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Diagnostic et Stratégie

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 Diagnostic Stratégique

Définition
Le diagnostic permet d'analyser la place d'une entreprise dans son environnement et d'en tirer ses forces et faiblesses
intrinsèques, mais aussi les menaces et opportunités auxquelles elle fait face.

À partir des différents points observés, il s’agit de brièvement mettre en valeur les chances et risques de l’entreprise face à
son environnement et par rapport à ses concurrents.
Diagnostic Stratégique
 Diagnostic Stratégique

étudions le modèle SWOT:

 Diagnostic Stratégique

modéle SWOT
Exemple
 Diagnostic Stratégique

Chaîne de Valeur de PORTER

 Stratégie Marketing

Définition
c’est l’ensemble des actions commerciales et marketing visant à différencier l’entreprise de ses concurrents.
 Stratégie Marketing

Operationnel vs Strategique

Marketing Opérationnel => Consiste à mettre en œuvre des actions marketing une fois le produit élaboré, pour
accompagner son lancement sur le marché ou pour piloter les phases cycle de vie du produit.

Marketing Stratégique => Consiste à sélectionner les segments que l’entreprise souhaite cibler sur un marché donné et
élaborer l’offre la plus adaptée.
 Les types de Stratégie

1. Differentiation
Focus Image de marque + Positionnement
 Les types de Stratégie

2. Focalisation
Stratégie de niche = Spécialisée sur une clientèle cible de sorte à éviter la concurrence directe
 Les types de Stratégie

3. Domination par les coûts

Il s’agit d’obtenir les coûts les plus bas pour une qualité donnée.