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REPUBLIQUE DU SENEGAL
Un peuple- Un But- Une Foi
Ministère de l’Enseignement Supérieur, de la Recherche et de l’Innovation
Direction Générale de l’Enseignement Supérieur
Direction de l’Enseignement Supérieur Privé
ISEG
Institut Supérieur d’Entrepreneurship et de Gestion
Agrément définitif par l’Etat N°00216 du 17 janvier 1996 DES/MEN
Sacré-Cœur I Villa N° 8469 Dakar Tel. : +221 33 864 26 60
Site Internet : www.isegcesmi.com Email : isegcesmi@gmail.com
Projets Tutorés
FILIERE : TRANSPORT LOGISTIQUE
THEME : SOCIETE DE TRANSPORT
URBAIN
L'idée innovante consiste à créer une société de transport urbain basée sur un service de
covoiturage autonome à la demande. Les véhicules autonomes permettraient une réservation
facile via une application mobile, offrant une flexibilité accrue aux utilisateurs. Les critères
d'innovation incluent la technologie autonome, la mobilité à la demande et l'optimisation des
trajets en temps réel. Les avantages de cette innovation sont la réduction des coûts
opérationnels, la durabilité environnementale et la commodité pour les utilisateurs.
Cependant, des freins potentiels tels que la réglementation, l'acceptation publique et
l'investissement initial élevé doivent être pris en compte. Des stratégies doivent être élaborées
pour atténuer ces obstacles et augmenter les chances de réussite du projet.
L'envie de créer une société de transport urbain peut être motivée par la prise de conscience
des problèmes du système de transport existant, les opportunités technologiques, l'expérience
professionnelle ou les connaissances sectorielles, la sensibilité aux enjeux environnementaux
et le besoin de flexibilité et de commodité pour les utilisateurs. Les compétences, les
expériences et les connaissances personnelles ou professionnelles de l'entrepreneur jouent un
rôle clé dans la conception du projet. Le choix d'un concept spécifique dépendra de facteurs
tels que l'analyse du marché, la demande des utilisateurs, les avantages concurrentiels et les
contraintes réglementaires. La passion pour résoudre les problèmes de transport urbain et
créer un impact positif peut également motiver l'entrepreneur.
Le champ d'activité principal d'une société de transport urbain est de fournir des services de
transport aux personnes dans les zones urbaines en utilisant divers modes de transport. Les
entrepreneurs sont attirés par ce secteur en raison de la taille du marché, de la demande
constante de services de transport urbain, des besoins variés des utilisateurs en matière de
mobilité, des problèmes existants tels que la congestion routière et le manque d'options
efficaces, des avancées technologiques facilitant les réservations et améliorant l'efficacité,
ainsi que de la préoccupation croissante pour la durabilité environnementale. Ces facteurs
offrent des opportunités de croissance, de rentabilité et d'innovation aux entrepreneurs
souhaitant répondre aux besoins de mobilité urbaine avec des solutions durables et efficaces.
C. Financement
Besoins
Budget d’investissement 34.500.000
BFR sur 3mois 8.360.200
Total besoins 42.860.200
Ressources
Apports personnel 10% TB 4.286.020
Capitaux empruntés 90%TB 38.574.180
Total ressources 42.860.200
Le chiffre d'affaires, le cash flow et le bénéfice vont évoluer au cours des trois prochaines années
lentement.
Les résultats prévisionnels et plans de trésorerie sur les 12 premiers mois ainsi à trois ans
évolueront de manière positifs.
1. Réseau bien établi : une société de transport urbain qui possède de réseau de
lignes et d’itinéraires bien développé et bien connecté dans la ville offre une
accessibilité et une couverture étendue, attirant ainsi d’avantage passagers.
2. Fréquence et ponctualité : Assurer une fréquence élevée des transports en
commun et une ponctualité régulière permet aux voyageurs de compter sur les
services de la société pour lurs déplacement quotidiens, ce qui les encourage à
préférer le transport en commun au lieu de recouri à des alternatives moins
fiables.
3. Tarification compétitive : proposer des tarifs compétitifs et attractifs par
rapport à d’autres modes de transport individuels(comme la voiture) encourage
les passagers à opter pour le transport en commun pour des raisons
économiques.
4. Responsabilité environnementale : notre société de transport urbain adopte des
pratiques durables, comme l’utilisation des véhicules fiables émissions ou
électrique, reduit son impact environnemental, ce qui peut etre un avantage
compétitif en attirant les voyageurs soucieux de l’environnement.
5. Technologie et innovation : l’intégration de de technologies avancées dans les
services de transport urbain, tels que des applications mobiles pour les horaires
en temps réel, les paiements électronique, les véhicules électriques ou
autonomes, peut améliorer agréable, ce wui contribue à fidéliser la clientèle
6. Services clients et communication : une attention particulière portée au service
client, une communi claire et des canaux de rétroaction ouverts permettent à la
société de mieux comprendre les besoins des passagers et de répondre
efficacement à leurs préoccupations.
Il s’agit d’une technologie standardisée qui vise à développer, promouvoir et
éventuellement imposer des processus basés sur les normes et compatibilités
dans un secteur d’activité spécifique. Thioune voyage collabore avec divers
parties prenantes, dont les entreprises, et les ménages. Nous assurons le
transport pour garantir le bon fonctionnement de et la sécurité de notre chaîne
logistique
Notre société de transport urbain peut s’insérer dans la vie des clients de plusieurs
manières importantes :
Les principaux segments de clients pour une société de transport urbain comprennent les
particuliers, les ménages, les entreprises, les organismes publics et les touristes. Les
particuliers utilisent les services de transport pour leurs déplacements quotidiens, tandis que
les ménages les utilisent pour des déplacements en groupe. Les entreprises ont besoin de
services de transport pour leurs employés et leurs marchandises, tandis que les organismes
publics nécessitent des solutions de transport pour leur personnel et leurs activités. Les
touristes utilisent les services de transport pour explorer la ville et visiter les attractions
locales. La composition des segments peut varier en fonction de la localisation et de la
taille de la ville.
Nous répondons aux besoins des consommateurs en leur offrant un moyen de déplacement
efficace, une accessibilité adaptée à différents groupes de personnes et une commodité grâce à
des services pratiques et flexibles. Nos principales cibles peuvent être définies en fonction de
critères tels que la géographie, la démographie, le comportement de déplacement et les
aspects sociaux. Il est essentiel de mener une recherche de marché approfondie pour identifier
les segments de clientèle les plus pertinents et adapter vos services en conséquence.
Notre entreprise apporter quelque chose de nouveau sur le marché en mettant en avant les
éléments suivants : L'intégration de technologies avancées, telles que des applications mobiles
conviviales, des systèmes de réservation en ligne, des options de paiement électronique et des
fonctionnalités de suivi en temps réel. L'adoption de pratiques et de technologies
respectueuses de l'environnement, comme l'utilisation de véhicules électriques, le covoiturage
et l'intégration du transport public avec d'autres modes de transport durable. La proposition de
services personnalisés répondant aux besoins spécifiques des utilisateurs, tels que des horaires
flexibles, des itinéraires sur mesure et des options de partage de trajet adaptées.
L'établissement de partenariats stratégiques avec d'autres acteurs du secteur des transports ou
d'autres industries connexes pour offrir des solutions de mobilité intégrées et novatrices. En
mettant en avant ces caractéristiques distinctives, vous pouvez démontrer comment votre
entreprise apporte de la valeur ajoutée et se démarque sur le marché des transports urbains.
Nous avons choisi de nous concentrer sur une zone de chalandise locale ou régionale pour
mieux comprendre les besoins spécifiques de chaque marché. Cela nous permet d'adapter nos
services, de construire des relations solides avec les autorités locales et les acteurs du secteur,
et de déployer des stratégies de marketing ciblées. Cette approche nous permet également de
mettre en place une infrastructure efficace, de gérer notre flotte de véhicules de manière
optimale et d'offrir un service personnalisé à chaque marché local. En résumé, notre choix de
zone de chalandise locale ou régionale nous permet d'être réactifs, adaptés et proches de
nos utilisateurs.
Le marché du transport urbain est en croissance à la fois au niveau local et national. Les villes
font face à des défis croissants en matière de mobilité urbaine, ce qui crée des opportunités
pour les sociétés de transport urbain. Les autorités locales et les gouvernements soutiennent le
développement de solutions de transport durable, ce qui se traduit par des investissements
importants dans les infrastructures. En nous positionnant sur ce marché en expansion, nous
pouvons bénéficier des opportunités commerciales et de la demande croissante des utilisateurs
pour des alternatives de transport efficaces et durables.
Les opportunités a saisi sur le marché du transport urbain : mobilité durable, technologies de
pointe, modèles d'affaires évolutifs, politiques favorables, changements démographiques et
sociaux. Cependant une analyse approfondie du marché nécessaire pour identifier les
opportunités spécifiques.
Nos principaux fournisseurs potentiels pour notre société de transport urbain incluent les
constructeurs automobiles, les fournisseurs de carburant, les fournisseurs de pièces détachées,
les fournisseurs de technologies et les fournisseurs de services d'entretien et de réparation. Les
choix spécifiques des fournisseurs varient selon les besoins de notre société de transport.
C.Concurrence
Nos principaux concurrents en matiere de transport urbain au sénégal sont :Les
Dakar Dem Dikk (DDD) : Une société de transport public détenue par l'État,
principalement active dans la région de Dakar.
Expresso : Une entreprise de transport urbain privée proposant des services de bus
et de minibus dans la région de Dakar.
TATA Sénégal : Une autre entreprise privée de transport offrant des services de
bus dans différentes régions du pays.
TATA Orange : Une société proposant également des services de bus dans
certaines parties du Sénégal.
Car rapide : Des minibus privés opérant principalement dans la région de Dakar et
fournissant des services de transport en commun.
En résumé, les principales forces de Dakar Dem Dikk (DDD) en tant que société de
transport public au Sénégal sont :
Appartenance à l'État, bénéficiant du soutien financier du gouvernement.
Large couverture géographique, desservant différentes régions du pays.
Flotte de véhicules diversifiée pour répondre à la demande de transport urbain.
Expérience et expertise dans le secteur du transport public.
Tarifs abordables, favorisant l'accessibilité pour les citoyens à revenu modeste.
Contribution au développement local en fournissant des services essentiels aux
résidents et travailleurs.
Intégration avec d'autres modes de transport, offrant des options de mobilité
complémentaires ,les principales forces des cars rapides en tant que société de
transport urbain sont les suivantes :
Efficacité et rapidité : Les cars rapides offrent des trajets directs et rapides, permettant
aux passagers d'atteindre leur destination plus rapidement que d'autres modes de
transport en évitant les embouteillages et les détours fréquents.
Accessibilité : En desservant un vaste réseau de lignes et de points d'arrêt, les cars
rapides offrent une grande accessibilité aux voyageurs, leur permettant de se déplacer
facilement dans toute la ville.
Coût abordable : Comparé à certains autres modes de transport, comme les taxis ou les
véhicules personnels, les cars rapides proposent souvent des tarifs abordables, ce qui
les rend accessibles à un large public.
Capacité de transport élevée : Les cars rapides peuvent transporter un grand nombre de
passagers à la fois, ce qui les rend efficaces pour désengorger le trafic urbain et
répondre à une demande élevée de transport etc
Mobilité électrique et durable : Les entreprises qui proposent des flottes de véhicules
électriques ou à faibles émissions de carbone peuvent se démarquer en répondant à la
demande croissante de mobilité durable. Cela peut être un avantage pour les clients
soucieux de l'environnement.
Tarification fixe : Cette approche consiste à proposer un tarif fixe pour un trajet donné,
indépendamment de la demande ou de l'heure de la journée. Cela peut être avantageux pour
les clients, car ils connaissent à l'avance le coût du trajet, mais cela peut entraîner des défis de
rentabilité pour l'entreprise en période de demande variable.
Tarification dynamique : Cette approche ajuste les tarifs en fonction de la demande en temps
réel. Lorsque la demande est élevée, les tarifs augmentent, et ils diminuent lorsque la
demande est faible. Cette méthode permet d'ajuster les prix pour équilibrer l'offre et la
demande, mais elle peut susciter des réactions négatives de la part des clients si les tarifs
augmentent considérablement lors des périodes de pointe.
-Section2 :200
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-section4 :300
-section5 :350
-section6 :400
-section7 :450
-section8 :500
-. Les marges par ligne de produits du transport urbain peuvent varier en fonction de
nombreux facteurs, notamment la structure des coûts, les niveaux de tarification, la
fréquentation, l'efficacité opérationnelle et la gestion financière de chaque système de
transport urbain. Il est important de se rappeler que les marges bénéficiaires peuvent
être sensibles aux changements dans l'économie locale, la concurrence et les politiques
gouvernementales.
Globalement, les marges bénéficiaires peuvent être influencées par les éléments suivants
Type de transport : Différents types de transport urbain, tels que le métro, le bus, le
tramway, le train, peuvent avoir des coûts d'exploitation et des marges différents en
fonction de leur efficacité énergétique, de leur capacité de passagers et de leur
couverture géographique.
Tarification : Les tarifs fixés pour chaque ligne de transport peuvent avoir un impact
direct sur les marges bénéficiaires. Les tarifs doivent être suffisamment compétitifs pour
attirer les clients tout en couvrant les coûts d'exploitation.
Demande : Les lignes de transport les plus fréquentées peuvent générer des marges plus
importantes en raison du volume élevé de passagers, tandis que les lignes moins utilisées
peuvent être moins rentables.
-. Les conditions de règlement du transport urbain font référence aux règles et modalités
auxquelles les passagers doivent se conformer lorsqu'ils utilisent les services de
transport en commun urbain. Ces règles visent à assurer le bon fonctionnement du
système, la sécurité des passagers et du personnel, et à promouvoir un environnement de
voyage agréable pour tous. Voici quelques-unes des conditions de règlement courantes
que l'on peut rencontrer dans le transport urbain :
Respect des horaires : Les passagers doivent se conformer aux horaires de passage des
véhicules et des arrêts pour assurer un service fluide.
Cession de places prioritaires : Les passagers doivent céder leurs places aux personnes
âgées, aux personnes handicapées, aux femmes enceintes et aux personnes à mobilité
réduite conformément aux politiques d'accessibilité.
Publicités à bord des véhicules : Les transports urbains affichent souvent des
publicités à l'intérieur des bus, des métros, des trains ou des tramways. Ces
publicités peuvent prendre la forme de panneaux, d'écrans numériques, de
vidéos ou de publicités sonores.
Publicités sur les arrêts et les stations : Les arrêts de bus, les stations de métro et
de train sont des lieux de passage importants où les transports urbains placent
des publicités sur les murs, les panneaux, les abribus, etc.
Publicités sur les cartes et tickets : Certains systèmes de transport proposent des
espaces publicitaires sur les cartes, les tickets ou les cartes rechargeables
utilisées par les passagers.
Publicités sur les véhicules : Les transports urbains peuvent vendre de l'espace
publicitaire sur leurs véhicules pour des bannières ou des autocollants, ce qui
offre une visibilité accrue dans les rues de la ville.
Campagnes de marketing numérique : Les entreprises de transport urbain
utilisent de plus en plus les plateformes de marketing numérique, y compris les
médias sociaux, les publicités en ligne et les campagnes par e-mail pour
atteindre leur public cible.
Réduction du trafic routier : En offrant une alternative aux véhicules privés, le transport
urbain contribue à réduire la congestion routière et à améliorer la fluidité du trafic.
Accessibilité pour tous : Le transport urbain est généralement conçu pour être accessible aux
personnes de tous âges et capacités, y compris aux personnes âgées et aux personnes à
mobilité réduite.
Sécurité routière : En réduisant le nombre de véhicules individuels sur les routes, le transport
urbain peut contribuer à améliorer la sécurité routière en réduisant les risques d'accidents.
Économies de coûts : Pour de nombreux usagers, le transport urbain peut être une option plus
économique que la possession et l'entretien d'un véhicule personnel.
Connectivité et accessibilité : Le transport urbain offre une meilleure connectivité entre les
différents quartiers et permet aux gens d'accéder plus facilement aux emplois, aux
établissements d'enseignement, aux centres commerciaux et aux services..
Les transports urbains peuvent utiliser une variété d'outils de communication et de
prospection pour atteindre leur objectif marketing et promouvoir leurs services. Voici
quelques-uns des outils couramment utilisés :
Publicités dans les transports : Les espaces publicitaires à bord des véhicules, sur les
arrêts de bus, dans les stations de métro ou de train, ainsi que sur les cartes et les tickets
de transport sont des moyens efficaces pour atteindre un large public.
Campagnes sur les réseaux sociaux : Les médias sociaux offrent une plateforme
puissante pour communiquer avec les clients potentiels et actuels, partager des
actualités, des offres spéciales, et interagir avec la communauté.
Sites web et applications mobiles : Les entreprises de transport urbain peuvent utiliser
des sites web et des applications mobiles pour fournir des informations sur les horaires,
les tarifs, les itinéraires, les actualités et pour permettre aux clients d'acheter des billets
en ligne.
E-mails marketing : Les campagnes d'e-mailing peuvent être utilisées pour envoyer des
newsletters, des promotions, des rappels de trajets, et des informations importantes aux
clients
-.Oui, de nombreuses entreprises de transport urbain ont mis en place des systèmes de gestion
de la relation client (CRM - Customer Relationship Management) pour mieux gérer les
interactions avec leurs clients, améliorer l'expérience utilisateur et fidéliser leur clientèle. Ces
systèmes CRM permettent aux entreprises de transport urbain de collecter, organiser et
analyser les informations relatives à leurs clients afin de mieux les comprendre et de leur
offrir des services plus personnalisés.
Voici comment les systèmes CRM sont souvent utilisés dans le contexte du transport urbain :
Base de données clients : Les entreprises de transport urbain enregistrent les informations des
clients dans une base de données centralisée. Cela inclut des détails tels que les coordonnées,
les habitudes de voyage, les préférences de tarification, les plaintes, les commentaires, etc.
Service client amélioré : Les systèmes CRM permettent aux entreprises de gérer les demandes
des clients de manière plus efficace, de suivre les problèmes signalés et de fournir des
réponses rapides aux questions.
Personnalisation des offres : En analysant les données clients, les entreprises de transport
urbain peuvent offrir des offres et des promotions plus personnalisées en fonction des
habitudes de voyage et des préférences individuelles.
Gestion des programmes de fidélité : Les systèmes CRM facilitent la gestion des programmes
de fidélité, offrant aux clients réguliers des avantages spéciaux et des récompenses pour leur
loyauté.
Suivi de la satisfaction client : Les entreprises de transport urbain peuvent utiliser des
sondages ou des enquêtes de satisfaction pour recueillir les commentaires des clients, évaluer
leur niveau de satisfaction et identifier les domaines d'amélioration.
Gestion des campagnes marketing : Les systèmes CRM aident à gérer les campagnes de
marketing ciblées en fonction des segments de clients et à évaluer l'efficacité de ces
campagnes
Carte de fidélité : Une carte de fidélité peut être délivrée aux clients qui s'inscrivent au
programme. Ils peuvent accumuler des points ou des crédits à chaque voyage effectué, ce qui
peut être échangé contre des réductions sur les futurs trajets ou des récompenses spéciales.
Tarifs réduits pour les clients fidèles : Les clients réguliers peuvent bénéficier de tarifs réduits
ou de réductions spéciales en fonction du nombre de trajets effectués ou de leur adhésion au
programme de fidélisation.
Accès à des services exclusifs : Les membres du programme de fidélisation peuvent avoir
accès à des services exclusifs tels que des files d'attente prioritaires, des zones réservées dans
les véhicules, ou des horaires de service spéciaux
-.Les actions de prospection des transports urbains visent à attirer de nouveaux clients et à
augmenter leur base d'utilisateurs. Voici quelques exemples d'actions de prospection
couramment utilisées par les entreprises de transport urbain :
Campagnes publicitaires : Les transports urbains peuvent mener des campagnes publicitaires à
grande échelle pour promouvoir leurs services auprès du grand public. Cela peut inclure des
publicités à la télévision, à la radio, dans les journaux, sur les panneaux d'affichage, sur les
réseaux sociaux et sur Internet.
Offres spéciales pour les nouveaux clients : Les transports urbains peuvent proposer des offres
spéciales, des réductions ou des tarifs préférentiels pour les nouveaux clients afin de les
inciter à utiliser le transport en commun.
Partenariats avec des entreprises locales : Les entreprises de transport urbain peuvent conclure
des partenariats avec des entreprises locales, des hôtels, des établissements d'enseignement ou
des lieux touristiques pour offrir des avantages spéciaux aux clients de ces partenaires.
C-Stratégie de distribution
--Le transport urbain commercialise ses prestations en utilisant diverses stratégies et canaux
de marketing pour atteindre un large public et attirer de nouveaux utilisateurs. Voici quelques-
unes des méthodes de marketing couramment utilisées par le transport urbain pour
promouvoir leurs services
Publicités dans les transports : Les entreprises de transport urbain affichent souvent des
publicités à bord des véhicules (bus, métro, tramway, etc.), ainsi que dans les stations et les
arrêts, pour promouvoir leurs services auprès des passagers actuels et potentiels.
Campagnes publicitaires : Les entreprises de transport urbain peuvent mener des campagnes
publicitaires à grande échelle dans les médias traditionnels tels que la télévision, la radio, les
journaux et les panneaux d'affichage pour toucher un large public.
Marketing numérique : Le marketing en ligne est de plus en plus utilisé, y compris les
publicités en ligne, les campagnes sur les réseaux sociaux, les e-mails marketing, les sites web
et les applications mobiles pour atteindre les utilisateurs connectés..
1. Validation di billet : lorsque le client souhaite utiliser son billet pour voyager, il doit le
valider avant de monter à bord du véhicule de transport en commun . Cela peut se faire
en insérant le billet dans un valideur électronique, en scannant un code QR pu en
effectuant toute autre action de validation requise par le système de la société de
transport
3. Collecte sur l’utilisation du service, telles que le nombre de passagers, les horaires de
départ et d’arriver, les irons les plus empruntés, etc. Ces données peuvent être utilisées
pour améliorer l’efficacité et la qualité du servie
V - .Infrastructures et production
C – Localisation
B – Législation sociale
La société est mise en place pour baisser le taux de chômage. Nous recrutons sur tous les
tranches d'âge à partir de 18ans. Avec des horaires :
Nos salaires varient selon le poste occupé et varie de 50000fr à 100000fr. Nos salariés
bénéficient d'une assurance maladie des primes d'événements. Les salaires peuvent
augmenter en fonction du chiffre d'affaires de l'entreprise.
- Etc …..
VIII. Etude financière
A. Les Investissements
Éléments Montant
Frais d’études, prospection, crédit utilisée 35.000
Publicité 175.000
TOTAL 236.000
Éléments Montant
Installation 100.000
TOTAL 400.000
o Dépôt et cautionnement
TOTAL 955.000
Éléments Montant
Frais de recherche et de développement 236.000
TOTAL 11.880.000
o Services extérieurs
TOTAL 4.136.800
o Charges personnel
TOTAL 17.424.000
Éléments Montant
Services extérieur 4.136.800
Dotation aux amortissements 33.309.000
TOTAL 66.749.800
Éléments Montant
TOTAL 42.860.200
Besoins
Budget d’investissement 34.500.000
BFR sur 3mois 8.360.200
Total besoins 42.860.200
Ressources
Apports personnel 10% TB 4.286.020
Capitaux empruntés 90%TB 38.574.180
Total ressources 42.860.200
Van = 34430263
La valeur actuelle nette étant positif nous pouvons en déduire que la van est rentable
IP = 34430263 / 42860200 + 1
IP = 1,8
IR=77290463/42860200
IR = 1,8
DRCI = année de sortie * cout de démarrage du projet / somme des cash-flows actualisé de
l’année de sortie
DRCI = 2,557