COMMUNICATION

PROFESSIONNELLE

SÉMIOTIQUE DE L’IMAGE FIXE

Support de cours du professeur A. Moubtassim

ENCG Oujda – 2022/2023
 LE SIGNE

Pour Louis Hébert, le signe peut être défini par les

éléments suivant :

• le stimulus : le signal physique perceptible qu’utilise le

signifiant comme substrat pour se manifester ;
• le signifiant : le modèle dont le stimulus constitue une
manifestation ;
• le signifié : le sens, le contenu du signe ;
• le concept : la représentation mentale à laquelle
correspond le signifié ;
• le référent : ce dont on parle quand on emploie tel signe.
Dégagez la signification de cette image à partir des signes
qui la composent.
FORMATION DU CONCEPT
Diego Velasquez
FORMATION DU CONCEPT
Pierre-Adrien Sollier
FORMATION DU CONCEPT
Pablo Picasso
 IMAGE ET COMMUNICATION
Qu’est-ce qu’une image ?

D’une part,
l’image est constituée de signes iconiques qui
entretiennent une relation d’analogie qualitative entre le
signifiant et le référent.
(Martine Joly et Jessie Martin, Introduction à l’analyse de l’image (2021))

D’autre part,
les signes iconiques se combinent avec des signes
plastiques et, éventuellement, des signes linguistiques.
(Groupe μ)
 IMAGE ET COMMUNICATION
L’image fixe comme message
« Une image vaut mille mots. »

L’image est un message complexe ayant trois dimensions :

• la dimension iconique : signes qui entretiennent un

rapport d’analogie avec l’objet représenté;

• la dimension plastique : les couleurs, la lumière, les

formes.

• la dimension linguistique : les mots, les phrases.

 IMAGE ET COMMUNICATION
L’image fixe comme message
Dégagez les dimensions iconique, plastique et linguistique de cette
image et identifiez le message qu’elle veut transmettre.
 IMAGE ET COMMUNICATION
L’image fixe comme support

L’image est un outil de communication universel. Il attire le

regard et facilite la compréhension de ce qui est transmis.

L’image fixe est un support largement utilisé dans la

communication d’entreprise. C’est un moyen de
transmission de messages et ce, en interne (panneaux,
croquis, plans, dessins techniques…) et en externe
(brochures, flyers, banderoles, panneaux publicitaires…)
 L’ANALYSE DE L’IMAGE FIXE

Analyser une image revient à traduire en mots un

message qui est formé de signifiants essentiellement
plastiques et iconiques, éventuellement associés à des
signifiants linguistiques choisis. Chacun de ces signifiants
renvoie à des signifiés dénotés et connotés.
 L’ANALYSE DE L’IMAGE FIXE
La dénotation et la connotation

Roland Barthes établit deux niveaux de représentation :

linguistique et iconique.
Il dit aussi qu’on peut lire l’image de deux façons :
 une première lecture concerne ce qui est apparent : c’est
la dénotation (qu'est-ce que je vois sur l'image ? ) ;
 une seconde lecture concerne un système de
significations suggérées par l’image : c’est la connotation
(à quoi cela me fait-il penser ?)
L’ANALYSE DE L’IMAGE FIXE
La dénotation et la connotation
 L’ANALYSE DE L’IMAGE FIXE
La dénotation et la connotation

La dénotation

Signifiant Signifié
Représentation formelle de Contenu analogique : par
l’objet : points, traits, tâches référence à l’objet réel

La connotation

Signifiant Signifié
Signes iconiques et extra- Interprétation des signes
iconiques présentés
 L’ANALYSE DE L’IMAGE FIXE
La dénotation et la connotation
Sur cette image, identifiez les deux niveaux de représentation et le lien
entre eux ensuite dégagez ses messages dénoté et connoté.
 L’ANALYSE DE L’IMAGE FIXE
Codes de l’image fixe

En plus de la dénotation et de la connotation d’une image,

et afin de renforcer la compréhension de sa signification, il
est possible de l’analyser de manière exhaustive en faisant
appel à deux types de codes :

• codes spécifiques (liés exclusivement à l’image)

• codes non spécifiques (en commun avec d’autres supports)

 CODES DE L’IMAGE FIXE
Les codes spécifiques

Code de ressemblance : on arrive à reconnaitre l’objet à travers son

analogie à l’objet réel représenté.
 CODES DE L’IMAGE FIXE
Les codes spécifiques

Code morphologique : forme et composition des éléments dans

l’espace (focalisation, avant-plan/arrière-plan).
 CODES DE L’IMAGE FIXE
Les codes spécifiques

Code chromatique : couleurs utilisées et leurs significations

symboliques.
 CODES DE L’IMAGE FIXE
Les codes spécifiques

Code des procédés spatiaux : les plans, les angles, l’éclairage…

 CODES DE L’IMAGE FIXE
Les codes spécifiques

Code kinésique : représentation du mouvement

 CODES DE L’IMAGE FIXE
Les codes spécifiques

Code d’implication : la façon de se sentir concerné par le message

de l’image.
 CODES DE L’IMAGE FIXE
Les codes non spécifiques

Code socioculturel : ce qui est suggéré par le contexte socioculturel

de l’image : vêtements, objets culturellement marqués…
 CODES DE L’IMAGE FIXE
Les codes non spécifiques

Code textuel (ou de narrativité) : partie textuelle dans la composition

de l’image : message, proverbe, récit propre à une culture…
 CODES DE L’IMAGE FIXE
Les codes non spécifiques

Code rhétorique : figures de style textuelles ou iconiques : antithèse,

métaphore…
 EXERCICE
Analyse de l’image fixe
Identifiez les codes nécessaires à l’analyse de cette image publicitaire
et interprétez-la afin de dégager sa signification.

C. de ressemblance

C. morphologique

C. chromatique

C. de procédés spatiaux

C. kinésique

C. d’implication

C. socioculturel
C. textuel

C. rhétorique