Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Plan du cours :
Un Macro-Environnement Un Micro-Environnement
L’analyse de l’environnement
Conduit l’entreprise à rechercher
Les facteurs clés de celui-ci
B- Micro-environnement
Le Micro-environnement de l’entreprise est constitué par ses partenaires sur le marché.
L’entreprise désirant connaître son environnement spécifique doit apprécier les différents
aspects concernant.
Cette étude de l’environnement spécifique constitue le contenu essentiel des
études de marché réalisé par les entreprises.
Les clients Les fournisseurs Les concurrents
- Identifier les besoins - Déterminer leur nombre -Déterminer les concurrents
- Déterminer leur nombre - Evaluer leur taille et leur pouvoir directs (biens similaires ) et
- Evaluer leurs forces et -Apprécier les fournisseurs qui les concurrents indirects
leur pouvoir disposent d’un monopole… (biens de substitution.
- Envisager les évolutions - Envisager les évolutions. -Apprécier leur force et leur
pouvoir.
-Envisager les évolutions
en termes de rapport de
force
-Déterminer s’il est difficile
d’entrer dans le secteur
(barrières à l’entrée ) ou
d’en sortir ( barrières à la
sortie )
qu’il a produit. Les relations avec l’environnement se font par l’intermédiaire de marchés
dans un système économique capitaliste.
Les échanges avec l’environnement peuvent s’analyser comme une boucle de rétroaction :
l’entreprise agit sur son environnement qu’elle influence, et ce dernier agit à son tour et
influence, et ce dernier agit à son tour et influence lui aussi la vie de l’entreprise.
Infrastructures de transport +
Exportations +
Subventions +
Versement d’impôts +
Avantages fiscaux et sociaux +
Services publics
(Justice, police) + Effets d’entraînement
Sur l’économie locale +/-
Innovation +
L A COMPÉTITIVITÉ
A VANTAGES
FACTEURS DE COMPETITIVITE
Compétitivité-Prix
Capacité d’une entreprise à affronter le niveau de prix de la concurrence,
Elle dépend de - des coûts de production
- du niveau des marges
- du taux de change
Compétitivité hors prix
Capacité d’une entreprise à affronter, la concurrence, par d’autres moyens que par le prix.
Elle dépend de - la qualité
- services associés
- l’innovation
- l’image du produit
- la spécialisation géographique
MOYENS D’ACTION
MICRO-ÉCONOMIQUES
Maîtrise
MACRO-ÉCONOMIQUES
Maîtrise
Protectionnisme
SUPPORT 2 : LES RELATIONS INTER-ENTREPRISES...