Etude de marché des agences de communication de l’Allier

I / Caractéristiques générales du marché des agences de

communication

En France, en 2008 32,4 milliards d’euros ont été consacré à des

investissements dans le domaine de la communication médias et hors-médias, soit
1,4 % de moins que l’an passé. Après la faible hausse de 2007 (+ 0,6 %), les
annonceurs ont par conséquent réduit leurs investissements et les premiers mois de
2009 ne présage rien de bon. Les investissements des annonceurs ont représenté, en
2008, 1,65 % du PIB national.

Les premières entreprises de communication se sont implantées essentiellement en

Auvergne entre 1993 et 2008.

Evolution des investissements en communication depuis 1994

Investissements nets - Source France Pub-Irep

* Intégration des liens sponsorisés pour l’internet

** Mécénat élargi à la culture, à la solidarité et à l’environnement ; annuaires électroniques
et presse gratuite d’information ajoutés
*** Rétropolation pour 2007 des liens sponsorisés

Investissements en communication dans les supports locaux et régionaux - Chiffres

clés de l'UDA, édition 2009
 En M€
Annonceur Annonceur Total % des dépenses
s nationaux s locaux dépenses nationales totales
et régionaux locales
multilocaux régionales

Presse 56 286 342 15,9 %

quotidienne
nationale
Presse 105 565 670 86,7 %
quotidienne
régionale
Presse 90 858 948 91,8 %
gratuite
(annonces et
informations)
Autre presse 20 256 276 96,5 %
Radio 130 410 540 58,7 %
Publicité 236 622 858 59,0 %
extérieure
Cinéma et 10 114 124 2,9 %
télévision
Internet 70 140 210 20,9 %
Total médias 717 3 251 3 968 33,5 %
Annuaires et 350 837 1 187 92,3 %
guides
Marketing 1 086 2 692 3 778 39,5 %
direct
Promotion 265 867 1 132 22,2 %
Evénementiel 245 783 1 028 22,5 %
et relations
publiques
Total hors- 1 946 5 179 7 125 34,7 %
médias
Total 2 663 8 430 11 093 34,3 %

Les annonceurs cherchent de plus en plus de proximité avec les agences

agence de communication. Les clients pensent avoir une relation privilégiée avec les
agences à petite structure, elles sont privilégiées par leur structure à taille humaine.
Leurs missions est de réaliser le projet du client. Les agences de
publicités permettent de développer la créativité, créer l'événement, susciter l'intérêt
autour des marques, d’entreprises, se positionner différemment pour déclencher
l'acte d'achat, le désir, tels sont les objectifs de leurs approches. Mais aussi l'achat, la
gestion et l'optimisation d’espaces publicitaires.

Le marché étudié est situé dans le département de l’Allier, notamment à Vichy,

Bellerive sur Allier, Moulins et Montluçon. Ces entreprises ont une image moderne et
sont dynamique.

Comment peut on caractériser la structure concurrentielle ?

Le marché étudié est un marché oligopolistique, c'est à dire que les offreurs
sont peu nombreux et se répartissent le marché. On peut donc caractériser la
structure concurrentielle d'oligopole, car sur le département de l'Allier, la majorité des
agences de communication sont de petites structures et peu nombreuses.

° Vichy

Editions du centre
Tél. : 04.70.97.02.72
13 RUE DESBREST 03200 Vichy
Activité : Agence et conseil en publicité
Date de création : 01 octobre 1994
Forme juridique : Autre société à responsabilité limitée
Capital social : 7 622 EURO
SIRET : 398 474 064 00027
Gérant : DISCHAMPS Franck
Dernier exercice publié : 2008
Durée de l'exercice : 12 mois
Clôture de l'exercice : 30-09-2008
Chiffre d'affaires : 195 523 Euros
Résultat Net : -3 309 Euros
Effectif : 0
Valeur ajoutée : 57 983 Euros
Excédent brut d'expl. : -559 Euros
Rentabilité commerciale : -2%
Rentabilité financière : -5%

Imagémot
Tél. : 04.70.32.34.28
49 RUE JEAN JAURES 03200 Vichy
Activité : Agence et conseil en publicité
Libellé activité : Activités de pré-presse
Date de création : 01 octobre 2004
Forme juridique : Profession libérale
Capital social : Non renseigné
SIRET : 479 126 468 00020

Signe et Sens (EURL)

Tél. : 04.70.97.77.45
38 RUE CALLOU 03200 Vichy
Activité : Agence et conseil en publicité
Etablissements : 1
Libellé activité : Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion
Date de création : 01 juillet 1999
Forme juridique : SARL unipersonnelle
Capital social : 7 700 EURO
SIRET : 423 508 282 00021
Gérant :GENESTIOUX Isabelle
Dernier exercice publié : 2008
Durée de l'exercice : 12 mois
Clôture de l'exercice : 31-12-2008
Chiffre d'affaires : 62 306 Euros
Résultat Net : 164 Euros
Effectif : 0
Valeur ajoutée : 35 913 Euros
Excédent brut d'expl. : 3 894 Euros
Rentabilité commerciale : 0%
Rentabilité financière : 2%

Synopsys
Tél. : 04.70.97.44.32
42 RUE DU MARECHAL JOFFRE 03200 Vichy
Activité : Agence et conseil en publicité

Création internet
centre, 03200 Vichy - 04 79 36 99 38
Catégorie : Agence de communication

Demery Demery-guelet Alexandre

8, Rue Sport, 03200 Vichy - 04 70 31 68 57
Catégorie : Communication Agencies / Promotional Agencies / Public Relations Firms

Moka
Adresse: 19 Rue Touraine, 03200 Vichy, 04 70 32 68 36
Catégorie: Services Pro Type: Agences de Publicité
Fax : 04 70 32 57 54
Libellé activité : Activités de pré-presse
Date de création : 01 février 1989
Forme juridique : (Autre) personne physique
Capital social : Non renseigné
SIRET : 349 543 611 00025

Centre France publicité

36 Rue Louis Blanc, 03200 Vichy
Téléphone: 04 70 30 59 59
Etablissements : 12
Code NAF : 7312Z
Libellé activité : Régie publicitaire de médias
Date de création : 01 janvier 1984
Forme juridique : Société par actions simplifiée (SAS)
Capital social : 40 000 EURO
SIRET : 329 337 984 00218
Fonction : Président
Nom : LA MONTAGNE
Dernier exercice publié : 2008
Durée de l'exercice : 12 mois
Clôture de l'exercice : 31-12-2008
Chiffre d'affaires : 41 235 K Euros
Résultat Net : -98 K Euros
Effectif : 0
Valeur ajoutée : 7 403 K Euros
Excédent brut d'expl. : -404 K Euros
Rentabilité commerciale : 0%
Rentabilité financière:_27%

° Moulins

iMedia Création
http://www.imedia-fr.com/
16, rue de Refembre - 03000 Moulins
Tél. : 04 70 44 66 28
Fax. : 04 70 44 66 23

Image de Marc
Tél. : 04.70.44.89.29
3 RUE VOLTAIRE 03000 Moulins
Activité : Agence et conseil en publicité

Typocom
Fax : 04.70.20.07.15
20 BOULEVARD LEDRU ROLLIN 03000 Moulins
Activité : Agence et conseil en publicité

Groupe Ouf Communication

5, Rue Jean Baron, 03000 Moulins - 04 70 34 92 61
Code NAF : 7022Z
Libellé activité : Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion
Date de création :01 juin 2001
Forme juridique : Autre société à responsabilité limitée
Capital social : 15 000 EURO
SIRET : 438 052 672 00013
Gérant :THORAVAL Jean-Cesar
Dernier exercice publié : 2008
Durée de l'exercice : 12 mois
Clôture de l'exercice : 31-12-2008
Chiffre d'affaires : 755 135 Euros
Résultat Net : 6 789 Euros
Effectif : 9
Valeur ajoutée : 368 064 Euros
Excédent brut d'expl. : 43 478 Euros
Rentabilité commerciale : 1%
Rentabilité financière : 46%

C-toucom
http://www.c-toucom.com/
16, rue de Refembre, 03000 Moulins - 04 70 44 66 28
Catégorie : ADVERTISING, MEDIA, INFORMATION, COMMUNICATION

°Montluçon

Agri-Centre
http://www.agricentre.fr/
Bureaux Tél. : 04.70.02.53.53
1 bis RUE SAINTE MARIE 03100 Montluçon
Activité : Agence et conseil en publicité
Libellé activité : Régie publicitaire de médias
Date de création : 01 janvier 1965
Forme juridique : Autre société à responsabilité limitée
Capital social : 16 000 EURO
SIRET : 916 550 080 00011
Gérant : FONTANEL Maryline
Dernier exercice publié : 2008
Durée de l'exercice : 12 mois
Clôture de l'exercice : 30-11-2008
Chiffre d'affaires : 1 380 K Euros
Résultat Net : 44 K Euros
Effectif : 9
Valeur ajoutée : 443 K Euros
Excédent brut d'expl. : 30 K Euros
Rentabilité commerciale : 3%
Rentabilité financière : 36%

Senga prestations
Mob. : 06.68.89.48.15
03100 Montluçon
Activité : Agence et conseil en publicité

Visuel Prod
http://www.visuelprod.fr/
Tél. : 04.70.09.91.24
10 RUE DE L INDUSTRIE 03100 Montluçon
Activité : Agence et conseil en publicité
Date de création : 01 avril 2000
Forme juridique : Autre société à responsabilité limitée
Capital social : 8 000 EURO
SIRET : 430 166 207 00034
Gérant : LHOSPITALIER Jean-Marc
Date de naissance : 11 Mars 1962
Lieu de naissance : MONTLUCON
Dernier exercice publié : 2008
Durée de l'exercice : 12 mois
Clôture de l'exercice : 31-12-2008
Chiffre d'affaires : 5 833 Euros
Résultat Net : 943 Euros
Effectif : 0
Valeur ajoutée : -13 Euros
Excédent brut d'expl. : -87 Euros
Rentabilité commerciale : 16%
Rentabilité financière : -11%

Club Pai
65, Avenue Etourneaux, 03100 Montluçon - 04 70 29 01 56
Catégorie : Agence de communication

Advanci
http://www.advanci03.com/
35, quai Louis Blanc, 03100 Montluçon - 04 70 29 72 56
Catégorie : ADVERTISING, MEDIA, INFORMATION, COMMUNICATION

WESTCOM
93, avenue de la republique, 03100 Montluçon - 01 75 43 90 53
Catégorie : ADVERTISING, MEDIA, INFORMATION, COMMUNICATION

XXI communication
http://www.xxicommunication.fr
9, rue des Ribes, 03100 Montluçon - 04 70 03 21 00
XXI communication est une agence de communication globale intégrant un studio de
création graphique. Identité visuelle,Charte graphique, identité visuelle, logotype
Communication imprimée,Catalogues, plaquettes institutionnelles, dépliants,
brochures, cartes, rapports développement durable… Multimédia
Sites internet, référencement, CDROM, DVD, campagnes d’e-mailing…

° Bellerive sur allier

Agence AZ Communication
http://www.agenceaz.com/
8, RUE GABRIEL RAMIN, 03700 BELLERIVE SUR ALLIER - 04 70 32 41 56
Basalte Désign
16, Rue Fleurs, 03700 Bellerive sur Allier - 04 70 59 94 30
Catégorie : Communication Agencies / Promotional Agencies / Public Relations Firms

OM Concept
http://www.omconcept.fr/
21, Rue Adrien Cavy, 03700 BELLERIVE SUR ALLIER - 04 70 32 68 82
Catégorie : Agence de communication

Bredoire Sarl
10, Rue Stade, 03700 Bellerive sur Allier - 04 70 59 83 71
Catégorie : Communication Agencies / Promotional Agencies / Public Relations Firms

II / Caractéristique de la demande

Identification des clients :

Les principaux clients sont le conseil général, les collectivités territoriales le

conseil régional, les villes, les associations, Vichy Val d’Allier, les agences de tourisme,
les communautés de commune, les entreprises, les universités, les écoles, les
entrepreneurs.
NCA : les personnes qui n’ont pas besoin du service de communication, comme les
personnages âgés, les enfants ;

NCR : Les jeunes, les particuliers, car certaines agences proposent des services de
cartes de visites et des faires part etc

Les motivations :

Besoins :
C’est un besoin d’accomplissement, c'est-à-dire se faire connaître des autres comme
créer un logo, une plaquette… et ainsi diffuser sa communication

Motivations :
Motivation d’auto expression, le consommateur cherche à se démarquer des autres
entreprises grâce à une communication novatrice. L’entreprise veut se montrer.

C’est une typologie SONCAS facteurs qui poussent l’annonceur à aller dans
l’entreprise:

Sécurité : cherche une agence fiable

Orgueil : veut se rendre unique et personnaliser la vision de son entreprise
Nouveauté : l’annonceur veut une communication innovante.
Confort : l’entreprise n’a plus à s’occuper de sa communication.
Argent : c’est un véritable investissement de créer une bonne communication mais
c’est un investissement utile qui permet de faire connaître l’entreprise.
Sympathie : Importance pour une entreprise d’être accueillante, dynamique .

Frein

Risque financier : peur que le prix d’une communication efficace soit trop élevée, et
mette l’entreprise en difficultés financières.
Risque fonctionnel : l’entreprise à peur que sa communication ne soit pas efficace et
mal perçue.

III / Environnement

L’Allier en général :

A la croisée d’axes européens majeurs, les 7340 km2 du département de l’Allier

constituent la transition privilégiée entre les plaines du Nord et les reliefs du Massif
Central. Doté de 5323 km de route départementales 8350 km de voies communales
et chemins ruraux, 230 km de routes nationales et de 111,5 d’autoroutes, l’Allier veut
accélérer les programmes d’équipement d’un réseau routier structurant pour assurer
un maillage complet de son territoire.

Un commerce extérieur à dominante européenne :

La position géographique stratégique de l’Allier explique l’importance de ses
échanges croissants (+11%) avec l’Europe : 74,6% des exportations dont 67% pour
la seule Union Européenne, et plus particulièrement l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et
la Suède.
L’Allier se classe au 2ème rang régional avec le quart des échanges auvergnats.

La communauté d’agglomération Vichy Val d’Allier possède une population de près de

80 000 habitants dont plus de la moitié à Vichy et Cusset, une superficie de 327,5
km².

On peut répertorier 5 000 établissements (services, commerce, construction,

industrie, agriculture) et 29 000 emplois sur son territoire, dont une vingtaine
d’établissements de 100 salariés et plus (principalement dans le secteur industriel).

Opportunités :

Il y a une faible concurrence, car pas énormément d’agences.

Un fort taux de création à partir de 2006 dans le bassin de l’ Allier.

Facteur social :

Vichy à une forte notoriété touristique.

Facteur économique :

Proximité avec Clermont ferrand, qui apporte des clients

Contraintes :

Facteur démographique :

Beaucoup de personnes âgés et d’étudiants, qui ne sont pas consommateurs des

agences de communications.