de produits laitiers, d'eaux embouteillées, de nutrition
infantile, de nutrition médicale et d'autres produits alimentaires. Voici un
aperçu de la politique produit de Danone :

Gamme de produits variée : Danone propose une large gamme de produits

pour répondre aux besoins et aux préférences des consommateurs. Cela
comprend des produits laitiers tels que les yaourts, les desserts, les
fromages et les boissons à base de lait. La société propose également des
eaux embouteillées, des produits de nutrition infantile tels que les laits pour
bébés et les aliments pour bébés, ainsi que des produits de nutrition
médicale destinés aux personnes ayant des besoins spécifiques.

Innovation : Danone met l'accent sur l'innovation pour développer de

nouveaux produits et répondre aux tendances émergentes du marché. La
société cherche à proposer des produits innovants qui répondent aux
attentes des consommateurs en matière de santé, de bien-être, de durabilité
et de praticité. Ils développent des formules spécifiques, des ingrédients
fonctionnels et des emballages adaptés pour répondre aux besoins
changeants des consommateurs.

Engagement envers la qualité et la sécurité alimentaire : Danone accorde

une grande importance à la qualité et à la sécurité alimentaire de ses
produits. La société met en œuvre des normes de qualité strictes à tous les
niveaux de la chaîne d'approvisionnement, de la sélection des matières
premières à la production et à la distribution des produits. Ils travaillent en
étroite collaboration avec des fournisseurs fiables et appliquent des
processus de contrôle qualité rigoureux pour garantir la sécurité des
produits pour les consommateurs.

Adaptation aux besoins des consommateurs : Danone cherche à

comprendre les besoins et les préférences des consommateurs dans
différents marchés. Ils adaptent leur gamme de produits en fonction des
préférences locales, des habitudes alimentaires et des exigences
réglementaires spécifiques à chaque pays. Cela leur permet de proposer des
produits qui sont pertinents et attractifs pour les consommateurs locaux.

Durabilité et responsabilité : Danone s'engage envers la durabilité et la

responsabilité dans ses pratiques commerciales. Ils adoptent des initiatives
pour réduire leur impact environnemental, promouvoir l'agriculture
durable, soutenir les communautés locales et favoriser des pratiques
commerciales éthiques. Ils mettent en place des programmes de
responsabilité sociale d'entreprise et travaillent en partenariat avec des
organisations externes pour atteindre leurs objectifs de durabilité.

La politique produit de Danone vise à offrir une gamme diversifiée de

produits de qualité, tout en répondant aux besoins et aux attentes
changeants des consommateurs. L'innovation, la qualité, l'adaptation aux
marchés locaux et l'engagement envers la durabilité sont des éléments clés
de leur approche.

2- Une "marque ombrelle" est une marque unique utilisée simultanément

pour commercialiser un ensemble de produits ou services hétérogènes
appartenant à des catégories différentes.
Lorsqu'une marque ombrelle est étroitement associée à une marque
produit, on parle généralement de "marque fille" et de "marque mère".

"Une marque fille" est une marque de produit ou de ligne de produits

utilisée en complément d'une marque mère qui lui sert de caution.
"Une marque mère" est une "marque ombrelle" utilisée en complément
d'une "marque fille". Danone ou Nestlé sont ainsi des marques mères
chapeautant un grand nombre de marques filles dans le domaine de
l'alimentaire.
Dans certains cas, la marque mère est également "marque éponyme", c'est
à dire ayant donné une partie de son nom à un marque dérivée.
Ainsi, Danone est-elle la marque éponyme des marques dérivées "Danacol"
ou "Danao". Ou Nestlé celle de "Nesquick" ou "Nescafé".