Faculté de droit, d’Economie de développement de

Gestion et de Communication.

Ecole supérieure d’Informatique et d’Electronique.

UNIVERSITÉ ACEEM
Ecole Supérieure des Sciences et de la Santé.
Dignité-Créativité-
Qualité Relation Internationale et Diplomatie.

UNIVERSITÉ ACEEM

PROJET DE MEMOIRE

Nom : ANDRIANTSITOHAINA

Prénoms : Stephy Ankatoavina

Thème : Communication d’entreprise

Sujet : L’intégration de l’art dans la stratégie de communication d’une entreprise dans le cadre
visuel.

Cas : Hakanto Contemporary Tanjombato.

Théorie : Abraham Moles- Théorie de l’information et de la perception esthétique (1958).

La théorie d'Abraham Moles sur l'information et la perception esthétique est une approche qui
explore comment les êtres humains perçoivent et interagissent avec les éléments visuels complexes,
notamment dans des contextes artistiques. Abraham Moles était un théoricien de la communication
et un pionnier dans l'étude des relations entre l'art, la technologie et la perception. Sa théorie repose
sur l'idée que les éléments esthétiques, tels que les formes, les couleurs, les motifs, et les
compositions visuelles, sont perçus et traités différemment de l'information ordinaire.

Dans le contexte de la communication visuelle, Moles a souligné que les éléments visuels complexes
peuvent susciter des réactions émotionnelles et cognitives profondes chez les individus. Sa théorie
explore comment ces éléments visuels créent une expérience esthétique qui va au-delà de la simple
transmission d'informations factuelles. Il a également abordé des concepts tels que la "complexité
esthétique", où les éléments visuels non triviaux exigent une plus grande attention et engagement
cognitif, et la "recherche de l'information esthétique", où les individus recherchent activement des
motifs et des structures dans les œuvres visuelles.

Problématique :

"Comment l'intégration de l'art dans la stratégie de communication visuelle d'une entreprise

impacte-t-elle la perception des consommateurs et renforce-t-elle la connexion émotionnelle avec la
marque ?"

Fiche de lecture :

Moles, Abraham. "Théorie de l'information et de la perception esthétique" (1958)

Berger, John. "Pourquoi voir les images ?" (1972)

Barthes, Roland. "Rhétorique de l'image" (1964)

Schmitt, Bertrand. "Le marketing de l'art et de la culture" (1995)

Holt, Douglas B. "How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding" (2004)
Csikszentmihalyi, Mihaly. "Flow: The Psychology of Optimal Experience" (1990)

Kotler, Philip, et al. "Marketing Management" (2009)

Objectif principal :

Analyser comment l'intégration de l'art dans la stratégie de communication d'une entreprise, en

utilisant la théorie d'Abraham Moles sur l'information et la perception esthétique, peut influencer la
perception des consommateurs et renforcer la connexion émotionnelle avec la marque.

Objectifs spécifiques :

1-Examiner en détail la théorie d'Abraham Moles sur l'information et la perception esthétique et son
applicabilité à la communication d'entreprise.

2-Analyser les différents types d'art utilisés dans la communication d'entreprise et leur impact sur la
perception des consommateurs.

3-Étudier comment les consommateurs perçoivent l'art dans la communication d'entreprise et

comment cela influence leur attitude envers la marque.

4-Examiner les stratégies de communication d'entreprises qui ont intégré avec succès l'art dans leur
branding et analyser les résultats obtenus.

5-Proposer des recommandations pratiques pour les entreprises qui souhaitent intégrer l'art dans
leur stratégie de communication en fonction des enseignements de la théorie d'Abraham Moles.

Résultats attendus :

-Une compréhension approfondie de la théorie d'Abraham Moles et de son application à la

communication d'entreprise.

-Une évaluation claire de l'impact de l'intégration de l'art dans la communication d'entreprise sur la
perception des consommateurs.

-Des analyses de cas concrets d'entreprises ayant réussi à utiliser l'art de manière efficace dans leur
communication.

-Des recommandations pratiques pour les entreprises souhaitant intégrer l'art dans leur stratégie de
communication pour améliorer leur image de marque et leur relation avec les consommateurs.
Hypothèses :

L'utilisation d'éléments artistiques dans la communication visuelle d'une entreprise entraîne une
augmentation de l'attention des consommateurs.

L'incorporation d'éléments artistiques dans la communication visuelle d'une entreprise conduit à une
meilleure mémorisation de la marque.

L'intégration d'éléments artistiques dans la communication visuelle améliore la perception de

l'originalité et de l'innovation de la marque.

Les éléments artistiques dans la communication visuelle renforcent l'engagement émotionnel des
consommateurs envers la marque.

L'expérience esthétique résultant de l'intégration de l'art dans la communication visuelle influence

positivement la perception de la qualité des produits ou services de l'entreprise.

Résumé :

Ce mémoire se penche sur l'intégration de l'art au sein de la stratégie de communication d'une

entreprise dans le cadre visuel, en explorant comment cette intégration peut influencer la perception
des consommateurs et renforcer leur connexion émotionnelle avec la marque. En s'appuyant sur la
théorie d'Abraham Moles sur l'information et la perception esthétique, cette recherche analyse
comment l'utilisation d'éléments artistiques tels que formes, couleurs et motifs originaux dans les
supports visuels de communication peut jouer un rôle dans la perception des consommateurs et
dans leur relation avec la marque.

Dans un environnement économique où la distinction et l'engagement émotionnel sont essentiels,

cette étude vise à mettre en lumière les interactions entre l'art dans la communication d'entreprise
et ses répercussions sur le comportement des consommateurs ainsi que sur leur attitude envers la
marque. En utilisant la théorie de Moles comme cadre conceptuel, ce mémoire explore comment les
éléments visuels esthétiques peuvent influencer la manière dont les consommateurs perçoivent la
marque et s'y connectent émotionnellement.