Jurassic Toys

lments de correction

Analyse PESTEL
Influences structurelles qui affectent lindustrie mondiale du jouet Forces politiques :
Action de lOMC sur la libralisation des changes avec la Chine Protectionnisme de lUE, quotas dimportation Lobbying des associations pour la dfense des ouvriers des pays mergents

Forces conomiques
Diffrentiel de cot de main duvre entre lEurope et la Chine Conjoncture conomique en Europe, aux USA

Forces sociales
Taux de natalit dans les pays dvelopps Taux de divorce dans les pays dvelopps Esprance de vie dans les pays dvelopps Syndrome KGOY (Kids are Getting Older Younger)

 Forces technologiques
Dveloppement de llectronique Dveloppement des jeux video Convergence entre le cinma et le jouet Cot de transport depuis la Chine

Forces cologiques
Recyclage Protection des forts

Forces lgales
Rglementation sur la scurit Amlioration des conditions de travail et des salaires en Chine

Scenarii envisageables

Les 5(+1) forces de la concurrence

Facteurs cls de succs

Capacit engager des budgets publicitaires colossaux, qui permet de simposer face aux concurrents et de ngocier avec les distributeurs Matrise des cots si on veut concurrencer les asiatiques Innovation dans les gros jouets faible taux de main duvre, si lon prfre viter la concurrence frontale

Les groupes stratgiques

Banda

Choix stratgiques de SMOBY

Autres options possibles

Statut Quo : rester dans une logique de stratgie de niche Saut technologique : basculer vers lindustrie du jeu video Retrait : se replier vers une industrie moins sinistre en exploitant une synergie