INBOUND

MARKETING
REALISÉ PAR : AIT AKKA SOUHAIB
AOUZAID MARWA
BABA ZOUHAIR
ERREIMI SALMA
PLAN
1.INTRODUCTION.
2.LES PRINCIPES DE L’INBOUND
MARKETING.
3.LES OUTILS DE L’INBOUND
MARKETING.
4.MESURE DE L’EFFICACITÉ DE
L’INBOUND MARKETING.
5.ÉTUDES DE CAS ET EXEMPLES DE
RÉUSSITE.
6.LES DÉFIS DE L’INBOUND
MARKETING.
7.CONSEILS POUR UNE STRATÉGIE
D’INBOUND MARKETING.
8.CONCLUSION.
INTRODUCTION
DEFINITION

L'inbound marketing consiste à attirer et fidéliser les clients en

fournissant du contenu pertinent et utile, privilégiant la création de
valeur sur l'intrusion publicitaire, par opposition au marketing
traditionnel.
 OBJECTIFS
ATTIRER DU TRAFIC DE QUALITÉ .
CONVERTIR LES VISITEURS EN LEADS.
CLÔTURER LES LEADS EN CLIENTS.
FIDÉLISER LES CLIENTS.
AMÉLIORER LA NOTORIÉTÉ DE LA
MARQUE.
ÉDUQUER ET INFORMER.
GÉNÉRER DES LEADS DE QUALITÉ.
OPTIMISER L'EXPÉRIENCE CLIENT.
MESURER ET ANALYSER.
GÉNÉRER DES RÉSULTATS DURABLES.
 PRINCIPES
Création de contenu de valeur.
Personnalisation.
Optimisation pour les moteurs de recherche
(SEO).
Promotion sur les médias sociaux.
Collecte de données et analyse.
Conversion.
Adaptation continue.
OUTILS

1. Plateformes de gestion de contenu (CMS).

2. Outils de marketing automation.
3. Réseaux sociaux.
4. Outils d’analyse Web.
5. Gestion de la relation client.
6. Logiciels de marketing de contenu.
7. Outils de gestion de projet.
8. Outils de création graphique et vidéos.
 MESURE DE
L'EFFICACITÉ
DE L'INBOUND
MARKETING

A. KPIS (INDICATEURS CLÉS TRAFIC DU SITE WEB.

DE PERFORMANCE)
TAUX DE CONVERSION.

TAUX DE FERMETURE.
 MESURE DE
L'EFFICACITÉ
DE L'INBOUND
MARKETING

B. OUTILS D'ANALYSE: GOOGLE ANALYTICS.

LOGICIELS D'AUTOMATISATION
MARKETING.
 MESURE DE
L'EFFICACITÉ
DE L'INBOUND
MARKETING

C. OPTIMISATION L'IMPORTANCE DE L'ITÉRATION ET DE

L'AMÉLIORATION CONSTANTE.
CONTINUE
TESTS A/B.
ÉTUDE DE CAS

EXEMPLES DE RÉUSSITE
 HUBSPOT
HubSpot, un exemple phare
de réussite en inbound
marketing, attire et convertit
des visiteurs en leads et
clients grâce à des contenus
informatifs et une suite de
logiciels de marketing et de
vente.
AIRBNB
Airbnb a employé l'inbound
marketing en créant un contenu
engageant via son blog, qui
présente des récits de voyage
inspirants, des guides locaux, et
des témoignages de voyageurs,
favorisant ainsi une connexion
émotionnelle et incitant
envisager des réservations sur
leur plateforme.
BUFFER COCA-COLA
Même des géants comme
Buffer, un outil de gestion des
Coca-Cola adoptent
médias sociaux, se distingue
l'inbound marketing en
par son succès en utilisant les
médias sociaux et un contenu créant "Coca-Cola Journey,"
de blog informatif pour attirer un site web proposant des
un public engagé et renforcer articles sur divers sujets
sa réputation. pour renforcer leur image
de marque et bâtir une
MOZ communauté en ligne.
Moz, une entreprise de logiciels de
référencement (SEO), a renforcé son
autorité dans le secteur en utilisant du
contenu de blog éducatif et des outils
gratuits, notamment leur outil de
recherche de mots-clés, ce qui en a fait
une ressource inestimable pour les
à professionnels du marketing
numérique.
1. CONCURRENCE

LES DÉFIS D'UN MARCHÉ SATURÉ DÉFIS DE

2. CONTENU DE QUALITÉ
L'INBOUND
MARKETING
LA NÉCESSITÉ DE MAINTENIR LA
PERTINENCE DU CONTENU
3. MESURE DU RETOUR SUR
INVESTISSEMENT (ROI)

ÉVALUATION DU SUCCÈS
DÉFIS DE
4. ÉVOLUTION DES COMPORTEMENTS DES
CONSOMMATEURS
L'INBOUND
ADAPTATION AUX NOUVELLES
TENDANCES
MARKETING
CONSEILS POUR UNE
STRATÉGIE D'INBOUND
MARKETING RÉUSSIE
COMPRENEZ VOS PERSONAS.

CRÉEZ DU CONTENU DE VALEUR.

TRAVAILLEZ SUR LA COHÉRENCE.

PLANIFIEZ VOTRE CONTENU.

SUIVEZ ET ANALYSEZ LES DONNÉES.

FORMEZ VOTRE ÉQUIPE.

L'INBOUND MARKETING EST UN

MARATHON, PAS UN SPRINT.
L'inbound marketing offre une approche stratégique
essentielle pour attirer, convertir et fidéliser les clients.
Comprendre vos personas, créer du contenu de qualité,

CONCLUSION
et mesurer les résultats sont des éléments clés de
succès.
L'inbound marketing nécessite une adaptation constante
et un engagement à long terme.
N'hésitez pas à poser des questions et à explorer
comment cette méthodologie peut renforcer votre
stratégie marketing.
Merci à tous pour votre participation et votre intérêt.
L'inbound marketing peut être un atout précieux pour
votre entreprise.