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GESTION - FES
Le management Stratégique
Thème 1:
Introduction à la stratégie
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ENCG- Fès – Management Stratégique (S8) - 2019/2020
1-1 Stratégie d’entreprise-Généralités
1-1-1 Définitions
- Le concept de la stratégie est d’origine militaire: Stratos = Armée et Agos = Je
conduis: l’art de commander l’armée en présence de l’ennemi (Sun Tzu, Von
Clausewitz).
- La concentration des forces : mobiliser ses forces sur les points faibles de
l'adversaire.
❑ La stratégie est l’ensemble des actions décidées par une entreprise en fonction d’une
situation particulière (Von Neumann et Morgenstern);
❑ La stratégie est l’analyse de la situation actuelle et son changement si nécessaire.
Cela inclut l’inventaire de ce que sont les ressources et de ce qu’elles devraient être
(Peter Drucker);
❑ La stratégie est la détermination des buts à long terme de l’entreprise et le choix des
actions et de l’allocation des ressources nécessaires à leur atteinte (Alfred Chandler);
❑ La stratégie est une règle pour prendre les décisions, déterminée par l’étendue
Produit/Marché, le vecteur de croissance, l’avantage concurrentiel, et la synergie (Igor
Ansoff);
❑ La stratégie est l’ensemble des desseins, des buts et des objectifs d’une organisation,
ainsi que les principales politiques et les plans pour atteindre ces buts, établis de façon
à définir ce qu’est le domaine de l’activité de l’entreprise ou ce qu’il devrait être et le
type d’entreprise qu’elle est ou qu’elle devrait être (Learned, Christensen, Andrews et
Guth);
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1-1 Stratégie d’entreprise-Généralités
❑ Les stratégies sont les principales actions ou ensemble d’actions pour atteindre les
objectifs de l’entreprise (Paines et Naumes).
Définition synthèse
Stratégie
Objectifs
Ressources Efficience
Stratégie
Que sait faire
Que peut faire l’entreprise?
l’entreprise? Ses
Les contraintes compétences,
et les chances ressources,
de l’entreprise atouts, etc.
Pourquoi la Stratégie?
Compétitivité
De l’entreprise
Construction d’un
Avantage
concurrentiel
STRATEGIE Headquarters
CORPORATE
R&D R&D
STRATEGIES
OPERATIONNELLES Personnel Personnel
Finance Finance
Production Production
Marketing/Ventes Marketing/Ventes
❑ La tactique : c’est l’art de diriger une action, et non pas l’ensemble d’un domaine ; la
période et l’espace sont donc limités ; plusieurs tactiques sont possibles au sein d’une
stratégie;
Négligeable
Stratégies volontaristes
-
Acteur
- Dominé Influent Autonome +
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1-1 Stratégie d’entreprise-Généralités
Pour faire face à la mondialisation des marchés et pour répondre aux exigences des
actionnaires en terme de création de la valeur, les entreprises continuent à opter pour le
recentrage sur le cœur du métier.
Les stratégies peuvent être le fruit d’un processus incrémental et donc se modifier au
cours du temps.
➢ L’incrémentalisme logique
La stratégie émerge à partir de la manière dont sont utilisées et allouées les ressources
dans l’organisation ( Nokia : des bottes en caoutchouc, des pneus et tuyaux des années
80 au fabriquant de la téléphonie en 2000).
◼ Ici, la stratégie est centré sur l’intention et le mouvement, donc une vision volontariste
où l’entreprise peut agir sur son environnement en mobilisant ses ressources, ses
compétences et ses connaissances;
❑ L’école de la conception
• La stratégie est conçue sur la base de la rationalité du dirigeant (ses intuitions) et sur
la base d’un diagnostic préalable des forces et des faiblesses de l’entreprise et les
❑ L’école de la planification
délimité par des check-lists (liste de vérification) et étayé par des techniques (objectifs,
❑ L’école de positionnement
• Elle met l’accent sur les différentes interactions entre l’entreprise et son
environnement (étude préalable à l’action);
• La stratégie vise à déterminer un positionnement, c’est-à-dire choisir un endroit où le
potentiel de développement est le plus élevé. De ce fait, le positionnement est
principalement vu en terme de produits / marchés.
❑ L’école entrepreneuriale
• C’est un courant qui met l'accent sur le leadership personnalisé et insiste sur
l’importance de la prise en compte des mécanismes mentaux : l’intuition, le jugement, la
sagesse, l’expérience, etc. dans le processus de décision stratégique.
❑ L’école cognitive
• Cette école considère que la formation de la stratégie est un processus mental;
• Le courant cognitif sert à construire des stratégies sous forme d'interprétations
créatives, plutôt qu'à retracer la réalité de façon plus ou moins objective (le formalisme).
❑ L'école de l'apprentissage
• L'élaboration de la stratégie est pensée comme processus émergent
«L’incrémentation» basé sur un processus d’apprentissage;
• Pour que le processus d'apprentissage se développe au sein d’une organisation, il faut
faire circuler des apprentissages, des expérimentations, "les bonnes pratiques", il faut
rechercher des savoirs extérieurs, faire circuler les savoirs d'un secteur à l'autre (esprit
de mutualisation/organisation apprenante).
❑ L'école du pouvoir
• Cette école considère que le stratégie est un processus de négociation: les
organisations sont des coalitions entre des individus et des groupes d'intérêts;
• Les décisions et objectifs émergent du marchandage, de la négociation ou de l'intrigue
(aventure).
❑ L’école culturelle
• La stratégie est un processus collectif: L'élaboration d'une stratégie est un processus
d'interaction basé sur les croyances, les convictions partagées par les membres de
l'entreprise;
•La stratégie est donc déterminée par une perspective ayant ses racines dans des
intentions collectives (culture = élément central de la stratégie).
❑ L'école environnementale
• Selon cette école, l'environnement est l'acteur principal du processus d'élaboration de
la stratégie;
• C’est l’environnement qui oblige l’entreprise à choisir une stratégie plutôt qu’une autre,
ce sont les forces extérieures à l’entreprise qui constituent le vérifiable acteur de la
stratégie.
• La stratégie est alors une réponse aux défis imposés par l'environnement externe.
L'environnement n’est plus considéré un facteur, il est considéré comme un acteur.
❑ École de la configuration
• La stratégie comme processus de transformation;
• L'entreprise est perçue comme une configuration (des groupes cohérents de
caractéristiques et de comportements);
• La clef du management stratégique est de maintenir la stabilité ou du moins une
évolution stratégique adaptative le plus longtemps possible reconnaître aussi la
nécessité de transformation et savoir gérer ce processus sans détruire l'entreprise.
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1-3 Les écoles de la pensée stratégique