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DU DÉVELOPPEMENT
INTERNATIONAL
6,53
Bachelor MDMC
EDC PARIS BUSINESS SCHOOL
Sevinç AR CHIMOT
AGENDA – TOTAL 8 COURS
LE LE LES
DIAGNOSTIC PRODUIT BARRIERES
Format du diagnostic :
Il se présente sous forme d'une batterie de questions permettant de décrire le profil de l'entreprise.
Chaque critère fait l'objet d'une notation selon son degré de maîtrise par l'entreprise de 1 pour faible à 4 pour forte.
•La performance des infrastructures de production Inexistante Performances limitées Performances satisfaisantes Performances très satisfaisantes
• Efficacité de l’organisation à travers les fonctions : Marketing et Commerciale, L'organisation comporte de L'organisation est complète mais peu L'organisation est performante et
Distribution, Achats, Logistique, Production, Finances, RH, Juridique, Direction Inexistant
nombreuses lacunes expérimentée expérimentée
Générale…
•La sensibilité et l’ouverture des dirigeants au développement à l’export, Inexistante Peu de sensibilité et de réceptivité Manifestation d'intérêts L'export est une volonté forte du dirigeant
•Le niveau d'affinité culturelle des dirigeants avec les pays ciblés Inexistant Très peu d'affinité Manifestation d'intérêts Expériences antérieures probantes
•Le niveau de motivation et d’engagement des dirigeants dans le développement à Manifestation d'intérêts pour un projet à L'export est un axe fort de la stratégie qui
Inexistante Peu de sensibilité et de réceptivité
l’export, moyen / long terme doit être concrétisé à court terme
•La capacité de prise de risques des dirigeants dans le développement à l’export, Inexistante La notion de risque est paralysante Le risque doit être limité au maximum La prise de risque doit être calculée
Peu de délégation, le dirigeant est Existence d'une équipe dirigeante en La stratégie de développement à l'export
•La capacité des dirigeants à déléguer sa stratégie de développement à l'export, Inexistante
seul maître à bord charge de l'export est entièrement déléguée
• Politique marketing et communication mise en œuvre Aucune politique Marketing Très peu de ressources Marketing Capacité Marketing limitées Ressources évolutives
Technologique Commerciale
L'objectif de l'objectif de l'analyse compétitivité
est de mettre en évidence la nature de l'effet
Le degré de nouveauté de la La capacité d'adaptation de prisme (modification des compétences relatives
technologie utilisée, la capacité l'offre au marché visé et la
de l'entreprise à innover et à capacité à faire mieux que la de l'entreprise sur un marché différent qui
s'adapter aux évolutions concurrence sur les différentes modifie l'efficacité ou la pertinence du
technologiques. dimensions du plan marketing
(produit, prix, distribution, marketing-mix) et aider ultérieurement à
communication). l'élaboration du plan marketing sur le marché
visé.
•Le niveau d’adaptabilité et de compétitivité de l’offre à l’export : adaptation Adaptabilité difficile à mettre en Offre adaptable moyennant des
Aucune adaptabilité envisageable Offre évolutive
technologique, marketing, compétitivité des prix… œuvre investissements
•Le niveau de valeur ajoutée différenciante de l’offre : technologie, services associés, Offre présentant au moins un facteur Offre à forte valeur ajoutée présentant
Aucune valeur ajoutée Offre de base peu différenciante
innovation... différenciant plusieurs facteurs différenciants
•La connaissance des avantages concurrentiels de l’offre au regard des marchés ciblés, Inexistante Peu de connaissances non formalisées Quelques éléments peu formalisés Argumentaires formalisés
Existence de quelques réflexions non Existence d'un business plan formalisé Existence d'un business plan formalisé et
•L’existence et la pertinence d’un business plan à l’export Inexistante
formalisées non réactualisé réactualisé
•La qualité du positionnement R&D de l'entreprise : brevets, leaderchip, challenger, R&D dynamique ayant déposé plusieurs
Pas de fonction R&D R&D existante peu active R&D active ayant déposé un brevet
suiveur… brevets
L'innovation et le moteur du
•L’impact de l’innovation sur le potentiel de développement à l’export, Inexistant Très Faible Peut être différenciateur
développement à l'export
DURÉE: 15 MIN
GROUPE: 4 PERSONNES
Les indispensables mutations technologiques auxquelles elle doit faire face n'entame ni la cohésion sociale ni l'esprit participatif de l'entreprise.
Sur un marché national en baisse, concurrencé par les espagnols et les italiens qui pratiquent des prix très bas, l'entreprise n'a d'autre alternative que d'améliorer sa productivité
et sa compétitivité. Elle informatise les chaînes, les dote de caméras de contrôle. Les investissements sont réguliers et assurent une production de grande qualité. Cette
modernisation s'accompagne d'un important plan de formation professionnelle. Le nouvel actionnaire Saint-Gobain devient un partenaire actif en matière de recherche et
développement.
En 2013, Elle se lance sur les marchés internationaux. L'Espagne, l'un des premiers pays viticoles européens, lui sert de test. La proximité géographique permet de maîtriser
facilement la logistique. Sans service export, l'entreprise passe par un agent commercial en Catalogne : elle propose des produits standards français puis progressivement
personnalise ses produits en fonction des besoins marchés.
En 4 ans, le service export se structure: son responsable est chargé d'analyser les marchés, de cerner la demande de la clientèle, de sélectionner les distributeurs. Le maillon
essentiel du circuit de commercialisation export est en effet le distributeur local. Celui-ci est recruté sur sa solvabilité, son image et sa capacité à respecter les engagements.
L'exportation se développe progressivement: En Espagne, En Allemagne, En Hollande, En Belgique, puis pour diversifier les risques, L'Europe du Sud (Chypre, Grèce,
Portugal) et des marchés plus lointains ( Nouvelle-Zélande, Australie, Afrique du Sud). L'objectif est de trouver un débouché nouveau tous les 2 ans.
L'entreprise doit faire face aux surcoûts logistiques à l'export (pré acheminement routier par palette jusqu'au port de Marseille par de multiples transporteurs ce qui représente 6
à 10% du prix de vente). Elle les compense par la modernisation constante de son outil de production. En 2015 Elle obtient la certification 9001 ( assurance qualité en
conception, développement, installation et soutien après la vente). La souplesse de son outil de production lui permet aussi de mieux s'adapter aux marchés étrangers et de
produire en petite série. Une grande capacité de stockage lui permet de respecter les délais, de satisfaire des demandes urgentes et ponctuelles, et d'assurer un service
d'excellente qualité.
Analyse de la compétitivité
- une démarche de prospection structurée: pays de proximité; puis pays de plus en plus éloignés. Une démarche à long terme visant à pénétrer les marchés
durablement.
- Une politique produit international privilégiant l'adaptation aux besoins locaux.
- Une méthodologie de sélection des partenaires: critères essentiels retenus; solvabilité; image et fiabilité.
L'entreprise sur les marchés visés, a su faire preuve d'une compétitivité technologique (innovation) et d'une compétitivité commerciale (très bonne adaptation au
marché et souplesse, ce qui constitue un avantage concurrentiel).
Lorsque le bien n'est pas impliquant pour le consommateur, tels que les biens industriels, les
photocopieurs, …. Par exemple, les adaptations sont moins systématiques et concerne souvent les seuls
aspects techniques.
Les réglementations et les normes à l’export L'adaptation commerciale relève plus d'une démarche marketing laissée à
l'appréciation de l'entreprise que d'une obligation stricte.
L’adaptation technique est souvent incontournable: si l'entreprise ne veut pas être
privée purement et simplement de l'accès aux marchés étrangers.
- Gamme des produits: à l'exportation d'entreprise peut être amenée à
sélectionner une partie de sa gamme.
•une norme est une spécification technique d'un bien ou d'un
- Caractéristiques de la marque à l’export : commercialiser sous la
service élaborée par un consensus entre toutes les parties
marque du distributeur, utiliser la marque FR ou concevoir une
concernés et approuvé par un organisme reconnu. Elle est en
marque export. NB: Propriété Intellectuelle.
principe volontaire.
- Le conditionnement l'emballage et l'esthétique
•La réglementation établi par les pouvoirs publics et son - les habitudes locales, les contraintes réglementaires (recyclage), les
application est obligatoire contraintes climatiques (humidité)…
•La certification. La conformité aux normes n'est pas suffisante - l'étiquetage
en elle-même: elle doit être prouvée par une certification ou un - respecter les réglementations locales
label de conformité. --
La loi votée le 16 août 2022 prévoit La loi « Buy American Act » Le Chips Act for America prévoit
un large volet climat avec des s’appliquent aux achats directs effectués l'injection de plus de 52 milliards de
moyens massifs pour le par le gouvernement fédéral des dollars en soutien à la production et la
développement de technologies États‑Unis dont la valeur du marché est recherche dans les semi-condusteurs.
d'avenir et des aides aux industries supérieure à 10 000 $. Le Chips Act for America a suscité
vertes, de l'énergie à la voiture. Pour être considérés comme étant plus de 40 projets d’investissement
Le plan prévoit 369 milliards de produits aux États‑Unis, les biens aux Etats-Unis pour un total de près
dollars de subventions aux doivent être fabriqués aux États‑Unis et de 200 milliards de dollars. Cela
technologies propres, à condition au moins 50 % du coût de leurs comprend l’ouverture de 23 nouvelles
qu’elles soient fabriquées sur le sol composants doivent provenir des usines de puces et l’expansion de 9
américain. États‑Unis. existantes.
Analyse Fonctionnelle
Analyse Compétitive
Analyse Compétitive seulement