14/2/2023

ETUDES DE CAS MARKETING

Ghizlane AMAJID, PhD

TCC 2

Ecole Supérieure de Technologie - Agadir

Université Ibn Zohr

EDC 1: SYNTHÈSE DES ACQUIS EN

MARKETING

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EDC 1: Synthèse des acquis

• Travail de groupe : 5 personnes
• Synthétiser les cours:
• Fondements du Marketing
• Marketing Stratégique
• Marketing Opérationnel
• Durée du travail: 3h
• Résultat attendu:
• Rappel des acquis
• Apprécier/expliquer les lacunes
• Préparation aux cas

Rappel des Notions de Base

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Logique Marketing

PESTEL

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FORCES CONCURRENTIELLES

CHAINE DE VALEURS

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PLAN MARKETING

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COMMENT TRAITER UNE ETUDE DE CAS

EN MARKETING ?

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Méthodologie EDC
I_ INTRODUTION • Les cibles
II_ ANALYSE / DIAGNOSTIC • Cible marketing
• Cible de communication
• Analyse interne
• Le positionnement
• Analyse externe
• Copy stratégie
• Bilan • Axe de communication
• Problèmes a résoudre • Concept d’évocation
• Promesse
• Recommandation d’ordre général • Preuve
• Bénéfice
• Ton
III_ STRATÉGIES A ADOPTER
• Contraintes
• Orientations stratégique • slogan
• SCP • Stratégie des moyens de communication
• DAS • (Choix et justification des moyens)
• Plan marketing • Moyens média
• Moyens hors-média
• Moyens électroniques
IV_ STRATEGIE DE COMMUNICATION
• Les Objectifs V_ CONCLUSIONS
• Objectifs marketing
• Objectifs de communication

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