Modèle de brief média Digital (publicité sur Internet en

gros).

Parce-que l’on entend souvent « pourquoi il n’y a pas Instagram dans votre plan media digital ? »
nous nous sommes dit « il faut donner les clés à nos clients et prospects pour leur permettre de
bien briefer leurs agences ou partenaires régies ».

Après le succès de notre template de media planning 2019, nous vous proposons de partager avec
vous notre modèle de brief media digital (vous savez Google, Facebook, Linkedin, Native Ads, etc.)
Bref TOUT ce que l’on peut actionner en media sur la toile.

Ce modèle de brief va vous aider à vous poser les bonnes questions afin de cadrer vos partenaires
(agence, freelance, etc.) et leurs permettre de vous apporter la meilleure réponse à votre
problématique media.

9 thématiques qui s’articulent autour de la marque, de ses produits, de son site Internet, de

sa ou ses cibles et de ses objectifs.

Excellente lecture et bon brief.

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1/ Activité de l’entreprise :
Description succincte de l’activité
- B2B
- B2B2C
- B2C
- Produits, marché, données clés,
- distribution

15 RUE D’HAUTEVILLE 75010 PARIS +33 (0)9 72 60 08 99

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2/ Type de commercialisation :
- 100% digital
- Digital et en point de vente
- Réseau de franchise
- Autres ?

3/ Site Internet :
- Traffic mensuel sur le site.
- Taux de transformation moyen pour 100 visiteurs (si existant).
- Panier moyen
- Nombre de transactions/an

4/ Votre marque / produit / services :

- Est-elle sur un marché existant ?
- Est-ce un marché mature ?
- Est-ce un nouveau service ?
- Est une création d’un nouveau marché qui n’existe pas aujourd’hui ? En d’autres termes,
êtes-vous en train de créer un nouveau secteur ou un produit totalement novateur. Ces
informations sont essentielles pour permettre le meilleur mix-media et séquencement.

- Concurrents directs et / ou leader sur le marché s’il y en a ?

- Quels sont vos avantages produits
- Y-a-t-il une saisonnalité ?

- Quel est votre CA moyen par transaction (si pas de ventes en ligne)

5/ Quelles est votre cible ?

- B2B è secteur/taille
- B2C
o Homme, femme, âge, CSP, etc.
o Intentionnistes ?
o Y-a-il des « personas » définis ?
o Prescripteurs ?
o Délai de conversion ?

- Régional, Local, national ou international (pays)

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6/ Objectifs de la campagne :
Quel est l’objectif principal ?
- Ventes en ligne ?
- Ventes au global ?
- Génération de contacts qualifiés ?
- Notoriété ?
- Génération de trafic en point de vente ?
Y-a-t-il un objectif secondaire ?

Quels sont les objectifs quantitatifs attendus :

- Vente (CPA) ?
- Exposition / répétition ?
- Nombre de leads ?

7/ Quel est le message clé de la campagne ?

- Promesse de la marque
- Message produit
- Prix du produit ou du service
- Unique selling proposition ?

8/ Quel est le budget d’investissement media ?

- Montant de l’investissement prévu hors rémunération de l’agence
- Durée de la campagne
- Contrat de mandat : Payeur ou non payeur ?

9/ Historique media.
- Avez-vous déjà mené des campagnes digitales ?
- Quels ont été les résultats ?
o CPV ? CPA ? coût d’acquisition …
o CPM
o Taux de clics ….

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