COCA COLA

Analyse Marketing
Présentation
La naissance:

Le 8 mai 1886, John S. Pemberton, pharmacien à Altlanta (État de

Noix de cola
Géorgie),découvre un nouveau sirop qui selon lui avait des vertus
désaltérantes etapaisantes. . Selon la légende, le mélange serait composé
d’extrait de noix de kola,de sucre, de caféine, des feuilles de coca
décocaïnées et un composé d'extraitsvégétaux.Son comptable, Franck M.
Robinson baptisa la boisson "Coca-Cola "et dessina lepremier graphisme,
toujours utilisé aujourd'hui. La boisson fut mise en vente à la"soda-fountain" de
la Jacob's Pharmacy. Les serveurs diluaient le sirop avec de l'eauglacée. L'un
eut l'idée d'employer de l'eau gazeuse et les consommateurs
Sucre de Caféine Feuilles de coca
présentsapprécièrent encore plus la formule. Le Coca-Cola était né.En 1888 :
L'affaire est rachetée par Asa Candler, qui devient seul détenteur de laformule
secrète et en 1992, Asa Candler fonde " TheCoca-Cola Company ".Depuis, les
ventes se sont envolées et coca cola est aujourd’hui la marque la plusconnue
et la plus vendue du monde
Des budgets publicitaires sans précédent
En 1895 , trois ans après la fondation de The Coca-Cola Company, Asa Candlerdéclare aux actionnaires : "A partir de maintenant,
Coca-Cola se boira dans chaqueétat et territoire des Etats-Unis ". L’idée de Candler : un marketing vigoureux et desventes
massives. La marques doit être omniprésente. Le message très simple «Coca-Cola désaltère » est bientôt visible sur les premiers
panneaux d’affichage. Onle voit aussi dans les journaux, au dos des romans populaires et dans les magazinesde la bonne
société.En 1906 la compagnie dépense 500 000 dollars dans la pub, un million en 1912 et ledouble à l’aube des années 20 pour
atteindre des millions de dollars à la fin du 20ème siècle.Aujourd'hui Coca-Cola estprésent sur tous les continents, dans tous les
pays, etest devenu lepremier distributeur mondial de boissons carbonatées avec 47%du marché mondial.La petite bouteille aux
formes courbes s'est imposée comme un signed'appartenance au monde libre et aux démocraties libérales.Coca-Cola réalise
lesdeux tiers de ses ventes hors d'Amérique du Nord, en Europe mais aussi en Chine,en Israël ou au Mexique. Implantée en Europe
de l'Est depuis la chute du Mur deBerlin en 1989, la société d'Atlanta vend aujourd'hui deux fois plus que son éternellerivale Pepsi,
symbole de la collaboration avec le régime communiste qui lui avaitaccordé un quasi monopole en URSS en 1959. »
Le groupe est constitué de trois entités :

-Coca-Cola Company produisant le concentré cola

-Coca-Cola Enterprises, créé en 1986, comprenant la

plupart des entreprisesd'embouteillage où l'on rajoute de l'eau
carbonatée au concentré et

-Coca-Cola Amatil, basé en Australie, fabricant et

distributeur de boissonsrafraîchissantes sans alcool.
Les principales marques de la Compagnie
sont:

Coca-Cola Classic ,Diet Coke ,Cherry Coke,

Fanta ,Sprite ,Minute Maid .

Dans le secteur des jus de fruits, Minute-Maid

Company est l'un des principauxproducteurs
mondiaux de jus d'agrumes.
les produits coca cola maroc