Introduction :

La sémiotique dont le père fondateur est Charles Sanders Peirce, est la recherche
et l’étude des symboles et des signes. La sémiotique étudie le processus de
signification, c’est-à-dire la communication de signes, une enquête sur la façon
dont le sens est créé et communiqué subtilement.

Au sens large, tout le monde est sémioticiens par nature car nous sommes tous
en train d’interprété inconsciemment le sens des signes dans la vie quotidienne.
La sémiotique est une science sociale appliquée lors des études de marché, en
branding ou tout simplement en marketing. En marketing la sémiotique est
utilisé par les entreprises pour comprendre comment et pourquoi des individus
utilisent leur environnement actuel pour prendre des décisions. Elle est
particulièrement importante lorsqu’on essaye de comprendre des
raisonnements derrières certaines actions, certaines décisions. Grace à la
sémiotique les marque peuvent davantage adapter leurs produits à ce que le
consommateur recherche, mais également prévoir les attentes et les tendances
future. Elle offre une couche plus profonde d’interprétation et d’analyse à la
recherche qualitative et ethnologie classique.

Avoir un œil sur la sémiotique permet aux entreprises d’accroitre leur

compréhension de la signification profonde de la valeur de la marque pour les
consommateurs. Sachant que les consommateurs prennent des décisions
émotionnelles guidées par des interprétations subconscientes des signaux (les
mots et les images) les entreprises se serviront de la sémiotique pour développer
leur marque.

Le positionnement de la marque et la gestion continue de la marque peuvent

être guidés par cette sémiotique qui fournit une méthode systématique fiable,
culturellement sensible pour dire tout simplement ce que signifie les images
auquel on est confronté à un niveau plus ou moins large et pas seulement au
niveau de l’individu.

Les propriétaires de marque pourront concevoir des marques et des

communications qui s’adresse à des publics spécifiques. Une fois que la cible a
été identifié, la sémiotique permet de pouvoir communiquer au mieux avec elle,
de déduire ses codes, ses conventions, ses symboliques, son imaginaire
collectif…
La bonne maitrise de la sémiotique se traduit par de meilleures publicités, des
meilleur sites web de meilleur contenu sur les réseaux sociaux, un bon
merchandising, etc.