Après une solide reprise depuis le pic de la pandémie de COVID-19, la beauté est sur une trajectoire

ascendante dans toutes les catégories. Le marché devrait croître de 6% par an au cours des
prochaines années, indique McKinsey & Company dans un rapport récent. Dans le même temps, de
nouveaux défis émergent et le monde de la beauté devrait devenir encore plus concurrentie

Le monde est confronté à des préoccupations croissantes allant du changement climatique et des
conflits mondiaux à la pénurie de ressources et à la hausse du coût de la vie. Nous sommes tous
touchés d’une manière ou d’une autre, chacun de nous s’adaptant de différentes manières. Face à un
scénario apparemment sombre, l’avenir s’annonce en réalité prometteur. Les jeunes générations
s’efforcent d’améliorer les choses de la manière la plus personnelle possible, tout en étant hyper-
connectées

Les marques de beauté s’adaptent à la nouvelle réalité et le packaging a un rôle crucial à jouer.

La cosmétique sèche a connu une ascension spectaculaire entre 2019 et 2021. Lors de sa sortie, les
consommateurs ont été séduits par les avantages environnementaux et économiques qu’elle offre.
En 2022, le marché a continué à connaître une belle croissance. Cependant, cette année, elle s’est
quelque peu stoppée et la tendance a commencé à stagner. Ainsi, en 2023, le marché s’annonce
négatif de 3,2 % en volume par rapport à l’année dernière (1).

La croissance passée du marché des produits cosmétiques solides a été significative, avec des
tendances positives et des perspectives prometteuses :

Croissance du marché mondial des cosmétiques : Le marché mondial des cosmétiques devrait
atteindre 663 milliards de dollars (613 milliards d'euros) en 2031, soit une croissance annuelle de 5%

Croissance de la demande pour les soins pour la peau : Le segment des soins pour la peau devrait
atteindre 256 milliards de dollars à horizon 2031, avec une croissance annuelle moyenne de 4,6%

Croissance de la demande pour les cosmétiques solides : Les cosmétiques solides en quête d'un
second souffle sont en croissance, avec des efforts pour faire preuve de pédagogie et attirer des
consommateurs encore méfiants sur cette forme de galénique solide

Croissance de la demande pour les cosmétiques éco-responsables : L'éco-responsabilité est de plus

en plus importante pour les consommateurs, ce qui stimule la demande pour les produits
cosmétiques solides et naturels

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.

Croissance de la demande pour les cosmétiques zéro déchet : Les consommateurs sont de plus en
plus sensibilisés aux déchets de produits cosmétiques et tendent à choisir des produits zéro déchet,
ce qui favorise la croissance du marché des cosmétiques solides

Ces tendances montrent que le marché des produits cosmétiques solides a connu une croissance
significative au cours des dernières années et que les perspectives pour le futur restent positives,
avec des demandes croissantes pour des produits éco-responsables, zéro déchet et concentrés sur
les soins pour la peau.

Avant 2019, le nombre de références de cosmétiques solides en GMS était quasi nul. Trois ans plus
tard, la donne a nettement changé avec une progression en valeur de +17%. Des marques
renommées telles que Garnier, Dop (L’Oréal), Nature Box (Henkel), Nivea (Beiersdorf), Sanex
(Colgate-Palmolive), ou encore Corinne de Farme (Sarbec) ont investi dans ce segment, contribuant à
cette croissance

En France, le chiffre d'affaires de la cosmétique solide s'élève à 85,5 millions d'euros sur une période
allant de novembre 2021 à octobre 2022, hors savons. Les produits pour les cheveux représentent
une part importante du marché, suivis par les produits pour le visage et les savons.

Les experts du secteur des cosmétiques solides prévoient une croissance continue et soutenue du
marché. Selon les prévisions, le marché des cosmétiques bio et naturels devrait atteindre 220
millions d'euros en 2025

. En outre, les cosmétiques solides en quête d'un second souffle sont en croissance, avec des efforts
pour faire preuve de pédagogie et attirer des consommateurs encore méfiants sur cette forme de
galénique solide

Les experts soulignent également l'importance de l'analyse des concurrents pour améliorer les
performances et rester compétitifs. Cela inclut l'identification des concurrents et leurs offres,
l'analyse des stratégies de prix et du positionnement des concurrents sur le marché, et la surveillance
des performances et des tendances du secteur.

L'évolution du marché des produits cosmétiques solides a connu une croissance significative ces
dernières années, avec une tendance à la hausse et un intérêt croissant des consommateurs pour ces
produits durables et responsables :

En 2020, 13,4 millions de Français ont acheté des cosmétiques solides, soit plus d'un quart des
adultes

.
Les cosmétiques solides ont gagné 2,3 points de part de marché en 2021 par rapport à 2019,
atteignant 21,3 points de part de marché. Les déodorants solides ont acquis 2,1 points de part de
marché en 2021 versus 2019

Les shampooings solides ont gagné 2,3 points de part de marché en 2021 par rapport à 2019,
atteignant 21,3 points de part de marché. Les déodorants (stick, poudre ou solide) ont acquis 2,1
points de part de marché en 2021 versus 2019

Les différentes formes de dentifrice (solide, poudre, pastilles) ont progressé de 1,7 points de 2019 à
2021

Ces données indiquent une croissance significative du marché des cosmétiques solides, avec une
adoption croissante par les consommateurs et un intérêt grandissant des grandes marques pour ce
segment en pleine expansion. Les avantages des cosmétiques solides, tels que leur efficacité, leur
écologicité, leur praticité pour voyager et leur concept minimaliste, attirent de plus en plus de
consommateurs vers ces produits