*Stratégie de

Positionnement :
Réalisé par : Imane SALIM
Yasmine TAMAROUCHT
Mohammed Amine ELBADIAA

Encadré par : M. Imad AZOUZ

Introduction
*Plan
◊Introduction .

◊Définition du Positionnement .

◊Les Stratégies Du Positionnement .

◊Les Composantes du Positionnement .

◊Les Critères D’un bon Positionnement.

◊Les Deux Volets Du Positionnement .

◊Conclusion
* Qu’est ce qu’un Positionnement ?

◊Le positionnement marketing est la vision simplifiée,

réductrice, comparative et distinctive du produit. Le
consommateur situe et qualifie une entreprise ou un
produit par rapport à d’autres.

◊Le positionnement permet d'identifier l'entreprise, le

produit ou la marque dans l'esprit du consommateur en
indiquant clairement sa différence par rapport aux
concurrents. On parle aussi de "différenciation".
 *Les Stratégies De
Positionnement :
Les Stratégies De Positionnement

La stratégie de La stratégie La stratégie

Différenciation: d’imitation: d’innovation:
*Les Composantes De
Positionnement

Politique de
prix

Les Politique de
Distribution
Composantes produit

Communication
*Les Critères d’un Bon
Positionnement :
→ Clair et simple, pour être facilement
compréhensible et opérationnel dans le marketing-
mix
→ Attractif : satisfaire des attentes
→ Crédible : cohérent avec les atouts réels et
potentiels du produit
→ Distinctif
→ Profitable : être attractif pour des clients
suffisamment larges pour satisfaire aux objectifs de
l’entreprise.
→ Durable
*Les Deux Volets De
Positionnement :
Le Positionnement

Identification du Différenciation
Produit du produit
Conclusion