Analyse d’une affiche et spot

publicitaire
 Plan :
 DESCRIPTION DE LA CAMPAGNE
 AFFICHE PUBLICITAIRE
 ANALYSE DE L’AFFICHE
 SYMBOLISME DU COULEURS
 CONSTRUCTION DE L’IMAGE
 MESSAGE Véhiculé
 SPOT PUBLICITAIRE
 HISTOIRE DU SPOT
 la société Coca-Cola, officiellement nommée The Coca-Cola Company of
Atlanta, est une entreprise américaine spécialisée dans les boissons non
alcoolisées. Il s'agit de l'une des plus importantes sociétés américaines dont la
notoriété et la popularité sont mondiales[5]. Elle est, en 2012, la 3e entreprise
agroalimentaire du monde, quant au chiffre d'affaires, derrière PepsiCoe t
Nestlé.
 Son siège est localisé à Atlanta, en Géorgie, dans le sud-est des États-Unis
 Son PDG est James Quincey.
 Elle esT connue pour son produit phare, le Coca-Cola. Depuis la fin de la
Seconde Guerre mondiale, cette boisson originale est, dans l'imaginaire
collectif, un symbole de l'américanisme
 Pays d’origine: Drapeau des États-Unis États-UnisVille d’origineAtlanta, recette
découverte à Bay City (Michigan) par John PembertonSociétéThe Coca-Cola Company
 Conditionnement: Bouteille plastique, bouteille en verre, canette, bouteille aluminium
 Slogan:« Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur. », « Choisis le bonheur. », « Savoure
l'instant. »
 Date de création:1886
 Type :Soda
 Principaux ingrédients : Eau gazéifiée, sucre, extrait de feuilles de coca, colorant
caramel E150d, acidifiant, acide phosphorique, arômes naturels,caféine
 Couleur :Brun
 Parfum: Réglisse, caramel
 Variante(s):Light, Life, Zéro, Décaféiné, Cherry, Framboise, Vanille, Lemon, Light lime,
Pêche, Clear (Uniquement au Japon)
L’affiche publicitaire
 Analyse de l’affiche

Tous d’abord l’affiche est sous forme d’un

portrait , elle contient une grande bouteille de
coca , le logo est écrit au melieu de la bouteille
avec une couleur rouge et en dessous on trouve
la catégorie du coca zero a côté du bouteille on
trouve un homme bien habillé et qui porte un
costume en noir et une chemise blanche qui
exprime la modernité et l élégance
 Blanc : Pureté, virginité, innocence, froid, propreté,
paix, sagesse et simplicité.
 Noir : Deuil, mort, mélancolie, tristesse, peur,
austérité, renoncement, mais aussi modernité et
élégance.
 Rouge : Danger, interdiction, sang, feu mais
également passion, amour, luxe et érotisme.
 MARRON :Synonyme d’authenticité et de naturel,
le marron rappelle la couleur de la terre, du bois mais
aussi du chocolat.C’est une teinte considérée comme
neutre au point de paraître fade lorsqu’elle prédomine
CONSTRUCTION De L’IMAGE:
 Photographie en format portrait avec un
cadrage vertical qui Donne une impression
d’action et de proximité, de plus un cadrage
vertical est plus chaleureux qu’un cadrage
horizontal .•
 Nous somme devant une image publicitaire
dans lequel le cadrage est resserré sur le
sujet principale qui est coca cola
 Concernant le choix du packaging, la marque a gardé le noir et rouge
du Coca-cola zéro, en ajoutant en argenté le portrait de James Bond
de profil en smoking avec en arrière-plan la spirale du canon d’un
arme.

 Cette image renvoie à la séquence d’ouverture des films de James

Bond. Ce nouveau packaging en édition limitée produit un coté
remarquable avec le contenu, le goût de la boisson qui reste
identique. Ces éditions limitées au packaging unique, fait du produit,
un objet collector
 Message véhiculé

Coca-cola n’hésite pas à associer son image à des

personnalités importantes et dans ce cas de figure à
James Bond, un personnage fictif légendaire
James Bond symbolise la classe et l’élégance et cela
face à toutes épreuves, un héros sans pouvoir surnaturel
et un séducteur invétéré. Tous les hommes ne peuvent
pas être des James Bond (voir aucun) c’est pour cela que
Coca-cola zéro a choisi de faire une campagne décalée
avec « Unlock the 007 in you » (révèle le 007 qui est en
toi)
 PRESENTATION GANERALE:

Le but initiale de cette publicité est d’attirer l’attention du spectateur sur COCA
COLA ,La publicité ici vise a convaincre le spectateur que la meilleure chose
Dans tous les saisons c’est coca cola
Spot publicitaire
 Histoire du spot
Pour cette édition limitée Coca-cola zéro Skyfall, la marque a opté pour une
campagne publicitaire assez décalée et amusante nommée « unlock the 007 in
you » (révèle le 007 qui est en toi).Dans la publicité suivante, on voit un jeune
homme « révéler le James Bond qui est en lui », après avoir bu un Coca-cola
zéro.
On retrouve aussi sur le net une vidéo où la marque propose à des passagers
d’une gare de se transformer en « James Bond » le temps d’un défi de 70
secondes.