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Projet de fin d’etude

Le role du brand Content sur le l’image de


marque

Rédiger par : Ilias Dolliazal

Encadre par : Pr. Mohamed Chadi

Année universitaire : 2012-2013


Remerciements

Nous remercions toutes les personnes qui nous ont soutenues, d'une façon ou d'une autre, nous
éprouvant incessamment leur estime et amabilité, nous saluons réellement cette très haute
bienveillance que vous portez à notre égard. Que la paix de Dieu soit toujours avec vous !
Liste des figures

Figure 1.1 : les usagers d’internet en 2019

Figure 1.2 : objectif conversationnel des réseaux sociaux

Figure 1.3 : Model de la construction du Branding

Figure 1.4 : les diffèrent type de marque

Figure 1.5 : inbound marketing méthodologie

Figure 1.6 : les outils du le marketing de contenue le plus utiliser

Figure 1.2 : objectif conversationnel des réseaux sociaux

Synonymes
B2B Business To Business

B2C Business to Consumer

CM content marketing (le marketing de contenu)

SEO Search Engine Optimization

ROI Return on Investment


Sommaire
Sommaire

Introduction général :……………………………………………………...1

CADRE THEORIQUE ET METHODOLOGIQUE

Chapitre 1: les fondements de marketing digital ………………………..…3

 Section 1 : l’évolution du marketing digital


1.1 histoire du marketing et ces évolutions…………...……..……3
1.2 définition du e-marketing et les différents outils……………... 6
1.3 le branding marketing à l’ère digitale …………………….…..10
1.4 conclusion………………………………………………….….11
 Section 2 : générales sur le contenu et différents levier
2.1 Généralité sur le contenu……………………………………...12
2.2 La différence entre brand content et content marketing……....15
2.3 Les outils et les différents enjeux du marketing de contenu…..20
2.4 Conclusion……………………………………………………..25
 Section 3 les différentes stratégies du marketing de contenu
3.1 la processus de la mise en œuvre un stratégie du marketing de contenu ...32
3.2
3.3
3.4

Chapitre 2 : le cas d’une entreprise « X» sur l’implémentation du


brand content digital

Cadre pratique
 Section 1 : enquête auprès de différentes catégories……………
 Section 2 : les politiques à mise en œuvre………………………..
 Section 3 : les recommandations……………………………….
 Conclusion………………………………………………………
I. introduction
Chapitre 1: les fondements de marketing digital et les
différents technique
Ce n’est qu’après avoir donné une introduction générale sur la marque et sur
son historique, que nous pourrons en analyser les éléments fondamentaux de
cette dernière. Dans ce chapitre, on va essayer de découvrir la définition du
marketing digital selon plusieurs sources ainsi que les différents concepts ayant
une relation avec digital.

Section 1 : l’évolution du marketing digital


Dans cette section on va parler de l’histoire de marketing et ces évolutions jusqu’à
aujourd’hui et on va découvrir la transformation du marketing classique à marketing digital et
comprendre les différentes notions et définition du marketing digital.

1.1 histoire du marketing :


le marketing connaissait diverses évolutions de notre société, au cours du 19 siècles plus
précisément la révolution industrielle où nous passons d'une société agricole et artisanale a
une société industrielle et commerciale la raison pour laquelle le marketing et apparaitre à
cause d’une incapacité générale à résoudre des problèmes cause par une croissance rapide
de l’économie, l’histoire du marketing retracé un grandes phases ou périodes essentielles
qui englobe l’évolution du marketing :première phase est de période de production entre
1870 et 1930 : dans cette période les entreprises pensaient qu’il suffisait de produire pour
vendre, effectivement elles produisaient de manier nombreux cela signifie que l’offre était
supérieure à la demande, les ménages n’avaient pas grand-chose, et l'intensité
concurrentiel étant assez faible sur une vaste marche, les produits se vendaient sans
problème, le choix du produit à fabriquer et ont vendu et fait au niveau de la production car
les contraintes techniques de fabrication ne sont pas encore résolues, pas besoin de
différencier. La deuxième phase est la période de vente entre 1930 et 1950 : cette période
caractérisée par la nécessité de l’utilisation des méthodes commerciale agressives liée à la
situation défavorable de l’économie issue de la crise de 1929, là où le concurrence se
renforce et à partir de là, il est plus difficile pour l’entreprise de d’écouler leurs stocks de
plus, pour ces entreprises il était préférable de vendre aux nombreux clients le plus de
produits possible, le concept marketing commence alors à faire son apparition et le temps
du « marketing » devient plus utiliser et officiel au cours de l’année 1950, la troisième phase
du marketing est la période du marketing de mass entre 1950 et 1990 pendant cette
période le marketing et notamment connaît nombreux concepts font deux apparitions à
cette époque parmi ces concepts le marketing mix, le 4p (produit, prix, place, promotion), la
segmentation du marché, le marketing de cette époque a permis de production en plus
grand quantité, tous ça dans le cadre de la gestion des produits, ensuite dans le cadre de
gestion des clients , plus précisément dans la période entre 1970 à 1990, le client est
devenue un point important pour l’État a voyant qu’elles évoluent sur un marché
concurrentiel, dans cette période, les travaux de Michael porter permettant nous de mettre
en exergue l’environnement concurrentiel dans lequel évalue une industrie, ont cousu de
l'intensité concurrentielle, les entreprises sont florissantes et se développent rapidement, il
devient nécessaire d’innover et différencier par rapport les autres concurrents et neveux
entrants, on parle aussi de l’apparition des premiers techniques du marketing(télévision,
affichage) . La quatrième phase est la période du marketing client ou orientation client,
jusqu’à 1990 à aujourd’hui on parle de la mondialisation le libre-échange, qui ouvre la porte
de la concurrence aussi que la consommation des entreprises orienter vers le client et la
création de la valeur pour chaque client ce qui induit une relation cohérente entre le client
et l’entreprise personnalisé et visant la fidélisation dans le cadre de l’image de l’entreprise,
cette période fait prendre conscience aux entreprises des possibilités aux offres la technique
avec les premiers pas du web; et les avantages liés à offrir une bonne image de marque ou
la notoriété pour mieux améliorer son image vers le public et les parties prenants, elle
représente leur stratégie en s’exerçant des avantages vers la création d’une identité de
marque fort tournée sur le long terme. Le développement rapide de technologique et
l’artificiel intelligent va alors ouvrier tout naturellement les ports de nouvelles orientations
marketing, on parle alors du but des années 2000 de marketing 2.0, a partir de la on est
entrainer de explorer le nouvelle évolution du marketing digital dans ce cadre on tourne
vers les réseaux sociaux, qui représente un levier très important en terme de la visibilité et
la communication avec le monde, quand on parle de marketing 2.0 ou web social se situe
entre 2004 à 2008 c’est la phase que les concepts blogging, medias sociaux apparaissent et
en même temp que de nouvelle plateformes communautaires et interactives ou l’utilisateur
est maintenant sollicite on parle de l’intelligence collective et participative. Ce dernier qui
vise a donner aux utilisateurs la chance pour partagent leurs avis et en terme de contenu
aux yeux de tout le web ce qui interpelle les marques qui réagissent. Elle privilégient de
partage grâce aux réseaux sociaux, le web connait un dimension de partage et la créativité a
partir des canaux des communication disponible en ligne et la facilite de explorer tous en
plusieurs Domain. le tendance aujourd’hui est le marketing digital quand on parle d’une
société plus en plus connectée, autremendite c’est le web 3.0 aussi nomme web
sémantique, le marketing numérique ou digital correspond à toutes les méthodes et les
pratiques marketing disponible sur internet. Les paramètre utilises pour le développer sont
les réseaux sociaux, les blogs, les support numérique, les display c’est a dire affichage
publicitaire dynamique, et aussi les jeux vidéo qui devient un levier rapide à développer. le
web aujourd’hui prend en compte du contexte des désirs, besoins de chaque internautes
(utilisateur ) et ces centre d’intérêt en générale de sa localisation de ses préférences, ainsi
ce web est connait nombreux outils et de service qui répondre aux besoins des internautes,
c’est un web qui tente de donner sens aux données. aussi un web plus portable et qui fait
de plus en plus le lien entre monde réel et monde virtuel, il répond aux besoins d’utilisateur
mobiles, tous ce qui relative a la partage entre les internautes dans le monde qui toutes est
connecte a travers une multitude de supports et d’application malines ou ludique ,l’étape
suivant dans le cadre de l’évolution digital la génération de aujourd’hui et du future ,ce
qu’on appelle le web 4.0 qui focus sur le connecte l’intelligence, orienter interaction
individus qui consiste a pour objet de innover grâce aux connexion intelligentes, qui fixe a
connecte tous le monde vers un langage universel, visant de déterminer chaque
consommateur est diffèrent et unique en matière des besoins et désirs,

1.2 définition du marketing digital


Dans ce sous-section nous avons approfondie plus précisément le concept marketing digital et
les différentes visions ou opinion en quoi consiste et quel l’objectif qui fixe en général
le e-marketing ou web Marketing ou marketing digital correspond à l’ensemble des méthodes
des activités et des pratiques marketing sur l’internet, communication en ligne(influence et
réseaux sociaux), optimisation du commerce électronique création de trafic au travers de tous
support numérique(ordinateur, téléphone, lecture du podcast, jeux vidéo, panneaux
publicitaire)¹, avec l’évolution rapide de la technologie, le domaine élargir de manier
exponentiel ces dernier année, on peut aussi définir le marketing digital, c’est La
communication efficient et efficace de votre ajoutée à travers les canaux numériques pour
votre cible vos entendre et perçoivent cette valeur ou qu’elle se trouvait qu’elle ait envie de
vous retrouver a fait de devenir vos client.
Nous comprenons dans Cette définition que il y a trois action premièrement et de toucher le
bonne personne c’est-à-dire les clients potentiel deuxièmes, faire en sorte qu’ils comprennent
et soient convaincre que vente de produit ou leur service répondent a leur besoin troisième
l’utilisation les canaux numérique pour effectuer ces deux action.
L’utilisation des supports numérique pour vendre ou promouvoir des produits , services ou
promouvoir l’entreprise de manier de l’utilisation en fête tous qui interviennent de l’internet ,
du site web des blog, des réseaux sociaux , e-mailing pour apparaitre surtout les produits
informatique de vos client ou prospect que ce soit un Smartphone , ou tablette que ça soit sur
leur téléphone , ordinateur le but c’est d’apparaitre par tous mais la question qui propose
pourquoi l’internet, dans le point de vue statistique on trouve la diagramme dans les dernier
année en 2019 qui explique le comportement des personne qui utilise le digital ci-dessous ;

80%
total d’internautes
70%
60% les utilisateur du
l'internet
50%
40% d’utilisateurs de
réseaux sociaux active
30%
les utilisateur du le
20% téléphone mobile
10% seulment
les utilisateur du
0% téléphone mobile
Figure 1.1 les usagers d'internet en 2019 active

Figure 1.1 : les usagers d’internet en 2019

Cette graphique explique le comportement de la population marocain par l’accès à l’internet,


on trouve que le Maroc dans les dernier année constitue de 22.57 million d’internaute et soit
un Taux de pénétration qui explique la couverture de marche soit un TDP de 62%, dans le
paye il existe également 17 million d’internaute de réseaux sociaux soit un TDP est de
47%,dont 16 million via le téléphone mobile active correspond un TDP est de 44% mais qui
utilise le mobile seulement est un TDP de 70%,Le taux de pénétration de l’accès à Internet
place le Maroc au-dessus de la moyenne mondiale (57%) et des niveaux enregistrés dans les
autres puissances économiques africaines comme l’Afrique du Sud (54%), le Nigeria (50%)
et l’Égypte (49%). Le rapport montre, toutefois, que le nombre d’internautes a stagné
(0,03%) entre janvier 2018 et janvier 2019, alors que celui des utilisateurs de réseaux sociaux
a progressé de 6,3%. Plus de 4 sur 5 (86%) de ces internautes utilisent l’Internet chaque jour,
11% au moins une fois par semaine et 2% au moins une fois par mois².

Pour cela on trouve que le Maroc est développé son positionnement et augmenter en
moyenne par rapport le mondial dans le digital en terme de l’accès au internet et les réseaux
sociaux, mais reste retard sur d’autres aspects.

1.1 Marketing digital composent des principaux leviers a connaitre :

-Le référencement naturel (SEO) :

Le référencement naturel ou optimisation des moteurs de recherche, c’est le fait de placer le


site web en avance sur les moteurs de recherche, et l’ensembles des pratiques à faire a
quotidiens sur le site et en dehors pour optimiser les résultats de référencement naturel tous
simplement de faire monter le page dans le résultat du recherche

-le référencement payant (SEA) :


il s’agit pour l’entreprise qui soit apparaitre dans le résultat, de payer via l’achat de mot clé
pour apparaitre dans le bar du publicité, cette achat fait sur un système de d’enchère, tous
simplement enchère sur un mot clé c’est-à-dire les annonceurs qui paient le plus cher
occupent les premiers position des annonceurs et que le mieux classe sera aussi celle qui offre
le plus pour un clique pour Google on parle des adwords , c’est ce système qui permettre de
gère votre réfèrent compagne dans suivre le résultat et d’optimiser votre budget (compagne
adwords) mais aussi existe une autre réseaux pour Google adsense qui permettre de voire non
seulement de passe vos publicité dans les résultat de moteur de recherche mais aussi de
rendre présent de tout réseaux de site web sur laquelle Google peut diffuser ces publicité.

-l’inbound Marketing :

Inbound marketing ou marketing entrant , il s’agit un pilier central d’une stratégie qui va
permettre de publier du contenu adapter aux attentes des visiteurs,

il peut aussi définir comme un stratégie perçu comme un stratégie entomain, c’est-à-dire
capter nombreux des audiences par la suit de mettre en point sa cible a pour objet de générer
du trafic a partir de diffusion du contenu a plusieurs canaux de distribution(siteweb, blog,
newsletter, réseaux sociaux, évènements), afin de toucher le maximum de personnes.

-l’affiliation :

C’est la fait de recommander les produits de d’autre personne que vous n’avez crée et si vous
faites une vente vous toucher en moyenne la motier de la vente ou de moins important un
pourcentage sur cette vente. En final chacun est gagnant, on touche des clientèle que le
vendeur n’aurait jamais pu toucher, avoir un réseau que lui n’a pas au fait pour faire connaitre
le produit.

-E-mailing :

Cette pratique d’envoi d’e-mail par les entreprises , email commerciaux ou marketing qui
vise à donner à l’internaute le droit de lui envoyer effectivement de messages n’est été plus
considérer comme un spam, deuxièmes les entreprises on fait aussi un bon effort marketing ,
mieux pour renforcer la qualité et la pertinence de leur envoi il est devenue mieux ouvert et
amené a plus de conversion vers les call to action auxquelles ils doivent mener.

On trouve qu’il Les trois grand raison pour laquelle l’entreprise d’envoi une email :

La premier comme toutes les entreprises vous avez envie d’acquérir de nouveaux clients,
l’acquisition du clientèle est en effet quelque chose que l’email permet de faire en b to b
comme b to c.

La deuxième raison pour l’entreprise qui ont déjà un parc de clientèle installée consiste a
fidéliser ses client et c’est tous simple, c’est on gardant via le canal email une relation ouverte
en voie de promo, avertissement de changement dans l’offre tarifaire, nouvelle fonctionnalité
d’un logiciel que vous allez pouvoir garder le lien ouvert avec elle.
La troisième raison est un peu technique il consiste a faire du cross selling sur des bases du
client déjà existantes.

-le Marketing de contenu :

Est une manier de promouvoir de marque sur internet via la création, la publication et la
diffusion de contenu sur mesure il faut peut-être unique et intéressant pour capter l’intention
des internautes il doit aussi être optimises afin de mieux se classer dans les moteurs de
recherche a partir de rédiger le contenu et publier dans le site donnée pour que le textes sont
optimiser pour les moteurs de recherche, pour les internautes trouve beaucoup plus
facilement quand tape un sujet relative aux attentes des les utilisateurs

Lorsque le personne alimenter régulièrement le site avec le contenu de qualité , les utilisateur
reviennent plus souvent et elle restent plus longtemps sur la page, a partir de ca il fidélise les
clients et convaincre vos prospect , le contenu partage sur les medias sociaux et les visiteurs
arrivent sur le site en conséquence vous améliorer votre trafic, la popularité de vos liens et le
positionnement dans le moteurs de recherche , la notoriété augmente et le business développé
et renforcer votre présence sur les media sociaux, multiplier le nombre des visiteurs de votre
site et augmenter votre revenue.

-display :

Le display décrit les formats publicitaires sur le web utilisant des images et des visuels. Le
display est considéré comme la forme classique de la publicité sur le pages web. Il est l’une
des toutes premières formes de publicité sur internet. Il est arrivé bien avant le search
démocratisé par les moteurs de recherche comme Google (qui aujourd’hui en tire l’essentiel
de ses revenus).
Le display devient de plus en plus une notion obsolète tant le marché évolue. Les autres
formats tendent à utiliser les créations graphiques dans leurs procès et il faudra donc
différencier les différents types de publicités graphiques.
Pour savoir comment il fonctionne
Le principe est simple. Les sites qui souhaitent gagner de l’argent grâce à la pub dédient un
espace de la page pour en placer. Cet espace peut être représenté par plusieurs formats (voir
tous les formats disponibles sur notre page Formats).
Une fois que le site a pris la décision de mettre de la publicité sur son site, il prend contact
avec une régie publicitaire web (ou plusieurs). En effet, la régie envoie un fragment de code
au site à placer à l’endroit destiné à la publicité. Dès que le code a été placé, la régie publie
les publicités de ses annonceurs ayant opté pour le format choisi par le site. L’annonceur
reverse de l’argent au site et à la régie.
C’est sur ce principe que fonctionne The Moneytizer et les régies publicitaires en ligne
traditionnelles³.

Le source https://www.themoneytizer.com/blog/le-display-cest-quoi-definition-et-exemples/
-les réseaux sociaux :

Les réseaux sociaux a pour fonction de partage le contenue ou les opinions entre plusieurs
intervenant ou internautes, et entre les diffèrent canaux de distribution soit Facebook, les
blogs, les groupe de chat, instagram.

figure 1.3 objectif conversationnel des reseaux sociaux


il facilite de collaboration des différents parties et faire connaitre la marque auprès les
consommateurs, aussi qui visent de créé et améliorer de notoriété de l’entreprise grâce à ces
medias crée et le contenu diffuser auprès les différents canaux d’information qui existe sur les
différents plateformes.
Pour les marketeur ce type de levier constitue un richesse d’information qui doit être analyse
et par la suite prend des décisions grâce à ces opinion de consommateur et le cible
déterminer.
Ainsi la raison pour laquelle l’entreprise adopte les medias sociaux pour communiquer dans
le premier il permettent de développer la visibilité de l’entreprise en terme de notoriété c’est
un moyen pour l’entreprise d’être plus accessible pour les internautes de manier de diffuser
les information de son contenue, histoire ou « storytelling » aussi parmi les avantages de
utiliser cette moyen est ;
-améliorer sa réputation en ligne avec l’apparition des nouveaux technologies web, le Big-
data en général on trouve mieux gérer l’électronique réputation
-mieux connaitre la perception du client actuel et potentiel en créant des relations durable
et profitable
-faire prendre en considération de l’importance des activités qui disposant par l’entreprise

Le marketing digital regroupe tous les outils digital pour construire des relation avec le client
et déterminer les canaux de distribution nécessaire pour que l’entreprise communique avec le
monde me mettre son site ou contenu partage avec nombreux des internautes et vienne de
pouvoir de avance en terme numérique et bien sur, sur le moteur de recherche pour bien être
retracer dans un visibilité en terme de confiance et développer son image de marque auprès
les réseaux sociaux tout ça avec l’aide de la communication digital et différents levier du
marketing digital dans le troisième sous-section suivant on va trouver quelque phase de la
transformation digital en terme de la communication et c’est quoi s’agit-il en terme d’utilité
en différents angle existe sur l’entreprise
1.2le branding marketing à l’ère digital
Nous allons traiter dans cette partie la conception du branding ou l’image de marque de
manier plus précisément et relèvent quelque objectifs ce qui concerne cette concepts et les
avantages qui accompagne durant ce processus, et nous avons ajoute une processus qui est
très important dans la construire d’une image de marque.

Pour éviter le confusion entre les trois notion la réputation et la notoriété et le branding
tous d’abord on doit connaitre la différence entres ces notion la, quand on parle de la
réputation ca concerne l’image perçue par le public il va en découler une opinion favorable
ou défavorable cela résulte l’interprétation des messages véhicules aux individués, quand
on de la notoriété c’est le niveaux de visibilité d’une marque on trouve ça dans la mesure de
degré de la présence d’un marque dans l’esprit des individus, le branding on doit respecter
certain points tout d’abord, crée un proximité avec les audiences actuel pour avoir une
image se rapportant à la sympathie, humaniser au maximum la relation déshumanisée qui
jouer bien sur la sympathie et la proximité.

Premièrement le branding ou bien l’image de marque en générale il s’agit d’une stratégie


adopte par l’entreprise pour acquérir un niveau de visibilité auprès les audiences à partir
des réseaux sociaux, a pour objectif de accroitre une visibilité en terme de produit et cette
visibilité qui accompagne des avantages parmi ces derniers :

-la proximité avec les prospect des clients cibler

-Des couts inferieur par rapport les outils traditionnel

-viser un cible plus précisent de certain audience déterminer

Le banding c’est ce qui va créer un sentiment de référence, il Ya des millier d’offre mais ils
fonctionnent de la même manier, on choisit par l’image ,la raison pour laquelle c’est très
important de développer une « super branding » pour bien boite, mais le branding c’est un
sentiment d’attachement émotionnel que l’entreprise ou l’entrepreneur crée entre le
consommateur potentiel, un utilisateur, un visiteur et a avec bien sûr son propre moyens et
ce passe par une vision global main n’est pas une sentiment qu’il faut etre hyper cohérent
dans toutes les domaines d’activité, mais la question principal comment on doit construire
cette image de marque ou « branding » plus efficace de pertinente, captivent cela on va
trouver dans le model qui explique comment on peut construire un image de marque ou le
branding ci-dessous ;

Figure 1.3 : Model de la construction du Branding⁵

-la Vision Global :

Premièrement on trouve dans cette la vision, établir une vision d’une marque, une vision
d’une brand, qui constitue d’une liste des adjectifs, des caractéristiques que faire aimer par
l’entreprise en terme d’image de marque, que les audiences parle de l’entreprise en
général, du produit avec ces caractéristiques intrinsèque ou extrinsèque, une liste tous
simplement de manier intentionnel, c’est le premier demande d’une approche
professionnel de branding.
-Whyology

Le deuxième approche c’est la « whyology » c’est un concept qui été inventé par Simon
simek, la golden circle, dans le cadre de l’entrepreneur si tu demandes à n’importe quel
entrepreneur il va être capable de te dire ce qui fait actuellement, quand on parle de
« who » là où il y a déjà beaucoup qui moins capable de te dire comment ils le font
spontanément, en quoi ils sont diffèrent les autres dans le demain.

Le branding consiste a le centre de l’audience, le cœur , le why pourquoi, quel sens donnent
a leur activité entreprenariat « just do it now », « think different » l’exemple d’Apple, a
partir la détermination plus précisément cette whyology l’entreprise vont accéder beaucoup
plus facile d’avoir la capacité a créé une marque extraordinaire, les consommateur
n’achètent ce que tu fait mais pourquoi tu fais et ça le cœur de branding c’est plus
précisément le siège des décisions d’achat commercial, tu seras beaucoup plus pertinent et
tu déclenchera selon les émotions et le comportement d’achat de consommateur ou
l’utilisateur.

-la différence

Troisième c’est la différence qui permettre de développer un branding, c’est n’est pas
suffisant d’avoir un image de marque ou branding, encore faut-il différents d’être unique,
utiliser son propre valeurs, propre vibration de matière de valeur, délivrée qui soit perçue
positivement par les prospective des différents client.

-l’unicité

Quatrième c’est de concevoir l’image de marque en trois couches principales parmi ces
couches :

Premier couche assuré que l’image de marque que tu crées a un lien direct ou en
adéquation avec ce qui propose, les activité, le métier

Deuxième assurer le lien entre le branding et le cible visée on parle de manier qu’il présent
par le client ou les prospects des clients par le transmettre votre message de marque,
informer vos clients sur la visibilité quand on parle de la notoriété et pour les clients
potentiel aussi.

Troisième couche « l’uniquenesse » en quoi tu peux créer une image de marque tellement
différents que l’entreprise disposent on parle aussi du buzz marketing et marketing viral, qui
doit être partage a cette privilège unique qui présent un activité monopolistique en terme
de différenciation par rapport ces concurrents en terme de caractéristiques intrinsèque et
extrinsèque

Ce qui concerne les avantages et les inconvénients de branding on trouve :

Avantage: augmente la notoriété et la loyauté


La marque aide les consommateurs à développer une image spécifique contenant les qualités
et les caractéristiques que les propriétaires d'entreprise souhaitent que les consommateurs
associent à leur entreprise et à ses produits ou services. Par exemple, les images de dessin
animé d'un chien heureux peuvent aider un consommateur à se sentir plus à l'aise avec un
service de toilettage pour animal particulier. Une marque distincte peut augmenter la
mémorabilité d'un produit et générer des affaires récurrentes. Si les consommateurs sont
satisfaits après l’achat du produit, une marque forte leur facilite la tâche et leur permet de
faire des achats répétés sans trop de réflexion. Tout cela peut se traduire par une base de
clientèle plus large, une augmentation des ventes et une croissance des revenus.

Avantage: protection de la concurrence


Les marques offrent une certaine protection juridique contre la concurrence en raison du droit
des marques. Une marque peut être un mot, un appareil ou un symbole unique qui distingue
une entreprise. Nike swoosh et Apple's Apple sont des articles de marque déposée. Les
entreprises peuvent utiliser le nom commercial de leur marque tant qu'elles l'utilisent pour
annoncer leurs clients. L'enregistrement d'une marque en tant que marque permet à son
titulaire d'intenter une action en justice contre les concurrents qui tentent de porter atteinte à
sa marque.

Inconvénient: c'est cher , Un inconvénient majeur de la stratégie de marque est la dépense.


Concevoir une marque implique d'importants travaux de recherche, de développement de
noms, de design graphique et d'intégration de l'identité de marque, qui sont abordables. Les
propriétaires d'entreprise peuvent se sentir obligés d'augmenter le prix de leurs produits pour
compenser l'augmentation des dépenses, ce qui pourrait amener les clients à changer de
produit. L'augmentation des dépenses de salaires et d'honoraires professionnels liés au
développement d'une marque peut ne pas dépasser les avantages financiers de la marque.

Inconvénient: difficile de changer


L'un des principaux avantages d'une marque est qu'elle crée une association de produits
solide pour les clients. Cependant, cela peut aussi être un inconvénient dans plusieurs
situations. Si une entreprise souhaite changer de cap avec ses produits ou s’adresser à un
nouveau segment de consommateurs, une marque établie peut rendre difficile le changement
d’image de la société. Si une entreprise fait l’objet d’un scandale public, une marque forte
facilite l’association des consommateurs aux actes répréhensibles du passé. Bien que les
marques et même les noms de sociétés puissent être changés, il s’agit d’un processus long et
coûteux.

Conclusion

Le branding joue un rôle très important dans la création d’une vision global pour
l’entreprise, et permettent de construire une base de donnée très simple pour faire connait
l’image de marque aux diffèrent canaux de distribution, l’entreprise avec l’aide de cette
outil de rendre sa visibilité accès pour les tous et devient diffèrent par rapport les autres
marque en ligne, cela permettre de relever le sentiment d’une cible déterminer à partir
diffèrent outils de branding pour mieux communiquer et construire des relation durable et
pertinent aves les client actuel et potentiel.
Dans le section suivant nous allons voyager un peux sur le nouveaux approche de branding
ce qu’on appelle brand content digital un nouveaux nous allons traiter les différences ce
type de brand par rapport le brand content digital et que est la relation avec le marketing
digital.

Section 2 : générales sur brand contente digital


Dans cette section nous allons présentera les différentes notions du brand
content digital et ce relation avec le digital

2.1 Notion de marque et la contribution sur le brand content

2.1.1 Définition du marque :


La marque est un nom, un terme, un signe, ou toutes combinaisons de ces éléments servant à
identifier les bien et les services d’une entreprise et a la différencier par rapport les
concurrents, mais aujourd’hui c’est n’est pas la même la marque il porte sur les diffèrent
fonction d’identification et de la différenciation, la marque est un objet social qui apporte du
sens parce qu’elle porte sue les valeurs et une idiologie et de dire que la marque n’a pas parlé
aux clients et elle parle également aux collaborateurs ou au diffèrent parties prenant :
consommateur, employée, actionnaires.

la marque composent différents type on trouve :

Figure 1.4 : les diffèrent type de marque


La marque se doit créer sa propre contenu, mais ce contenu peut être présenté de façon
différent avec les objectif diffèrent, il peut être : information pratique, culturelle, ludique,
tout ça va dépendra d’une part de la mission de la marque, l’entreprise produisent un
contenu et d’autre part le format dépendrait beaucoup de la cible, là on est plus sur la
communication de masse.

2.1.2 le brand content :

Le contenu de marque ou le brand content est définit comme une action de la


communication non mercantile (non commercial) et un genre créatif a part entier, diffèrent
a publicite.il associé une logique de communication de marque, il est un sous-élément du
Content marketing qui englobe tous les formats marketing impliquant la création ou la
partage de contenu dans le but de crée une interaction avec un consommateur effectif ou
potentiel.

Aujourd’hui on vivre un veritable changement , virage dans la communication, quand on


parle de la commlunication 3.0 c’est-à-dire la communication a ce moment la connait un
changement tres interessant qui vien d’un changment de comportement des utilisateur, a
pour cela il arrive le role de brand content dans la creation d’un lien d’attachment de la
confiance entre l’entreprise et le consommateur au nivaux du l’image du l’entreprsie en
englope dans s’implique un act d’achat par la suite, la confiance conduit un comportemetn
d’achat par les internaute. Le content marketing est particulièrement performant pour
retenir l’intérêt et augmenter la loyauté envers la marque, le brand content réinvente la
relation entre la marque et le consommateur, qui n’est plus à ce moment-là tous
simplement passif, il renforce l’image de la marque de l’entreprise son ADN et bien sur les
valeurs fondatrices qui disposent par elle. Le brand content apparait aux annonceurs
comme un levier indispensable pour existe en digital, pour donner consistance et sens aux
marques, et pour enrichir la relation avec les public.

Le brand content offre de nombreux avantages au l’entreprises parmi ces avantages on


trouve :

-Ce n'est pas envahissan :

. La publicité numérique conventionnelle, avec des méthodes telles que les bannières qui
gênent la navigation, génère de plus en plus de rejet parmi les utilisateurs. Au lieu de cela, le
contenu de marque cherche à les attirer naturellement et à les inciter à se rapprocher de notre
marque.

-Génère un lien affectif avec la marque :

Les meilleurs contenus de marque sont capables de raconter des histoires qui excitent le
public. Cette émotion sera associée à notre marque, ce qui incitera les utilisateurs à s'en
souvenir longtemps.
-Il a un grand potentiel viral :

Le contenu de marque est présenté dans des formats partageables très attrayants pour le
public, ce qui entraîne souvent le partage du contenu via les réseaux sociaux. Il peut
rapidement générer un effet "boule de neige" qui peut aller très loin.

-Améliore le positionnement de la marque :

Au lieu de simplement répéter un slogan, ce type de contenu raconte une histoire qui
représente les valeurs que nous voulons associer à la marque. De cette manière, les
associations positives et les caractéristiques associées à notre marque sont enregistrées dans
l'esprit du public.

-Génère de l'engagement et de la loyauté :

Le contenu de marque ne cherche pas seulement à être consommé de manière passive,


comme dans le cas des publicités traditionnelles, mais veut provoquer des réactions des
utilisateurs. Ainsi, le public s’engage avec la marque à un niveau beaucoup plus profond et
l’intègre éventuellement dans l’identité de son client.

-aider à promouvoir le trafic et les pistes :

Bien qu’elle soit davantage associée à la notoriété et aux indicateurs de marque, une bonne
campagne de contenu de marque peut également générer beaucoup de trafic sur notre site
Web et commencer à présenter aux utilisateurs l’entonnoir de conversion⁶.

2.1.3 Le marketing de contenu

Dans ce partie nous allons approfondie plus précisément sur le marketing de contenu les
objectif pour lequel nous allons traiter la différente notion.

La définition du le marketing de contenu ou le content marketing :

Le content marketing est un ensemble de contenus produits par l’entreprise, il n’est pas
destinée a vendre en général, mais le fait de communiquer aux client et les prospects dans
l’entreprise un certain valeur qui par la suite dans la chance de vendre
Le content marketing peut rédige par les entreprises, par des personnes qui développent leur
activité oui qui cherchent un emploi, dans ce dernier cas il s’agit de personale banding : la
marque c’est vous⁷.
Par exemple du content marketing applique au marketing de soi peut consister en un blog
diffusant un contenu de qualité attestant d’une expertise auprès d’un employeur.
L’objectif principal de marketing de contenu est d’insturer une relation entre les internauntes
et la marque pour augmenter le TDC(taux de convertion), donc le nombre de comptes
Cultiver votre empathie avec vos cible prospect aux clients, en ecoutant ce qu’il disent,
exposant du contenu en ligne ou les recommandation, leur avis, leur sentiments, leur
critiques, donne une experience editoriale aux internauntes.
Plus de 95% des internauntes sont sur le net avec pour l’intention de se divertir, s’edouqer, on
s’informer, dans le but d’aquerir de nouvaux client et de vender,il s’agit de rediger du
contenu pertinant sur l’internet pour attirer le maximum de visiteur ou l’audience sur le site
web ou ses page social.
Parmi les avantages qu’on trouve dans ce pratique du marketing de contenu :

-un duree de vie plus long en terme de contenu diffuser entre les different canaux de
distribution pour ne pas perdre

-plus l’audience est d’autant plus cible car les messages et le contenue personnalisee en
fonction des consommateur

-il y a un lien emotionnel cree par les consommateur , la complementarite avec les autres
canaux de commercialisation

-l’aide à la RN(referencement naturel), grace a la mise a jour regulier du contenu et aux


contenu de qualité, qui dispose sand les pages de site.

-peu couteux et la notoriété de l’entreprise est accentue.

-La valeur de l’entreprise est mise en valeur via la contenue pertinent cela provoque une
bonne réputation
le marketing de contenu est un processus marketing et commercial stratégique axé sur la
création et la distribution de contenus pertinents, cohérents et attrayants pour attirer et
fidéliser un public clairement défini et, en définitive, pour générer une action rentable pour le
client, tout ce qui compte pour le public, ce qu’ils valent et ce que vous pouvez aider à
éduquer. Cela leur permet de créer une relation avec le public qui inspire confiance et ils
prendront la décision d'achat pour communiquer avec le public ou la cible visée dépend de la
production de contenu en continu.
le contenu est un message que votre stratégie de marketing de contenu transmet à ce que vous
essayez de transmettre à vos visiteurs, prospects, clients et faites la promotion de nombreuses
façons de diffuser un message; blogs, emails, site web,
le contenu a un travail qui tire les gens d’une étape à l’autre de la méthodologie entrante à
une autre

Figure 1.5 : inbound marketing méthodologie


pour attirer, convertir et ravir la scène
le contenu doit attirer les bonnes personnes sur votre site, convertir ces personnes en
prospects et vous aider à les choisir en tant que clients, le marketing entrant et le marketing
de contenu sont similaires, ils se concentrent tous les deux sur:
-Encourager les clients potentiels
-Construire une relation durable avec votre public
-Créer un contenu précieux qui divertit et éduque

Mais quelle est la différence entre eux et avez-vous besoin des deux
le contenu peut aider à alimenter votre moteur entrant, mais il en va de même pour le SEO
technique, les pistes de produits ou de services, l'automatisation du marketing, etc..
Contrepartie précieuse
Votre plan entrant doit être un sous-ensemble comprenant vos actifs de contenu mais ne se
limitant.
2.2 La différence entre brand content et content marketing
Le terme "contenu de marque" est relativement nouveau, de sorte qu'il existe encore de
nombreuses confusions autour de celui-ci et qu'il est parfois confondu avec d'autres
techniques connexes. Voyons quelles sont les différences entre la publicité conventionnelle,
le marketing de contenu et le placement de produits.

Différences avec la publicité conventionnelle :

Ne se concentre pas sur les produits et services. Bien que les produits de marque puissent
figurer dans le contenu de la marque, ils ne sont pas au centre de l'attention ni ne font
directement l'objet de discussions. Au lieu de cela, le contenu est axé sur les valeurs plus
abstraites et l'histoire de la marque.
Ce n'est pas envahissant. Les spots télévisés, ou les formats numériques tels que les bannières
et les pop-ups, sont basés sur le "pillage" de l'utilisateur afin qu'il puisse consacrer son temps
et son attention. D'autre part, le contenu de marque demande à l'utilisateur de le consommer
volontairement.
Différences marketing de contenu
Le marketing de contenu est un concept plus large. Le marketing de contenu est la stratégie
qui englobe tous les types de contenu créé par la marque, tandis que le contenu de marque
correspond à un type de contenu spécifique.

Au sein d'une stratégie de marketing de contenu, de nombreux types de contenu sans marque,
tels que des guides d'information, des didacticiels vidéo ou des témoignages, peuvent être
utilisés.

Différences avec le placement de produit :

Le placement de produit est explicite. Dans le placement de produit, le produit apparaît


toujours très clairement, alors que dans le contenu de marque, ce n'est pas une exigence
essentielle.
Le placement de produit est passif. Si la marque a la confirmation que son produit sera
présent, le contrôle des détails relatifs à ce qui se passe autour du placement du produit, c’est-
à-dire que le contexte du placement est principalement contrôlé par les créateurs du contenu
principal (par exemple, un film ou une vidéo). Série) et non sur la marque elle-même.
Le placement de produit n'utilise pas la narration. Dans le placement de produit, l'histoire
principale n'est pas liée au produit ou à la marque, tandis que le contenu de marque est
toujours lié aux valeurs de la marque.

Similitudes et différences.
La ligne entre le marketing de contenu et le contenu de marque est assez mince. Étant donné
que les deux partent de la création de contenu, il est parfois difficile de différencier qui est
lequel et quand nous devrions utiliser l'un ou l'autre pour atteindre les objectifs de notre hôtel.

Qu'est-ce qui les rend similaires?


Les deux stratégies, en plus d'être basées sur le contenu, visent à atteindre le client potentiel
de manière non intrusive . C’est-à-dire, naturellement, à travers différents formats de
contenu précieux liés aux questions de voyages et de tourisme, dans ce cas. Le marketing de
contenu et le contenu de marque visent à obtenir une réponse des utilisateurs, en les attirant
vers d'autres formes de contenu et en les éduquant dans la marque de votre hôtel. Mais il y a
plus.

Qu'est-ce qui les rend différents?


D'une part , le marketing de contenu est une stratégie plus traditionnelle de la
communication en ligne que nous connaissons principalement par les actions de blogging de
notre entreprise. Le marketing de contenu a pour objectif d'éduquer vos
consommateurs sur tous les aspects liés au secteur, c'est-à-dire avec les trajets et les options
touristiques disponibles. Cette stratégie donne à ces utilisateurs le pouvoir de décision sur
notre site Web.
Et même si cela est essentiel pour notre hôtel, nous vous recommandons de lier le marketing
de contenu à une méthodologie Inbound qui encourage également la conversion . Avec la
création de campagnes de contenu entrant, nous partons de la distribution d'offres de contenu
(eBooks, guides, infographies téléchargeables présentant un intérêt pour nos utilisateurs) qui
nous sont attirés par le biais de nos entrées de blog .
Une fois que nous avons reçu vos informations de contact lors de l'échange de ces fichiers
téléchargeables, nous pouvons mettre en œuvre des actions de marketing par courrier
électronique (basées également sur le contenu) qui prennent en charge l'ensemble de la
campagne. En outre, les stratégies de médias sociaux qui favorisent le contenu. En ajoutant
de la valeur de cette manière, nous pouvons gagner la confiance de ces contacts, ce qui
stimulera à terme les réservations directes de notre hôtel.
D'autre part, le contenu de marque a un but plus ludique. Est basé sur un contenu créatif et
non seulement apporte de la valeur, mais divertit et rend votre marque mémorable pour les
utilisateurs. Il fait appel aux sentiments pour déplacer nos clients potentiels; Pour cela, il
utilise principalement la narration avec des formats audio visuels (non publicitaires) , mais
aussi avec la ludification, par exemple.
Cette stratégie est utile pour montrer les valeurs de la marque de votre hôtel et améliorer
votre image globale. Toutefois, bien qu’il se situe à mi-chemin entre la stratégie de
marque et le marketing de contenu , le contenu de marque n’associera pas directement
votre marque au contenu que vous avez créé. Autrement dit, si vous produisez une vidéo
(nous savons déjà que la vidéo est l’un des formats de contenu les plus attrayants et les plus
mémorables), votre marque n’aura qu’un élément circonstanciel dans la narration.
2. Quelle stratégie est la meilleure pour vos objectifs?

Marketing de contenu
Comme nous l'avons déjà mentionné, le marketing de contenu au sein d'une méthodologie
Inbound peut vous permettre d'obtenir davantage de visites sur le site Web de votre hôtel et
d'obtenir davantage de contacts de qualité. Donc, si votre objectif est d’augmenter la base de
données avec des contacts plus susceptibles d’effectuer une réservation directe dans
votre hôtel , cette stratégie est la meilleure⁹.
Bien entendu, gardez à l'esprit que pour générer du contenu, vous devez tenir compte du
moment où vos contacts se trouvent dans le cycle d'achat. Ce cycle est le parcours du
célèbre voyageur (rêver, planifier, réserver, vivre). Et vous devez vous y fier lors de la
planification, de la création, de la publication et de la distribution du contenu approprié.

Le contenu de marque
D'autre part, cette stratégie, liée à votre marque, est plus efficace lorsque votre objectif
génère une réponse positive parmi les utilisateurs et fait appel à leurs émotions pour qu'ils
puissent associer votre marque aux valeurs que vous souhaitez communiquer. Par exemple, la
chaîne Marriot a déjà réalisé deux courts métrages qui suivent les aventures de deux portiers
de leurs hôtels. Ce sont des histoires pleines d'humour, mais surtout divertissantes pour leurs
consommateurs potentiels:
2.3 Les outils et les différents enjeux du marketing de contenu
Dans ce partie nous allons décortiquer vers les outils général qui utilise par les
connaissances et les expérience de la entreprise elle-même pour promouvoir ces produits et
services, pour atteindre notre objectif.

General chaque marketing de contenu a différents objectifs pour atteindre parmi les
indicateur on trouve :

»Générer du trafic sur le Web social et le site Web de la société;


»Assurer la qualité et la cohérence;
»Pour avoir une vision globale de la stratégie marketing, vous devez appliquer;
»Répondre à la question de savoir comment votre contenu répond aux attentes de votre client;
»Contrôler et gérer le contenu en ligne;
»Créer, rassembler et distribuer du contenu.

Ces indicateur permet de cree un contenu tres interessant, mieu le content été bien fait plus
etre les produits et les services visible.

Selon Content Marketing Institute1, 91% de B2B les spécialistes du marketing utilisent le
marketing de contenu.
Les outils les plus populaires, selon la même recherche, sont:
71% des spécialistes du marketing de
contenu B2B utilisent des études de cas
»70% des spécialistes du marketing de
contenu B2B utilisent des articles sur
d'autres sites Web
77% des spécialistes du marketing de
contenu B2B utilisent des blogs
»71% des spécialistes du marketing de
contenu B2B utilisent des études de cas

78% des spécialistes du marketing de


contenu B2B utilisent des newsletters
électroniques

83% des spécialistes du marketing de


contenu B2B utilisent des articles sur leur
site Web

87% des spécialistes du marketing de


contenu B2B utilisent des médias sociaux
(autres que les blogs)
0% 20% 40% 60% 80% 100%

Figure 1.6 les outils du le marketing de contenue le plus utiliser


Parmi les outils on trouve les blog Les blogues sont souvent utilisés par des experts en
entreprise pour diffuser des connaissances dont les force il existe :
Les blogs
»À bas prix;
»Renforce la notoriété de la marque et est beaucoup moins coûteux que les campagnes de
marketing en ligne standard;
»Facilité d'utilisation;
»Pas de limite de temps et de lieu;
»Il informe et informe sur les activités de l’entreprise sous une forme très attrayante

En plus il y a aussi des inconvénients :

»Certaines personnes peuvent l'utiliser pour publier des propos grossiers


Commentaires ou spam - bon anti-spam plugin est nécessaire;
»Nécessite un investissement à long terme;
»Nécessité de mises à jour fréquentes;
»Risque que l'événement n'affecte pas la les bénéfices de la société.

Les réseaux sociaux

Une série d’activités visant à promouvoir le contenu via les médias sociaux. Les médias
sociaux sont
pas un outil en soi, mais plutôt une partie de la stratégie. Ce qui est crucial à propos des
médias sociaux, c’est qu’ils visent
construire une interaction sociale et impliquer les gens dans une communication plus
informelle. Des médias sociaux
sont également très sensibles à la mode saisonnière - ils se produisent et peuvent disparaître
très rapidement.
Néanmoins, il existe peu d'applications de médias sociaux bien connues qui soient très
populaires et
n’a pas eu de concurrence sérieuse sur le marché. Ce sont: Facebook, YouTube, Twitter,
LinkedIn.

Les avantages:

- Facilité d'utilisation.
-Contact direct avec les destinataires.
-À bas prix.
-Mode de communication plus informel,qui peut construire une connexion personnalisée.

Les inconvénients :

-Updates Mises à jour fréquentes;


-Ajout de multimédia: vidéo, audio, images …
-Connecter différents médias sociaux
- un poste apparaîtra sur tous canaux de médias sociaux
-Construire une communauté de pratique.

Transmission en ligne

Diffusion du signal audiovisuel d'un événement particulier via le Web. Cet événement peut être directement ou
Indirectement liée à la société et à son offre. De nombreuses fonctionnalités indiquent une
similitude avec le webinaire,
Mais gardez à l’esprit que la transmission l’emporte un peu à côté de l’événement principal et
de la
le spectateur n'est pas un participant majeur. L’interaction se situe généralement à un niveau
beaucoup plus bas et l’ensemble de la manifestation
est conçu pour les participants rassemblés dans la salle de conférence⁸.

article sponsorisé

Un article sponsorisé est une forme de publicité faisant référence à un produit ou service,
sponsorisé par l'éditeur. Son objectif principal est d'attirer les lecteurs vers ce produit / service
de manière indirecte. Ça veut dire qu'un texte ne concerne que quelque chose qu'un
propriétaire du produit / service veut promouvoir, mais ce n’est pas une publicité intrusive. Il
peut contenir du matériel vidéo / audio, des infographies, etc.
Ce contenu est étiqueté et il faut payer pour sa publication. L'article sponsorisé est également
étroitement intégré au contenu rédactionnel sur les sites des éditeurs ou dans les journaux
pour attirer davantage lecteurs.
Cela aide à gagner de nouveaux clients, à les engager et à informer sur les nouvelles.
e-book ou livre électronique

Un livre au format électronique affiché sur un écran d'ordinateur ou un appareil de poche.


Livres électroniques
peut être composé ou converti au format numérique. Fondamentalement, il contient du texte,
mais il peut y avoir
aussi des images, audio et vidéo, des animations. Il peut avoir différents formats (PDF, PDA,
epub). Ça peut
être téléchargée gratuitement et moyennant des frais. Les prix de nombreux livres
électroniques (surtout les best-sellers) sont similaires
à des livres de papier.
Les livres électroniques sont destinés à être lus sur des lecteurs de livres électroniques, mais
des ordinateurs ou des smartphones peuvent également être utilisés.
un bon appareil. De nombreux livres électroniques sont disponibles gratuitement sur Internet
et peuvent être sauvegardés sur
récupérer si des problèmes apparaissent.

Newsletter

La lettre d’information est une forme de publicité envoyée périodiquement à un groupe de


personnes spécifique. C'est un régulièrement publication distribuée qui traite principalement
du sujet principal qui pourrait être intéressant à un groupe cible. Le bulletin est envoyé par
courrier électronique à ses abonnés. Il y a beaucoup de différents formes de bulletins
d'information. Parfois, cela prend la forme d’un grand ensemble d’informations, faisant
référence à articles postés sur le Web ou contenant simplement le texte entier. Une forme très
populaire est le l’un consacré aux événements ou promotions les plus récents, où les lecteurs
peuvent en apprendre davantage sur les dernières développements. L’abonnement à un
bulletin d’information peut être payable, mais le plus souvent un abonnement est gratuit. Les
propriétaires de sites Web utilisent généralement les bulletins d’information pour
communiquer et se faire connaître à leurs lecteurs. Dans le passé, c'était une forme de journal
scientifique rapide amplifié sur le photocopieur et envoyé aux abonnés intéressés, Permet de
communiquer et de tenir les clients informés sur un sujet spécifique, Crée et construit des
relations avec les clients ,À bas prix, Facilement livré à vos abonnés, Canal pour les
nouveaux produits de la société de publicité ,Et services, Aide à atteindre vos groupes cibles -
clients qui, déjà exprimé un intérêt pour vos produits.

application mobile

Application mobile est un logiciel (application Internet) conçu pour les Smartphones ou les
Autres applications mobiles. L’objectif principal de la création d’une application est
d’acquérir autant d’utilisateurs que possible. possible et d’assurer un engagement de qualité
au sein des groupes cibles. Il est utile de personnaliser un téléphone ou un autre appareil
mobile aux besoins spécifiques de l'utilisateur. Les applications sont en général faciles à
trouver et à installer (gratuitement ou payant). Une application mobile est également appelée
application et a été popularisée. par Apple. Les applications sont généralement disponibles
via des plateformes de distribution, telles qu’App Store, Google Play, Windows Phone Store
et BlackBerry App World.
Conclusion :

Section 3 : les différentes stratégies du marketing de contenu

1. 1. Définissez votre objectif.


Quel est votre objectif pour développer un plan de marketing de contenu? Pourquoi voulez-
vous produire du contenu et créer un plan de marketing de contenu? Connaissez vos objectifs
avant de commencer à planifier et vous aurez plus de facilité à déterminer ce qui convient le
mieux à votre stratégie. (Vous avez besoin d'aide pour déterminer les bons
objectifs? Téléchargez ce modèle de planification des objectifs .)
2. 2. Effectuer des recherches personnelles.
Pour élaborer un plan réussi, vous devez définir clairement le public cible de votre contenu,
également appelé personnage de votre acheteur .
Ceci est particulièrement important pour ceux qui débutent ou qui débutent dans le
marketing. En connaissant votre public cible, vous pouvez produire un contenu plus pertinent
et de qualité qu’ils voudront lire et convertir.

Si vous êtes un acheteur expérimenté, votre cible peut avoir changé. Voulez-vous cibler un
nouveau groupe de personnes ou élargir votre marché cible actuel? Voulez-vous garder le
même public cible? Réviser les paramètres de votre public en effectuant chaque année des
études de marché est essentiel à la croissance de votre public.

3. 3. Exécuter un audit de contenu.

La plupart des gens commencent avec des articles de blog, mais si vous voulez vous
aventurer et essayer de produire d'autres éléments de contenu, réfléchissez à ceux que vous
souhaitez créer. Par exemple, si vous publiez des articles de blog chaque semaine depuis un
an, créer un ebook qui distille tous vos articles de blog en un guide ultime serait un moyen
unique d’offrir des informations dans un format différent. Nous allons passer en revue
différents types de contenu que vous pouvez utiliser plus bas dans la liste.

Si vous êtes en affaires depuis un certain temps, passez en revue vos efforts de marketing de
contenu et les résultats obtenus au cours de la dernière année. Déterminez ce que vous pouvez
faire différemment au cours de la prochaine année et fixez-vous de nouveaux objectifs à
atteindre. (Conseil pro: le moment est maintenant idéal pour aligner les objectifs de votre
équipe sur ceux de votre organisation.)

4. 4. Choisissez un système de gestion de contenu.

Ayez un système en place où vous pouvez gérer votre contenu. Quelques éléments essentiels
de la gestion de contenu incluent la création de contenu, la publication de contenu et l'analyse
de contenu.

Si vous êtes un client HubSpot, vous pouvez planifier, produire, publier et mesurer vos
résultats en un seul endroit à l' aide du logiciel HubSpot . Un autre système de gestion de
contenu est un site Web WordPress hébergé sur WP Engine .
5. 5. Réfléchissez sur les idées de contenu.

Maintenant, il est temps de commencer à proposer des idées pour votre prochain projet de
contenu. Voici quelques outils pour faire tourner les roues:

a) Niveleuse de site Web HubSpot

Le site Web Gradateur de HubSpot est un excellent outil à utiliser lorsque vous souhaitez
savoir où en est votre marketing. Depuis vos efforts en matière de blogs jusqu'à votre
marketing sur les réseaux sociaux, Website Grader évalue des domaines essentiels de votre
marketing et vous envoie un rapport détaillé pour vous aider à optimiser et à améliorer
chaque domaine.

Avec cet outil, vous pouvez comprendre comment rendre votre site Web plus convivial pour
le référencement et découvrir de nouvelles idées de contenu.
b) BlogÀ propos

Donnez libre cours à votre esprit avec le générateur d'idées de contenu unique d'IMPACT,
BlogAbout. Cet outil fonctionne un peu comme Mad Libs, mais au lieu de phrases de
plaisanterie, il vous montre les formats de titre courants avec des espaces où vous pouvez
renseigner le sujet que vous avez en tête.

Cette technique de brainstorming vous aide à placer des idées générales dans des contextes
susceptibles de plaire à votre public cible. Une fois que vous avez un titre que vous aimez,
BlogAbout vous permet de l'ajouter à votre "Bloc-notes" afin que vous puissiez enregistrer
vos meilleures idées.

c) Générateur d'idées de blogs HubSpot

Obtenez des idées de publication de blog pour une année entière avec le générateur d'idées de
blog de HubSpot. Tout ce que vous avez à faire est de saisir des sujets généraux ou des
termes sur lesquels vous souhaitez écrire, et ce générateur d'idées de contenu effectue tout le
travail à votre place.

d) Feedly

Ce flux RSS populaire est un moyen formidable de suivre les sujets à la mode de votre
secteur tout en trouvant des idées de contenu.

e) BuzzSumo

Découvrez du contenu populaire et des idées de contenu sur BuzzSumo. Cette société
propose un certain nombre d’outils d’études de marché, dont l’un utilise les partages sur les
réseaux sociaux pour déterminer si un élément du contenu est populaire et apprécié. En
retour, ces informations vous aident à voir quelles idées de contenu feraient bien si vous
deviez créer du contenu à leur sujet.

f) Blog Post Headline Analyzer

L'outil CoSchedule analyse les titres et les titres et fournit des informations sur la longueur, le
choix des mots, la grammaire et le volume de recherche par mot-clé. Si vous avez une idée en
tête, analysez quelques options de titre dans Headline Analyzer pour voir comment vous
pouvez le rendre plus fort et pour faire avancer votre idée plus loin dans le processus de
brainstorming.

6. Déterminez les types de contenu que vous souhaitez créer.

Si vous avez passé du temps dans le monde numérique, vous savez probablement déjà
qu'entre toutes les plateformes de médias sociaux, les listes de courrier électronique, les blogs
personnels, les livres électroniques, les livres blancs, les vidéos, etc., il y a beaucoup de
contenu qui circule en ligne là-bas. Et la vérité est que seule une petite fraction de celle-ci est
lue.
Généralement, le contenu est le «contenu» marketing qui flotte au sommet de l'entonnoir et
est donc davantage axé sur la génération de leads et la notoriété de la marque que les
conversions réelles. Pour créer une stratégie à l’avance, il est essentiel de veiller à ce que tout
ce que vous créez ait les meilleures chances d’atteindre votre public.

type de contenu pour utiliser :


Savez-vous quel type de contenu vous devriez utiliser pour faire passer le mot? Cela dépend
d'un certain nombre d'éléments, notamment des outils sociaux que vous utilisez, de votre
produit et du comportement général de votre public. Voici un aperçu de quelques-uns des
nombreux types de contenu que vous pouvez facilement produire et partager.
Articles de blog
Les blogs restent l'un des types de contenu les plus efficaces et les plus polyvalents et,
lorsqu'ils sont développés de manière stratégique, ils peuvent être réutilisés avec le temps et
par différents canaux.
La clé, c’est que vous devez publier régulièrement pour qu’ils génèrent du trafic - Neil Patel
recommande d’obtenir au moins 16 000 billets de blog par mois pour une génération efficace
de leads entrants. Si vous voulez avoir un rôle de premier plan dans les compétences de
blogage, jetez un œil à Copyblogger pour vous aider à démarrer.
-l'audio
Les podcasts sont un excellent moyen de faire passer le message à ceux qui préfèrent l’audio.
Vous pouvez toujours enregistrer des interviews par vidéo, puis utiliser le composant audio
pour le commercialiser séparément ou en podcast.
-Livres électroniques
Les e-books sont utiles pour la génération de leads et l’inscription aux listes de diffusion, en
particulier pour les outils numériques comme le SaaS et les packages pédagogiques. Ils sont
plus détaillés que les blogs et sont donc parfaits pour un public axé sur l'apprentissage
-Vidéos
Des visuels comme celui-ci peuvent en dire long avec une combinaison de visuels, de
scénarios et de données, et ils sont également parfaitement compatibles sur divers canaux de
médias sociaux. Le fait de consacrer un peu plus de temps et d’argent à la réalisation d’une
superbe vidéo peut vous attirer beaucoup d’attention lorsqu’il est distribué de manière
stratégique.

Document / Planifier / Distribuer


Vous voudrez utiliser les connaissances existantes et essayer de déterminer laquelle des
différentes plates-formes sociales est la plus efficace, puis choisissez une ou deux plates-
formes KEY pour exploiter votre contenu. Assurez-vous que votre marque et votre produit
correspondent à votre canal de médias sociaux et à votre population. Par exemple, vous feriez
mieux de partager des vêtements de yoga sur Instagram et Pinterest, peut-être même via un
spécialiste du marketing d'influence, puis quelque chose comme LinkedIn.
Vous pouvez utiliser un planificateur tel que Hootsuite pour la publication automatisée, mais
il est important de garder les onglets et de mettre à jour les éléments manuellement lorsque
vous testez et partagez afin d'éviter de vous perdre la tête. Vous voulez également vous
assurer qu'un expert social est disponible pour s'engager en temps réel - «poster» plusieurs
fois par jour sans vous engager ne sera pas efficace pour nouer des relations à long terme.
La distribution se déroulera en trois phases: choisissez vos options, développez un plan et
faites la promotion de votre contenu.
Voici quelques questions à prendre en compte lors de la conception d'une stratégie de
distribution:
 Quelle est la démographie clé sur chacun des canaux choisis?
 Quel est le but ou la valeur de chaque canal?
 Sur quel type de format de média chaque chaîne se développe-t-elle?
 Quelles heures de la journée postez-vous?
 Quel est le ton et les meilleures pratiques?
 Qui avez-vous qui est responsable de cette chaîne?
 Comment s'intègrent vos appels à l'action?
 Quels indicateurs clés de performance soutiendront une stratégie en cours ici?

Racontez la bonne histoire


Est-ce que vous ne faites que parler aux gens de vos produits ou leur donnez-vous une raison
de croire que votre produit pourrait être une partie importante de leur vie?
Raconter une belle histoire a pour but de donner un sens et / ou une valeur spécifique à la vie
des gens. Vous avez besoin que votre marque se démarque de vos concurrents et Internet est
un lieu sauvage - c'est difficile! C'est pourquoi vous devez avoir un impact sur votre contenu.
Mais selon votre produit, il n'a pas besoin d'être “profond” - quelque chose de super concis et
amusant peut faire l'affaire. Tout dépend de vos données démographiques clés.
Voici quelques outils pour vous aider à trouver des sujets:
 Buzzsumo vous aidera à découvrir la tendance après avoir mis les termes de recherche.
 Le générateur de sujets de HubSpot vous aidera à trouver des sujets de blog plus
spécifiques après avoir inséré une idée.
 Le générateur de titres CoSchedule vous permet de choisir des idées et de voir comment
elles se comportent en ce qui concerne les mots-clés et la structure générale du titre tout
en réfléchissant à différents sujets.
Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux outils que vous pourriez utiliser pour vous
aider à développer un contenu tendance et hautement partageable.
Cependant, gardez toujours à l'esprit que votre contenu doit avant tout être utile pour le
public et, idéalement, vous fournir un retour sur investissement élevé. Développer du contenu
tel que des vidéos pouvant être re-partagées sur différents canaux est un exemple de ce qui
peut offrir un retour sur investissement élevé au fil du temps.

optimisation du moteur de recherche


Votre positionnement global influera sur les types et les modèles de trafic, et vos modèles de
trafic influeront également sur votre réputation en matière de référencement. C'est une voie à
double sens et les règles changent parfois avec le temps. À cette fin, avoir un référencement
actif sur un site peut être un défi et créer un site Web convivial peut prendre un certain temps
(les moteurs de recherche ont tendance à favoriser les entreprises plus établies).
Mais le référencement est la clé pour être trouvé dans les recherches, vous devez donc vous
tenir au courant de choses comme:
 Liens
 Métadonnées
 Les mots-clés disent aux moteurs de recherche
Lorsque vous développez une stratégie de contenu compatible avec votre marque, vous devez
également vous rappeler que cela s’intègre parfaitement dans votre plan d'optimisation du
référencement. Vous voudrez concentrer votre contenu marketing sur l'engagement du public,
et cela devrait être authentique. Cependant, vous voudrez également associer cela à la
recherche de mots clés afin de vous assurer que le contenu que vous créez va réellement
générer du trafic sur votre site si c'est votre plate-forme clé.
Idéalement, il ne devrait pas être difficile de fusionner ces deux éléments, car les moteurs de
recherche tels que Google privilégient le contenu de qualité. Mais lorsque vous regardez
réellement la façon dont le trafic et les réseaux sociaux fonctionnent autour de certains sujets
et de certains problèmes, vous pouvez utiliser ces informations pour personnaliser davantage
votre contenu et différencier votre marque tout en vous assurant que votre site Web reste en
bonne position.
Il est important que chaque contenu de contenu ait un appel à l'action (CTA) direct et centré
sur la marque. Sinon, votre contenu ne générera probablement pas de prospects. La partie
intéressante sur le marketing social, cependant, est que vous pouvez faire preuve de créativité
avec cela. Au lieu de simplement dire «Acheter ce produit», par exemple, vous pouvez
proposer un livre électronique gratuit ou une offre d'essai gratuite pour permettre aux
utilisateurs d'y accéder et de décider eux-mêmes si votre produit ou service est précieux ou
non.
Ici encore, l'idée est l'engagement. Assurez-vous que votre CTA sur TOUT le contenu est
clair, spécifique et pertinent.

Indicateurs de performance clés


Lorsque vous développez une stratégie de marketing de contenu, il est important que vous
accordiez une attention particulière aux indicateurs de performance clés (KPI) qui
correspondent à vos objectifs clés.
Par exemple, si vous développez beaucoup de contenu spécialement conçu pour la
conversion, vous devrez vous concentrer sur les taux de conversion. Si votre objectif est de
générer des pistes, vous voudrez par exemple déterminer le nombre de pistes introduites via
un élément de contenu spécifique.
Quelques idées:
 Pour mesurer la notoriété de la marque: visiteurs, pages vues
 Pour mesurer la rétention: souscrit / désabonne, taux de rebond
 Engagement: aime, partage, retweets, commentaires
La clé ici est vraiment l'engagement et la notoriété de la marque. Vous pouvez dire à quel
point votre contenu est précieux pour votre public grâce à son engagement. Ainsi, les
commentaires, les inscriptions à la liste de diffusion et les partages sociaux sont des exemples
de choses qui vont dans cette direction.
Vous voudrez mesurer et surveiller vos indicateurs de performance, puis intégrer vos
conclusions dans votre stratégie.