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La matrice d'Ansoff est une matrice conue par Igor Ansoff pour classifier et expliquer les
diffrentes stratgies de croissance dune entreprise.
Cette matrice est employe par les entreprises pour choisir une stratgie de croissance ou une
stratgie de spcialisation. Cet outil, croisant produit et marchs de lentreprise, permet de
faciliter la prise de dcision.
Son objectif est de faciliter la prise de dcision des dirigeants en prsentant de manire simple
les diffrents choix stratgiques qui soffrent lentreprise dans le but datteindre les objectifs de
croissance fixs. Elle offre un cadre pratique pour slectionner le meilleur chemin de
dveloppement pour faire crotre lentreprise.
Faire crotre lentreprise avec de nouveaux produits ncessite que ces derniers sinscrivent
parfaitement dans la mission de lentreprise et sadaptent aux produits existants.
Cette matrice est employe par les entreprises pour un objectif de croissance ou une stratgie de
spcialisation, cest--dire quelle permet de choisir la stratgie que lentreprise doit adopter lors
de sa spcialisation.
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Igor Ansoff (12 dcembre 1918 14 juillet 2002) tait un professeur et consultant amricain en stratgie d'entreprise.
Selon Ansoff, une entreprise peut faire quatre choix stratgiques directement
lis au caractre nouveau ou non pour lentreprise des marchs viss et des
produits :
La stratgie de pntration (ou renforcement) de march
La stratgie de dveloppement de produits
La stratgie dextension de march
La stratgie de diversification des produits et des marchs