Séminaire & workshop

Marketing opérationnel

Dr. Hasna SIDMOU

Professeure en sciences de gestion

Formatrice, consultante en management de l’entreprise

2021-2022
Politique de communication
 Plan
Section 1: processus de la communication marketing
-L’importance de la communication en marketing
-Le processus de communication : ressources,
moyens, cible, messages ….
Section 2 : la communication media/publicité
Section 3: la communication hors média
Section 4: les conditions d’une communication
efficace
 Travail en groupe
• Projet d’entreprise
• Définir les 4 P pour un ou plusieurs produits
Quelques Décisions stratégiques:
Présentation de votre entreprise: Nomination
(marque), logo, fiche d’identité, secteur d’activité
….
Diagnostic des environnements externe & interne
Votre Stratégie
Segmentation & ciblage
Positionnement souhaité
Politique produit:

Présentation de votre produit: nom, de quoi il

s’agit,
Décrire ses 3 dimensions (concept produit,
performances techniques, identité sensorielle)
Décrire son design et le motiver avec les
critères cités dans le cours.
Décrire son packaging avec argumentaire:
formes, composantes et fonctions.
Politique prix: argumenter le prix autant que
possible en fonction des couts divers (production,
…). Se référer à la concurrence ou à la demande)

Politique promotion:

Politique de publicité: source (produit ou marque)

support (media ou hors média) ,cible,message,
moyens, objectifs…