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Royaume du Maroc
Université Ibn Zohr
Ecole Supérieur de Technologie
Agadir
Filière:
Techniques de commercialisation et de communication
Introduction
En microéconomie, le consommateur est agent rationnel
• Il vise à maximiser son utilité ou sa satisfaction par la
Chapitre I: consommation de biens/services
• Il veille à ce que ses dépenses ne dépassent son revenu
La théorie du comportement du Les choix de consommation du consommateur
dépendent donc de ses préférences et de sa contrainte
consommateur budgétaire
L’étude du comportement du consommateur implique trois
étapes principales
1. L’étude des préférences du consommateur
2. L’étude des contraintes du consommateur
3. L’étude des choix de consommation déterminés par la
combinaison des préférences et des contraintes
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8 UT
6 Um UT(x) = f(x)
4 Um(x) = limite quand Vx tends vers 0 du
2
rapport VUT(x)/Vx
0
-2 0 1 2 Quantité
3 Consommée
4 5 6 7 Donc Um(x) = lim VUT(x)/Vx = dUT(x)/dx
Vx 0
Um(x) = U’(x)
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x1 Um2
TMS1|2
U Um1 x1 Um 2 x 2 0 x2 Um1
x1 Um 2
Le taux marginal de substitution du bien 1 par la bien 2
x 2 Um1
Le taux marginal de substitution du bien 2 au bien 1
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Nb Dépenses Nb Dépenses A Construction graphique
5
repas Repas Films ciné
B
0 0 5 50
NB Films
4
2 10Prix du repas
4 5040
F C Y Quantité maximum
4 20Prix du film
3 100 30F 3 que l’agent peut
6 30 2 20 D Y Max
8 40 1 10 2 consommer de bien Y
10 50 0 0 E
1
F
Revenu : 50 0
Prix du repas : 5 0 2 4 6 8 10 12
R = 5 x1+ 10 x2 = 50
X
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Construction graphique
Y Y
Y Max
Y Max
Quantité maximum
que l’agent peut
consommer de bien Droite de Budget
X
X Max X X Max X
10
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Y Y
Y Max xY 1max
Max
Y Max
X Max
X x max
2 X
Bien Y
P
U=20
U=10
U=5
x max
2 Bien X
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Bien Y
Le panier optimal P se situe au point de
x1max tangence entre U et la droite de budget
Définition du TMS
P au point P !!! Donc, au point P, la pente de U est égale à
la pente de la droite de budget
U=10
x max
2 Bien X
Donc, au point P, la pente de U est égale à Donc, au point P, le TMS est égal à la pente
la pente de la droite de budget de la droite de budget
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• La fonction Budgétaire
• La fonction d’utilité: U = f (x1, x2,…..,xn)
• Avec n = le nombre de bien ….
….
• En introduisant le multiplicateur £, la
….
fonction Lagrangienne devienne :
….
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D. L’équilibre du consommateur et la
6. Exemple Numérique variable temporelle
2. TMS itertemporel
1. Courbe d’indifférence Intertemporelle
• TMS X1 à X2 = -dX2/ dX1
• C’est-à-dire la quantité de X à laquelle il faut renoncer
C’ I C’’ en t1 pour augmenter la consommation de 1 unité en
Si X1 augmente ( X’1 à X’’1), X2 baisse t2.
X2 (t2) (X’2 à X’’2) et réciproquement. • Si TMSX1 à X2 = -1.5, cela signifie que le report d’une
Donc la pente de la courbe est
unité de consommation de t1 à t2 nécessite une
X’2
C’
décroissante compensation de 50% supplémentaire en t2 pour
garder le même niveau de satisfaction.
TMS X1/X2 = -dX2/dx1
• Cette prime de 50% :est appelé taux de préférence
intertemporelle (TPI)
X’’2 C’’
• TPI = -(TMS+1) donc TPI = -(-1.5+1) = 1.5 – 1 = 0.5
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max
x
R1 + R2/(1+i)
2 X1(t1)
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