NOM

PRENOM
GROUPE

PARTIEL IUT
18/12/2020, durée 1h30

A partir des éléments ci-dessous (et du site https://www.noliju.com), répondez aux questions suivantes :

Attention ne perdez pas votre temps à trop naviguer sur le site, les informations essentielles vous sont
données ci-dessous.

1. Identifiez le marché principal – 1,5 point

2. Identifiez les différentes cibles – 7,5 points
3. Citez les concurrents directs/indirects - 4 points
4. Présentez le SWOT - 7 points

A me renvoyer par mail à catherine.debuisson@dbmail.com. Aucun mail ne sera accepté après

l’heure limite de fin de cours soit 9h45.

NOLIJU, LA MARQUE FRANÇAISE D'ACTIVEWEAR POUR LES FEMMES D'AUJOURD'HUI

Noliju est la nouvelle marque d'activewear française. Issue de l'univers du running, Noliju propose aux
femmes d’aujourd’hui des vêtements activewear tendance.
L'activewear selon Noliju, ce sont des vêtements techniques et tendance qui vous permettent d'être chic
au sport comme à la ville.
Vous jonglez quotidiennement avec votre vie professionnelle, personnelle et votre séance de sport ;
Noliju vous apporte désormais les tenues activewear pour femme fonctionnelles qui vont
répondre à votre style de vie. Grâce à Noliju vous pourrez quitter le bureau pour courir entre midi et
deux ou rejoindre des amies autour d’un café après votre séance traditionnelle, en affrontant fièrement
les regards d’autrui.
Avec Noliju soyez vous-même : belle et sportive au quotidien !
Chaque vêtement activewear est étudié pour répondre à vos exigences pratiques grâce à des matières
techniques, confortables et douces. Nos tenues activewear répondent également à vos besoins de style
grâce à des coupes, des détails et des couleurs étudiées issues de l’univers de la mode.
Mais Noliju c’est aussi une marque éthique et c’est pourquoi tous nos produits sont fabriqués à partir de
tissus Européens et confectionnés en Europe.
LA CRÉATRICE DE NOLIJU - NOUVELLE MARQUE D'ACTIVEWEAR

Norah est une femme d’aujourd’hui, une maman de deux jeunes garçons, passionnée de running, qui a
une expérience de plus de 15 ans de direction Marketing dans l’univers de la mode pour des marques
comme NafNaf, Petit Bateau ou Carnet de Vol.
Après la naissance de son deuxième enfant en 2007, elle s’installe à Nice et reprend la course à pied
sur les sentiers magnifiques de la Côte d’Azur. Avec le temps, Norah devient de plus en plus
passionnée par le running et s’inscrit régulièrement à des courses en compétition : des 10km d’abord,
des semi-marathons ensuite et puis son premier marathon, le célèbre Nice-Cannes !

Norah est donc une sportive accomplie mais une petite anecdote vient troubler quelque peu son
quotidien. Son fils cadet, qui s’apprête à venir la supporter lors de son premier semi-marathon, la
découvre affublée de ses vêtements running et lui glisse gentiment, qu’il ne comprend pas pourquoi elle
doit se déguiser pour courir et ne peut pas simplement rester la même que d’habitude…
Elle réfléchit et en vient à la conclusion, qu’il est effectivement difficile de trouver une tenue de
running pour femme qui lui permettrait de combiner bien-être et style. C’est donc naturellement, qu’elle
décide de lancer au printemps 2016 Noliju, sa marque de vêtements activewear tendance.

No Li J U : No limits, just U
Noliju Pas de limite pour les performances sportives, pas de limites pour l’esthétisme soyez simplement
vous-même…belle

A QUI S’ADRESSE LA MARQUE D'ACTIVEWEAR NOLIJU ?

« Noliju : des vêtements activewear pensés par une femme pour les femmes »
Noliju souhaite répondre aux besoins des femmes actives, qui veulent courir dans des vêtements de
sport confortables et techniques mais qui correspondent à leur style.
La première collection Noliju a vu le jour au printemps 2016, une ligne de vêtement activewear pour
femme. Depuis la marque développe chaque saison, des tenues de sport toujours aussi techniques et à
la pointe de la mode.

DONNEES DIVERSES

D’où viennent les clientes ?

Prédominance du sud est de la France 50%
• 20% région parisienne
• 15% Lyon

Quel âge ont-elles ?

• 36-50 ans : 70% => une majeure partie des clientes Femme actives -50 ans
• 20-30 ans : 12% => potentiel sur une plus jeune clientèle

Quels sports pratiquent-elles ?

• 38% pratiquent régulièrement le Running
• 18% pratiquent régulièrement le fitness et 18% pratiquent régulièrement la marche à pied
• 15% pratiquent régulièrement le yoga
• 76% ne pratiquent pas ces sports encompétition => elle pratiquent majoritairement le sport pour
le plaisir

Qu’est-ce que l’activewear ?

« L’activewear, c’est un terme désignant des vêtements très performants, capables de combler
des besoins très spécifiques et inhérents à différents sports, mais qui possèdent également une
vraie dimension mode afin d’assouvir le besoin de style des clients », s’accordent à dire les
professionnels présents ce jour-là. »

Bon courage à tous.