Étude de marché du parfum en 2021

Après une année 2020 marquée par un effondrement sans précédent, les ventes
de parfums, de soins de la peau et de maquillage sont reparties à la hausse dans
le circuit sélectif, avec une progression de 6% au cours des huit premiers mois de
2021, selon The NPD Group. Avec un total des ventes s’élevant à 1,327 milliard
d’euros en valeur, des signaux positifs de reprise sont donc visibles sur ce
marché. En effet, au cours des huit premiers mois de 2021, les ventes de produits
de beauté sélective restent inférieures de 20% à leur niveau de 2019.

Parfums, soins de la peau et maquillage pour les yeux

En pratique, les ventes de produits sélectifs sont tirées par les parfums avec des
ventes en hausse de 10% en valeur au cours des huit premiers mois de
l’année. Par comparaison avec 2020, les ventes de coffrets, d’eaux de
parfum, d’extraits et de parfums d’intérieur atteignent une croissance à deux
chiffres. Dans une moindre mesure, les ventes de produits de soin sont
également orientées à la hausse, avec une progression de 2% en valeur et de 16%
à l’unité au cours des huit premiers mois de l’année 2021. Notons la belle
performance des soins du corps dans cette catégorie, qui enregistrent une
croissance à deux chiffres entre janvier et fin août 2021, par rapport à 2020.

L’e-commerce poursuit sa croissance

Le retour au bureau s’est également accompagné d’un retour en magasins, avec

des ventes en hausse de 1% en valeur par rapport à la même époque une année
auparavant, en dépit d’une nouvelle période de confinement au printemps et du
maintien de nombreuses restrictions. On assiste malgré tout à une restauration
de la confiance des consommateurs depuis la réouverture des magasins au mois
de mai. Du 17 mai au 29 août, les ventes ont augmenté de 13% en valeur par
rapport à la même période en 2020, et de 2% par rapport à la même période en
2019. Désormais, les ventes en ligne représentent 19% des ventes totales de
produits de beauté haut de gamme en valeur, contre 8% en 2019, avant la
pandémie, et 15% en 2020.
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