Analyse

CONDOR ELECTRONICS
interne et
externe.
Élaboré par :
Khelifati Ghozlane Sirine
Belabbaci Kheira
Bourriche Mohamed Aymen
Yaïci Riad Rachid
Rekia Zehor
Présentation de
l'entreprise
 Présentation de l'entreprise

Implantée dans la zone industrielle de la ville de Bordj Bou Arréridj, Condor Electronics ou
Condor tout court est une entreprise algérienne spécialisée dans l'électronique ;
l'électroménager et le multimédia.
L'entreprise fut créée en Février 2002, par le groupe BENHAMADI qui compte plusieurs
filiales : Gemac, Argilor, Polyben, Gebior, Hodna Métal.
Elle occupe la position de leader dans la plus part de ses activités.
Initialement, l’activité de Condor électronique se limitait au simple assemblage de
produits électroniques, aujourd’hui, elle s'étend sur la fabrication de différents équipements.

 MIX MARKETING
Produit Distribution
TV
Mobile Stratégie de distribution intensive
Électroménager Des Showrooms et points de vente partout sur le
Informatique territoire national
Petits électroménagers Détaillants
Grossistes

Prix
Stratégie de comptétitivité
Stratégie d'alignement
Communication
Présence digitale
Campagnes publicitaires
Sponsorisation des événements et programmes
Street Marketing
PESTEL
POLITIQUE :
politique fiscale: protection sociale:
Le ministère du Travail, de l'Emploi et de la Sécurité
-L’entreprise condor est de type SPA donc Sociale est en charge de la tutelle des caisses
elle doit se conformer aux impots sur les nationales suivantes :
bénéfices des sociétés IBS de 19% La Caisse Nationale d'Assurances Sociales des
notamment à la TAP de 2% . travailleurs salariés (CNAS) qui assure la gestion

des prestations en nature et en espèces des
assurances sociales, des accidents du travail et
des maladies professionnelles et des prestations
familiales pour le compte de l'Etat ;
La Caisse Nationale des Retraites (CNR) qui gère
les pensions et allocations de retraite ainsi que
les pensions et allocations des survivants .

 ÉCONOMIE :
Le premier résponsable de condor a déclarer que le taux d’intégration d’éléctromenager est
entre 40 et 70% appelés a augmenter a l’avenir.

PIB & PNB:

- Le déficit courant s’est amélioré de 5,1 points de pourcentage du PIB en 2021 grace a
l’augmentation du volume de prix de l’exportation du pétrole……. Egalement par rapport au
PNB qui a pousser le gouvernement de prendre une décision de mettre en avant la
production locale par rapport a l’importation , cette décision gouvernementale impliquera
directement des bénéfices importants pour l’entreprise condor .

Exportation:
-Les exportations vers de nombreux pays africains ( tunisie , mauritanie , lybie, sénégal,
jordanie, congo-brazzaville) ne sont pas arrétées bien qu’elles aient connu des baisses
 importantes durant toute la période de la pandémie de covid19 , mais la reprised’une
exportation a plein régime commence déjà a se concrétiser avec l’envoi cargaison d’une valeur
de 1,3 milliards de dollards vers la tunisie et la lybie au mois de mars 2021.
-Condor exporte 20% des 3 ,5 d’unités fabriquées dans ses usines dans plusieurs pays
africains et en jordanie ou , notamment les réfrigérateurs et les climatiseurs de marque
condor.

politique budgétaire et monétaire:

-D’après le FMI le déficite budgétaire est élevé à moyen terme engendrerait des besoins de finnancement
sans précédent, épuiserait les réserves de change et elle presenterait des risque pour l’inflation, la
stabilité finnaciére et le bilan de la banque centrale .
-Le FMI recommande un ensemble complet et cohérent de politique budgétaire, monétaire et du taux de
change afin de réduire la vulnérabilités de algerie .
-Si le FMI réussira a améliorer la politique budgétaire et monétaire en algerie sans doute ça aura un
impact positif sur l’entreprise condor .

SOCIAL :
La population:
La taille de la population algérienne est de 44,6 Millions
population urbaine : 73,7 %
Population rurale : 26,3 %
Pouvoir d'achat des ménages:
selon les études de l’office national des statistiques le salaire moyen ne dépasse pas les 41000 DA
Taux de chomage
Entre 2010 et 2019 est resté relativement stable entre 9% et 11% avec un pic de 14% en 2020. et
selon les prévisions du fonds monétaire international (FMI) ce taux peut atteindre les 19% en 2026.
Habitudes d'achat
les consommateurs sont ouverts aux produits internationaux. Cependant, le gouvernement a
lancé une campagne pour promouvoir les produits locaux.
En termes de fidélité, même si l'image de marque peut être un important déterminant d'achat, les
consommateurs sont prêts à aller ailleurs si le prix est plus juste
TECHNOLOGIE :
Évolution technologique rapide particulièrement dans le mobile

Depuis la pandémie de Covid-19 et la guerre en Ukraine, l'inflation et les pénuries

alimentaires ont eu un impact négatif sur la confiance des consommateurs. Le commerce
en ligne se développe, et les consommateurs sont de plus en plus attirés par des moyens
d'achat plus simple et plus rapide.

les paiements en ligne sont encore délaissés au profit des paiements en liquide réalisés
après la commande.

Les décisions d'achat sur les réseaux ne sont pas aussi développées qu'en Europe ou aux Etats-
Unis.
ENVIRONNEMENT :
Climat :
Interdiction de l'utilisation des substances appauvrissant la couche d'ozone dans le domaine des
appareils électroménagers, comme le CFC (chlorofluorocarbure) utilisé dans la fabrication
d'appareils de réfrigération et de climatisation.

Energies renouvelables :
L'ancemment de la fabrication des panneaux photovoltaïques utilisant la technologie du silicium.
Le produit sera utilisé dans l'industrie (stations solaires), le pompage d'eau domestique, agricole,
l'électrification rurale.

Sur le site officiel , www.condor.dz

LÉGAL :
l'industrie:

Les appareils à usage domestique et fonctionnant à l’énergie électrique, notamment les

réfrigérateurs, congélateurs, climatiseurs et lampes domestiques, sont classés selon leur
efficacité énergétique. Les indicateurs de classement sont définis par la loi 60.

La finalisation des procédures relatives au projet d'arrêté administratif et au cahier des charges
fixant les conditions d'accès au bénéfice du régime préférentiel pour les opérateurs engagés dans
la production de produits, d'équipements et d'appareils électroménagers.

(60 Arrêté interministériel du 29 novembre 2008 définissant la classification d’efficacité énergétique des appareils à usage domestique
conformément aux dispositions de l'article 60 de la loi de finances complémentaire pour 2020, journal officiel
LÉGAL :
Protection du consommateur:
Les producteurs ou toute personne proposant au consommateur ces appareils sont soumis
au contrôle visant à s’assurer de la réalité des consommations annoncées.’ La loi sur la
classification énergétique des appareils électroménager'
Droit d'auteurs:
la première convention qui porte licence de l’utilisation des œuvres protégées par l’ONDA par
la société Condor depuis 2018.
Loi de sécurité & Santé :
La mise en place d'un Système de Management de la Sécurité de L’information selon la Norme
ISO 27001:2013 en sein de la société CONDOR.
l'implication d'un systéme de management de l'énergie structurée par la norme ISO 50001 qui
vise une meilleure maitrise de sa consommation énergétique et son impact Environnemental.

https://www.ummto.dz/dspace/bitstream/handle/ummto/1244/mémoirepdf.pdf?sequence=1
https://www.reporters.dz/l-onda-et-le-groupe-condor-signent-l-accord-de-redevance-sur-la-copie-privee-un-montant-forfaitaire-annuel-de-550-millions-da-
pour-2018/
www.condor.dz
SWOT
 Forces :
Détient plus de 35% du marché
algérien de l'électroménager.
Des produits adaptatifs et une
gamme riche et variée.
Une présence dans près de 90%
des foyers algériens.
Propose des produits avec un prix
concurrentiel, et des promotions
régulièrement.
Une disponibilité des produits à
travers tout le territoire national.
Une forte notoriété avec de très
grandes compagnes publicitaires
Une marque qui vise de nouveaux
marchés internationaux en faisant
de l'export vers 35 pays .
Faiblesses :
Un service après-vente peu
efficace avec une absence totale
d'outils de fidélisation.
Un manque de performances qui
impact la qualité des produits.
Peu d'innovation et de créativité.
Une marque qui évolue dans un
marché très concurrentiel.
Politiques d'importations et
d'exportations instables.
Image de la marque ternie suite è
l'arrestation de son PDG pour
corruption.
Baisse de production et du CA.
Opportunités : Menaces :
Améliorer l'image de
La crise économique qui
marque.
pèse sur l'Algérie.
Augmenter le portefeuille
La hausse des coûts des
de produits.
matières premières.
L'évolution du marché.
Marché très concurrentiel.
L'arrêt de l'importation.
La règlementation locale
La distribution de 160.000
très changeante.
logements en 2022 (AADL,
Le changement dans le
LPP, ...)
comportement d'achat du
Marché demandeur.
consommateur.
Lancement du e-
La compétition des prix
commerce (44% des
avec des produits
achats sont en ligne).
concurrents
Possibilité de fidéliser et
d'augmenter la clientèle.
 CONCLUSION :
D'après l'analyse externe et interne effectuée, Condor Electronics évolue dans un
environnement instable et mouvementé, ce qui engendre de grands risques à
étudier, tout comme de grandes opportunités à saisir.
Merci de votre attention !