Proposition Marketing Gew Cameroun 2022

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L&B AFRICA INNOV BUSINESS

Ensemble innovons dans la façon de faire les affaires en Afrique.
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. L&B AFRICA INNOV BUSINESS
SOMMAIRE :
1. Résumé. ...............................................................................................................................
2. Analyse de la situation……………………………………………………………………………………………….
3. Stratégie markéting pour atteindre les

objectifs.................................................................................................
4. Plan de communication pour atteindre ces

objectifs :............................................................................................................
5. Offre d’intervention………………………………………………………………………………

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1-RESUME
A- Présentation de l’évènement
LE GLOBAL ENTREPRENEURSHIP NETWORK (GEN), est un mouvement international lancé en

2008 dans le but de créer un écosystème d’entrepreneurs. Il met en relation entrepreneurs,
investisseurs, chercheurs et décideurs dans plus de 200 pays avec pour but de promouvoir et
simplifier la création et la croissance d’entreprises.
Parmi ses différents programmes, se trouve le Global Entrepreneurship week, traduit en

français par Semaine Mondiale de l’entrepreneuriat. Il s’agit d’une campagne visant à
célébrer et à responsabiliser les entrepreneurs de tous les pays et communautés du monde,
en particulier les personnes confrontées à des obstacles structurels ou qui n’ont peut-être
jamais envisagé l’idée de lancer leur propre start-up.
Ainsi, chaque mois de novembre, 10 millions de personnes à travers le monde participent à

des dizaines de milliers d’activités, de concours et d’évènements qui les incitent à agir et leur
fournissent les connaissances, l’expérience et les relations dont ils ont besoin pour réussir.
Organisé au Cameroun depuis trois ans, sous la supervision de M. Gilles Lewat (général
manager de Gen Cameroun), le GEW met en lumière et en synergie toutes les forces vives de
l’entrepreneuriat camerounais parmi lesquelles le ministère des Pme, de l’économie sociale
et de l’artisanat, le Gicam, etc…
Pour cette 4e édition du GEW Cameroun, le comité d’organisation s’est donné pour mission
d’impacter le plus grand nombre de jeunes possible afin de les inciter à entreprendre et leur
fournir tous les outils indispensables pour s’en sortir au sein de l’écosystème entrepreneurial
camerounais.
Cette grande fête de l’entrepreneuriat ambitionne rassembler plus de 10 000 participants

parmi lesquels des porteurs de projets, entrepreneurs chevronnés et investisseurs.

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PROPOSITION DE VALEUR :
Raviver la flamme de l’entrepreneuriat au Cameroun et mettre à la disposition de tous les

camerounais désireux d’entreprendre, une immense plateforme d’apprentissage 360° et
un puissant réseau d’entraide mutuelle.
2-ANALYSE DE LA SITUATION
Pour le lancement de la 4e édition du global entrepreneurship week Cameroun, il sera

question de mettre sur pied tout un ensemble d’actions concrètes dans le but d’insuffler
l’esprit entrepreneurial à un maximum de jeunes. Loin des discours et des conférences
théoriques habituelles, il s’agira surtout d’un partage d’expériences, afin de faire de cet
évènement le rendez-vous annuel qui réunira toutes les parties prenantes de
l’entrepreneuriat camerounais. La nécessité de concevoir une stratégie marketing efficace
et un plan de communication optimal afin de transmettre à ce joyau une aura gigantesque
qui attirera le plus grand nombre, est un impératif.
Pour assurer ce volet hautement stratégique, Global Entrepreneurship Week Cameroun

sollicite l’expertise du cabinet L&B Africa Innov Business.
Qui sommes-nous ?
L&B Africa Innov Business est un cabinet de consultants indépendants spécialisés et

passionnés par les domaines du marketing stratégique, opérationnel & digital, de la
communication digital et évènementielle, du neuromarketing et de la vente. Nous
accompagnons les start-up innovantes à accroître leur visibilité et leur chiffre d’affaires.
Le présent document a pour but de mettre en lumière les différents contours d’une
collaboration entre les deux entités. C’est-à-dire l’apport du groupe L&B Africa Innov
Business, et ce qu’il attend en retour. Mais sans avant tout rappeler les principaux objectifs
identifiés du global entrepreneurship week Cameroun.

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Les principaux objectifs du festival
Bien que le Global entrepreneurship Week Cameroun n’ait lieu qu’une semaine par an, les
liens établis sont durables. Cette campagne entrepreneuriale a pour objectifs :
 D’inciter le maximum de jeunes à entreprendre dans tous les secteurs d’activités de

leur pays.
 De célébrer les entrepreneurs à succès, afin de les mettre en relation avec les jeunes
aspirants qui ont besoin de leur expérience pour parvenir eux aussi à s’en sortir.
 Accompagner les start-up dans la structuration et le démarrage de leur activité en

leur facilitant l’accès au capital et aux ressources dont ils ont besoin pour réussir.
 Réunir en moyenne 10.000 participants chaque année lors du GEW ;
 Créer une passerelle solide entre les entrepreneurs camerounais et les décideurs
politiques, afin de rendre l’écosystème entrepreneurial camerounais plus ouvert et
propice à l’émergence du Cameroun.
 faire la promotion du made in Cameroun dans tous les domaines.

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3-STRATEGIE MARKETING POUR

ATTEINDRE CES OBJECTIFS
La stratégie markéting a pour objectif premier d’étudier le marché (le secteur dans lequel on
souhaite se lancer), analyser la concurrence, mesurer les forces, les faiblesses et les failles ;
Afin de mettre sur pied une offre captivante qui se démarquera de tout le reste. Offre qui
sera ensuite présentée et vendue au public par le biais du plan de communication élaboré
concomitamment.
Le Marché
A ce niveau, il s’agira pour le cabinet L&B Africa innov Business, de faire une étude de
marché du secteur de l’organisation des évènements liés à l’entrepreneuriat au Cameroun
(foires, salons, conférences, formations), Afin de mieux cerner les contours de
l’environnement et surtout éviter de commettre les mêmes erreurs que les autres
promoteurs, en organisant une nième conférence sur l’entrepreneuriat sans aucune valeur
ajoutée.
D’autre part il sera question de faire un bilan de l’organisation de GEW Cameroun au cours
de ces 03 dernières années, afin d’apporter la dose d’innovation nécessaire qui permettra
d’offrir aux camerounais ce qu’ils recherchent vraiment en terme d’apprentissage et de
conférence sur l’entrepreneuriat. Qui sont les meilleurs dans ce secteur ? Que font-ils ?
Comment le font-ils ? Que ne font-ils pas ? Pourquoi ? Comment positionner GEW
Cameroun ?

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Le Produit
Le produit ici c’est Global entrepreneurship Week Cameroun, de quoi s’agit-il exactement ?
Quelles sont ses forces ? Ses faiblesses à ce jour ? Sa valeur ajoutée ? C’est quoi le véritable
produit derrière ce produit ? Car, ce qui incitera le maximum de personnes à participer à cet
évènement ce n’est pas uniquement les conférences mais tout ce qui est caché derrière. Et
c’est cela qu’il faudra trouver et vendre.
Le Public
Il sera question ici de faire une étude approfondie sur les différentes catégories de cibles qui
sont attendues lors de cet évènement, il s’agit là d’un point fondamental. Car il nous
permettra de bien structurer le concept dans le fond et de choisir efficacement les différents
facilitateurs et les thématiques qui correspondent réellement aux besoins des participants.
Sur la base des résultats issus de l’étude préalablement faite sur le produit, nous allons
dresser les profils détaillés de ces différentes catégories de cibles, afin de mieux les cerner et
concevoir une stratégie de communication qui s’adressera à eux de façon spécifique. Car
l’idée c’est de créer un gigantesque tunnel de vente, afin de diriger tous ces participants
dans un programme d’accompagnement 360° conçu par l’association de nos différentes
entreprises parmi lesquels (Hannibal incubator, Hannibal consulting, Pan-Eco Média, L&B
AIB, etc…). C’est pourquoi il faudra impérativement trouver le produit derrière le produit.
NB : Ce n’est qu’après avoir défini clairement ces trois éléments que nous pourrons mettre sur pied
la stratégie Marketing suivi d’un plan de communication adéquat.

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4-PLAN DE COMMUNICATION POUR

ATTEINDRE CES OBJECTIFS
Notre stratégie repose de manière opérationnelle sur le marketing et la communication
Phygital, de ce fait notre mission consistera à :
 Créer et construire une communauté forte et active autour du Global

Entrepreneurship week Cameroun, que nous dirigerons le moment venu sur les
différents sites de l’évènement.
 Mettre en place toutes les stratégies de com’ nécessaires et adaptées en vue

d’atteindre les cibles où qu’elles se trouvent sur internet et sur le terrain.
 Concevoir un programme d’accompagnement 360° des participants après

l’évènement.
 Attirer le maximum de personnes et de personnalités à cette grande messe

entrepreneuriale.

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De la com’ du Global Entrepreneurship Week

DU 14 AU 20 NOVEMBRE 2022
20
Et début septembre
Fin Août

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NOTRE OBJECTIF
Dans le cadre du Global Entrepreneurship Week, l’objectif de notre communication est

« simple » : impacter & faire venir un maximum de personnes à cet événement.
Ce que nous allons faire :
 Penser, concevoir et implémenter la stratégie markéting et le plan de

communication global du GEW Cameroun 2022.
 Monter le dossier markéting de présentation de l’évènement qui sera

adressé aux sponsors pour financement.
 Créer et animer toutes les plateformes de réseaux sociaux avant et pendant

le festival.
 Mettre sur pieds des outils de communication dans les aéroports et tous les
lieux touristiques stratégiques du Cameroun.
 Occuper la scène médiatique camerounaise (interviews, spots, etc…)
 Nouer un partenariat stratégique avec plusieurs influenceurs Camerounais

dans le domaine de l’entrepreneuriat.
 Faire du Ministère des Pme et de l’artisanat… un partenaire stratégique

majeur de cet évènement.
 Participer à l’organisation des mini évènements préparatoires au GEW

Cameroun 2022.

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PROSPECTER LE PUBLIC-CIBLE
L’idée ici est de concevoir et implémenter une tactique opérationnelle afin d’inciter le public
cible à venir au GEW notamment par la mise en avant de notre USP.
 Recruter, organiser et former une équipe de commerciaux qui iront sur le terrain.
 Recruter un community manager qui s’occupera de la prospection en ligne.
 Recruter et travailler en collaboration avec un infographe compétent pour la

conception des visuels qui serviront à la communication phygitale.
Nous occuper des relations médias avant, pendant et après le festival.
Concevoir le message & le slogan
Le message est un des éléments-clés d’une stratégie de communication. Un seul

commandement à retenir : un message clair avec une seule idée forte ! Il sera plus facile
pour nos cibles de comprendre ce à quoi elles peuvent s’attendre si elles décident de
participer au GEW Cameroun 2022.

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 Calibrer un message simple et percutant en fonction du public cible. Etant donné

qu’il s’agit de la 4e édition de GEW Cameroun, et que jusqu’à présent cet évènement
n’est pas encore véritable connu du public Camerounais, il y aura un travail de
sensibilisation à implémenter. Elaborer un message implique aussi de choisir quel
ton adopter pour s’adresser à son public.
Utiliser de façon stratégique la Charte

graphique, l’identité visuelle et l’aura de Global
Entrepreneurship Network
Une communication cohérente passe en premier lieu par une charte graphique qui nous
caractérise : un logo, des couleurs, des typographies, des mises en page. Au fur et à mesure
que nous l’utiliserons, nous serons de mieux en mieux identifiés sur le territoire. Elle nous
permettra de renforcer l’impact de notre communication phygitale.
Organiser des séances de travail avec l’infographe et faire des sondages auprès
d’un échantillon du public-cible afin de définir cette identité visuelle. Non pas ce
qui nous plaît mais ce qui intéressera nos cibles.

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LES MOYENS
Pour qu’une stratégie de communication prometteuse sur le papier puisse être
mise en œuvre, il faut tenir compte des moyens humains et financiers
nécessaires.
En ce qui concerne les moyens financiers, réservez 30 à 40 % du budget total de

l’évènement pour la communication.
Après avoir mis sur pied tous les éléments susmentionnés, nous allons mesurer
plus efficacement le montant nécessaire à l’implémentation de toute cette
stratégie, ainsi que les différentes répartitions et nous allons communiquer le
budget exact.
Préparer notre plan d’action
Après avoir défini les objectifs, la stratégie markéting, le public-cible,

message et les moyens, il sera temps de nous attaquer aux actions
que nous allons déployer ! C’est à ce moment que nous pourrons
préciser quels outils, quels canaux et quelles techniques vont être
mobilisés en vue de faire venir massivement notre public-cible sur
l’esplanade du site qui accueillera le GEW Cameroun 2022.

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5-Offre d’intervention
En contrepartie de toute cette bagatelle de prestations offertes par le cabinet

L&B Africa innov Business pour l’organisation, le lancement et la promotion de
Gew Cameroun 2022, le groupe attend en retour occuper une place de choix
dans la vitrine de cet évènement comme partenaire stratégique majeur. Ceci
inclus avoir un stand, un temps de passage lors des différentes conférences
organisées, son logo sur tous les supports de com’, la publication de ses spots
publicitaires sur l’écran pendant les pauses, etc…
Ce que nous n’allons pas faire :
 Toutes les charges financières liées au recrutement ou à la rémunération, d’une

ressource humaine extérieure nécessaire à la réalisation de cette stratégie à l’instar du
community manageur, de l’infographe et des commerciaux seront à la charge exclusive
de GEW Cameroun.
 Le respect des closes contenues dans les différents partenariats que nous allons
permettre à l’entreprise de signer relèveront exclusivement du ressort de GEW
Cameroun.
 Tous les déplacements importants que le cabinet L&B AIB aura à effectuer sur le site
avant et pendant le festival en vue de l’implémentation des stratégies seront à la
charge exclusive de GEW Cameroun (Transport, etc…)
FIN

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Ce que nous allons faire :

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