TD6 – La communication digitale

Questions :

1) Citez les différents supports de la communication digitale utilisés par Nike. Citez d’autres
supports de communication digitale.

Les applications, le site marchand, les sites institutionnels  Web 1.0

Les réseaux sociaux (Facebook, Youtube, Vine, Pinterest, Instagram…), les blogs et les sites de
sneakers (communication indirecte), campagne DOOH  Web 2.0

Les newsletters, les e-mailings, le référencement, les écrans sur les façades des magasins,
les pop-up, les blogs, les wiki, les forums, les salles de presse (indépendant ou inclus dans le
site), les jeux en ligne, les advertgame (advertising / game), les objets connectés

2) En vous appuyant sur les caractéristiques des médias sociaux, justifiez les choix de Nike.

Nike a une game de produits très large, donc une cible large aussi (jeune, vieux, femmes,
hommes, citadin, sportifs, …).

Nike est aussi présent partout, et a donc plus de chance de toucher le plus de monde
possible (ubiquate marketing).

Il y a aussi une complémentarité des réseaux sociaux (on y post pas la même chose sur les
différents réseaux sociaux  Youtube, Instagram, Facebook…).

3) Précisez les avantages et les inconvénients de la communication digitale.

Avantages Inconvénients
- Touche beaucoup de monde
- Permet un ciblage
-

4) Quelles autres actions de communication digitale pourriez-vous imaginer pour dynamiser

les ventes de NIKE ?