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Université de Jendouba
À Ma mère
C’est avec ton amour, ton soutien et ta patience que j’ai pu réaliser tes vœux.
A mon père
Pour ses sacrifices illimités, pour ses encouragements incessants, pour sa générosité et sa
grandeur d’âme. Nulle expression ne peut exprimer les sentiments de reconnaissance que
j’éprouve à son égard.
Ces adorables créatures humaines, si précieuses qui font constamment le beau temps de notre
foyer. Mes aimables petits cœurs que j’aime.
Remerciements
L’achèvement de ce travail ne peut venir que grâce à l’assistance et à l’intervention
inconditionnelle de certaines personnes, et leurs contributions ne peuvent être qu’infiniment
reconnues. A travers ce rapport, nous remercions tous ceux qui ont contribué à ce travail.
Avec le mot d’appréciation et de respect, nous tenons à remercier tout spécialement mon
encadrant à la FSJEGJ Mr. MEHDI Ben Jabli qui a accepté de me superviser et de me guider
avec ses conseils précieux tout au long du projet.
Nous tenons particulièrement à remercier et à exprimer notre gratitude à tous ceux qui nous
ont aidés à vivre une expérience enrichissante, complète et pleine d’intérêt durant ces cinq
mois au sein de la société Tunisienne de Bank STB, agence le Kef, notamment Mlle Rihab
Ben Saleh pour l’aide et les conseils qu’il a pu nous prodiguer au cours de cette période pour
atteindre notre objectif.
Tout le plaisir pour moi de tenir cette occasion unique pour remercier grandement mesdames
et messieurs les membres de jury pour leur extrême gentillesse dans l’évaluation de notre
travail. Qu’ils trouvent ici toute ma gratitude.
Sommaire :
Liste des tableaux :
Liste des figures :
Introduction Générale
Aujourd’hui plus qui hier, la banque constitut la pierre angulaire de l’économie. Les
banques, en tant qu'intermédiaires financiers, sont au cœur du système de financement
économique ; Tout le monde utilise sa banque pour entrer sur le marché de la dette :
particuliers, professionnels, entreprises, collectivités, Etats, tous demandent à leur
banque de financer leur effet de levier afin d'obtenir aujourd'hui des fonds pour acheter
des biens ou des actifs qu'ils ne peuvent pas financer sur leurs seuls fonds propres. Ce
qui rend un portefeuille bancaire particulièrement risqué est que le portage des prêts sur
le bilan de la banque est associé à une grande incertitude sur les remboursements futurs
alors une fausse information permet l’augmentation le risque de provision et le risque de
défaillance.
Pour répondre à cette problématique, trois chapitres sont proposés dans le présent
mémoire.
Le premier chapitre servira à présenter quelques notions de base sur le paysage bancaire
tunisien, ainsi la première section exposera le secteur bancaire tunisien, sa structure et
l’évolution de principaux indicateurs du secteur. La deuxième section sera consacrée
pour la présentation de l’organisme d’accueil, son historique, l’évolution de ses
indicateurs financiers ainsi les différentes taches effectuer au sein du stage. La troisième
exposera les règlementations bancaires, ses définitions leurs objectifs tout en mettant
l’accent sur les accords de bale et les réglementations bancaires tunisienne.
Le deuxième chapitre sera consacré pour présenter les différents concepts de base de
notre mémoire. Pour cela, dans la première section, on tient à présenter le concept du
crédit. La deuxième section sera consacrée pour les particuliers et les notions de
satisfaction et fidélisation des clients particuliers. Alors que la troisième section
présentera le risque d’asymétrie d’information, ses mesures et ses moyens de gestion.
Enfin, le troisième chapitre sera consacré pour la mise en place du risque d’asymétrie
d’information chez les clients particuliers de la STB à partir d’une enquête. Dans la
première section on tient à définir le produit ESLAH MASKEN et le processus d’octroi
des crédits particuliers au sein de la STB, ainsi que la deuxième section sera consacrée
pour la méthodologie empirique au sein de la Banque et la dernière section servira pour
les analyses et les interprétations des données avec les recommandations.
Chapitre I : le paysage bancaire tunisien
Introduction
Dès le début des années 2000, le secteur bancaire tunisien a subi des changements au
niveau de sa structure grâce au mouvement de libéralisation financière, de l’ouverture
de l’économie, de dérèglementation, de réforme de marché de capitaux et de
restructuration des banques. En effet, le secteur bancaire tunisien s’est caractérise
pendant ces dernières années par une amélioration remarquable des indicateurs de
performance et de rentabilité dans un contexte de du ralentissement de la croissance et
du resserrement de la liquidité bancaire.
Dans ce chapitre, on tient à présenter le secteur bancaire tunisien et par la suite
l’organisme d’accueil, en finissant par les règlementations bancaires. Ainsi la première
section sera consacrée pour la présentation du système bancaire tunisien, sa structure et
son évolution. La deuxième partie exposera l’organisme d’accueil et le cadre général du
déroulement du stage. Alors que la troisième section sera consacrée pour les
réglementation bancaire tout en mettant l’accent sur les accords de bale et les
règlementations bancaire tunisienne.
1.1-1-Présentation générale :
Le système bancaire tunisien peut être définie comme un ensemble des établissements
de crédit, des établissements financières et des mécanismes, qui réalisent des opérations
financières et non financières entre eux et vis-à-vis des agents non financiers et qui sont
sous le contrôle de la banque centrale de Tunisie.
- Fixer des règles, des normes prudentielles et des principes de gestion comptables :
elle permet la surveillance des banques et des établissements financières et elle a un
objectif principal d’assurer la sécurité des dépôts et du système bancaire et de
sanctionner les manquements disciplinaires.
- Elle a le privilège exclusif d'émettre des billets de banque et des pièces métalliques
au nom du territoire et du pays de la Tunisie.
- Elle conserve et gère les réserves nationales d’or et de devises et elle publie le taux
de change interbancaire des billets et de devises. En outre, elle assure toutes les
opérations de la banque et de la caisse de l’Etat en tenant compte des comptes de
trésors.
- Il agit en tant que superviseur bancaire pour assurer la bonne application de la
règlementation en vigueur et prendre les mesures nécessaires en cas de non-respect,
et suivi de la qualité des services rendus par les établissements de crédit à travers
les recommandations de l’observatoire des services bancaires. De plus, elle soutient
la politique économique du pays en conseillant le gouvernement de toutes mesures
susceptibles d’être favorable à la croissance économique et du développement.
1.1.3- l’évolution des principaux indicateurs du secteur :
Malgré que les deux dernières années aient été marqué par la pandémie de virus
Corona, ce qui marqué par le ralentissement de l’augmentation des dépôts en dinars, ce
qui aggravé le recours important au refinancement de ce besoin sur le marché
monétaire, le secteur bancaire dans son ensemble a réussi à maintenir ses indicateurs de
solidité financière. Selon la publication des indicateurs d’activité du secteur bancaire
par Tunisie valeur en février 2022 :
- Les dépôts et avoirs de la clientèle du secteur bancaire tunisien se sont établis à 78.5
milliards de Dinars, soit une progression de 8.4% par rapport à la même période de
2020. Malgré que l’activité de collecte de dépôts fasse preuve de résilience grâce au
contexte économique morne, toutes les catégories de ressources ont affiché des
évolutions positive. Alors que, les dépôts de vue ont réalisé une progression de 7.6% à
30.8 Milliard de dinars, les dépôts d’épargne et les dépôts à terme ont enregistré des
hausses respectives de 97% à 24.5 milliards de dinars et de 8.5% à 23.2 Milliards de
dinars.
- l’année 2021 a été marqué par une accélération notable de la croissance de PNB du
secteur coté, une réalisation de band de 10.4% à 5.5 Milliards de dinars au niveau de
leurs revenus.
Fiche de la banque :
Siège sociale : Tunis
Réseaux :
149 agences
188 guichets automatiques de billets
10 bureaux de change
898 TPE
Nature de la banque : Universelle (commerciale, d’investissement et d’affaire)
Cote en bourse ;
Actionnaires Part
Etat Tunisien 71.54%
ETAP 2.22%
CNAM 2.32%
CNSS 5.96%
Autres 18.18%
Total 100%
Source : rapport annuel de la STB
De plus, elle a approuvé toujours une stratégie commerciale centrée sur l’avancement,
le développement et l’amélioration de la qualité de ses produits et services.
En 1992, elle a été la première banque tunisienne à créer sa salle de marché en devises.
Elle a continué d’évoluer, plus précisément dans le domaine de la banque directe et tout
ce qui est lié à l’emploi et l’usage des « Nouvelles Technologies de l’Information et de
la Communication – NTIC », au niveau de procédures de travail appliqués par le
personnel (maitrise des techniques et langues de la finance internationale, trading…) et
de son équipement, permettant de garantir plus d’efficacité et d’efficience dans
l’exécution des opérations financières. De plus, dans le cadre du développement de ses
prestations, elle a été la première qui a procédé à l’établissement et à la plantation d’une
dizaine de Distributeurs Automatiques de Billets « DAB », de terminaux de paiements
électronique puis de guichets automatiques de banque à partir de 1993.
Pendant l’année 2021, la banque a réussi à atteindre les objectifs stratégiques fixés au
titre de l’exercice. En effet, selon le rapport annuel (2021) publié par la STB, on
remarque que les principaux agrégats de performance et d’activité de la banque ont vite
monté une nette évolution par rapport à ceux enregistrés en 2020.
2020 2021 Variation (MT) Variation (%)
-Augmentation de 24912 MD du produit net bancaire soit 4.0% par rapport à son
niveau en 2020, et qui s’est établi à 650569 MD et ceci grâce à l’augmentation de la
marge dégagée par la banque sur l’ensemble de ses activités ce qui conduit à la
progression de son activité bancaire.
Intermédiation financière
Total ressources
Versement espèces : qui correspond à tout versement en espèces effectué au profit d’un
compte de la clientèle qu’il soit tenu sur les livres de la même agence ou une autre
agence STB. Le versement peut être effectué pour le titulaire du compte lui-même ou
par toute autre personne pour le compte de ce dernier.
Traitement des virements émis en dinars : Ils sont ordonnés par des clients titulaires
de comptes en dinar, en dinar convertible ou en devise. En effet, le virement est une
opération bancaire par laquelle le compte d’un donneur d’ordre et, sur l’ordre écrit de
celui-ci débité, pour un montant destiné à être porté au crédit d’un autre compte. Cette
opération permet :
-Opérer des transferts de fonds entre deux personnes distinctes ayant leurs comptes chez
la même banque ou chez deux banques différentes.
- Opérer des transferts de fonds entre comptes différents ouverts, par une même
personne chez la même banque ou chez deux banques différentes.
*S’assurer de :
*Apposer : le cachet « reçu » sur la deuxième copie et délivrer une décharge au client.
-Vérifier que le client ou son mandataire ne fait pas l’objet d’un incident de paiement
non encore régularisé ou d’une interdiction de chéquier.
-La dénomination de chèque, le montant pur et simple de payer une somme déterminée,
le nom de celui qui doit payer « Tiré », indication du lieu du paiement, indication de la
date et du lieu où le chèque est créé et la signature du tireur.
-Réception des chèques et leur envoi en recouvrement (effectuer les contrôles d’usage,
existence de la signature du tireur de date et du lieu d’émission, conformité entre
montant en chiffres et en lettres, unité de l’endos…).
- Apposer au verso des chèques le cachet humide « chèque télé compensé » et procéder
au classement des chèques présentés à l’encaissement par journée.
Le mode de traitement des rejets de chèques est édicté par le principe de la hiérarchie
des motifs de rejet qui détermine la procédure à suivre et la nature du document à
communiquer à la banque présentatrice du chèque (préavis, papillon, certificat de non-
paiement). La procédure de traitement des rejets de chèques doit être effectuée
conformément à ce qui suit et tout en respectant les étapes suivantes :
Chèque client certifié : c’est un chèque sur lequel la banque porte une mention
attestant qu’il y a provision et s’engage ainsi à en effectuer le paiement lors de la
présentation.
- Vérifier la régularité du chèque et qu’il doit comporter toutes les mentions obligatoires
Définition
La réglementation bancaire recouvre l'ensemble des normes s’appliquant aux
établissements de crédit, banques, sociétés financières…
Il s’agit d’un ensemble d'indications et de prescriptions qui vise à soutenir la solidité
et l’intégrité de secteur bancaire
Objectifs
Les objectifs principaux de la réglementation bancaire sont :
Le renforcement de la sécurité et de la fiabilité du système financier
La diffusion et la promotion de meilleures pratiques bancaires et de surveillance.
Assurer la sécurité des placements et des investissements.
Permettre la transparence et la traçabilité des opérations.
Mettre en place des normes similaires dans tous les pays.
Améliorer la qualité de la structure des fonds propres des banques.
Prévenir le risque systémique : éviter la contagion des crises et des faillites
bancaires.
Harmoniser les conditions de la concurrence : préparer des conditions équitables.
1-3-2 – Les accords de bale
Le comité de bale est une institution qui a été créé en 1974suite aux fortes
perturbations de marché financier international, notamment la faillite de la banque «
Herstatt », qui est considérée en elle-même comme une crise financière, par les
gouverneurs des banques centrales des pays G10, en effet ce comité est appelé aussi
comité de Cook qui été le directeur de la banque de l’Angleterre.
Ce comité se composé réellement de 13 pays qui sont les suivants ; l’Allemagne,
Belgique, le Royaume Uni, Canada, Espagne, Etat Uni, France, Italie, Japon,
Luxemburg, Suisse, Pays bas et la Suède.
En 2009, il a été décidé d’élargir ce comité en ajoutant 7 autres pays : Brésil, Chine,
Australie, la Coré, l’Inde, Mexique et la Russie.
Après, il y a eu aussi l’apparition d’autre pays, comme l’Afrique de sud, l’Arabie
Saoudite, l’Argentine, l’Indonésie et la Turquie
Le comité de bale ou comité de bale sur le contrôle bancaire est une institution ou
sont traités de manière régulière 4 fois par ans les sujets relatifs à la supervision
bancaire, en effet, les missions du comité de bale sont les suivants :
Contrôler les banques
Limiter les risques bancaires
Assurer la surveillance et la coopération à l’échelle internationale
Ce ratio est le rapport entre les fonds propres, composés du capital social et les réserves
et les provisions, et l’actif du bilan et les engagements hors bilan pondérés au risque. Il
vise à définir un niveau minimal de fonds propres qui doit posséder l’établissement de
crédit pour couvrir au moins 8% de l’ensemble de leurs engagements :
Fonds propres
Ratio Cooke= ≥8%
(risque de crédit +risque de mrché )
A cause de ces limites, « Bâle I »ne parvenait pas à atteindre son objectif de
renforcement de la stabilité et la solidité du système financier. Par conséquent, le comité
de Bâle a décidé en 1998, de modifier le contenu de la réglementation afin de la rendre
plus cohérente et conforme avec la réalité du système financier international, d’où la
naissance d’un nouvel accord des fonds propres, c’est le ratio « Mc Donough ».
L’accord de « Bâle II » est un dispositif prudentiel dont le but est de mieux appréhender
les risques bancaires et qui vise à instaurer des règles prudentielles qui tiennent mieux
en compte les risques supportés par les banques. En 1999, le comité de bale présidé par
W.Mc Donough a proposé la mise en place d’un nouveau ratio « Mc Donough » qui est
basé sur la logique du passage d’une méthode purement quantitative et forfaitaire à une
méthode quantitative mais aussi qualitative qui vise à réconcilier le capital économique
et le capital réglementaire et qui tienne compte du niveau réel du risque et surtout à
créer une méthode plus sophistiquée pour le traitement des risques pour rendre les fonds
propres plus sensibles aux risques.
- Affiner les exigences minimales des fonds propres réglementaires par l’intégration
de risque opérationnel
Fonds propres
Ratio Mc Donough=
¿¿
Fonds propres
ratio de bale III =
¿¿
Objectif des accords de bale III :
Le but est toujours d’augmenter la capacité des banques à couvrir les risques encourus
avec l’amélioration de la qualité et du niveau des fonds propres en mettant d’avantage
l’accent sur les actions ordinaires, qui représentent la composante la plus solide des
fonds propres de la banque.
La BCT impose aux banques des normes prudentielles nationales et des règles de
gestion afin d’élaborer des procédures de gestion des risques bancaires et de disposer
d’un système de mesure de ces risques
Elle stipule que ces institutions ont l’obligation d’instaurer des règles minimales
d’identification, d’évaluation et de contrôle des risques notamment le risque de crédit, et
ce en adressant des diverses circulaires aux ces établissements, tels que, la circulaire
n°91-24 relative aux normes prudentielles tunisiennes et aux règles de gestion des
banques (les normes de la division, de Couverture des risques, de Suivi de engagements
et de classification des actifs), la circulaire n°2006-19 relative à l’examen de la qualité
de l’information comptable et financière et au contrôle des fonds propres, la circulaire
n°2011-06 : relative aux règles de renforcement de la bonne gouvernance dans les
banques, et enfin la dernière circulaire n°2018-06 qui remplace et complète la circulaire
n°91-24, et qui porte sur les dispositions de division et de couverture des risques.
Chapitre 2 : les crédits aux particuliers
Introduction :
L’octroi de crédit par les institutions financières est toujours une opération risquée cette
opération constitut l’élément important en tant que facteur de production et moteur de
développement économique. Le rôle d’intermédiation financière de ces institutions
facilite le financement des besoins des particuliers.
Les crédits bancaires sont des financements accordés aux différents agents économiques
par les établissements de crédits et les institutions financières, ces crédits peuvent être à
court terme ou à moyen et long terme, ça diffère selon le besoin des emprunteurs.
Le crédit est la meilleure solution la plus courante pour financer l’achat d’un bien à
valeur élevée ou pour le financement d’une création ou reprise d’une entreprise.
Les crédits bancaires sont les crédits qui englobent les diverses activités de prêt d’argent
par les banques commerciales.
Le crédit bancaire se manifeste sous les formes les plus variées : crédit par signature,
autorisation de découvert, prêt, escompte, convention de portage, crédit-bail, crédit
documentaire, etc. Cette diversité se double d'une grande originalité. En effet, le crédit
bancaire est consenti par un professionnel réputé avisé et compétent, parfaitement à
même d'assumer les contraintes particulières qui pèsent sur lui. De plus, et surtout, il
suppose un décalage temporel des prestations du créditeur et du crédité : les fonds
avancés aujourd'hui ne seront remboursés que demain.
2.1.2- les types de crédit :
Le type de crédit se diffère d’une banque à une autre selon son domaine d’activité et les
personnes ciblés mais la définition de la notion de crédit reste la même pour toutes les
institutions de crédits, seulement les formalités qui se diffère.
Généralement, il plusieurs variétés de crédits, ils sont classés selon la durée et la nature
de l’opération ; à savoir ; les crédits à court terme qui sont des crédits de consommation,
des crédits à moyen et les crédits à long terme qui sont des crédits d’investissements.
Les crédits à court terme ont une durée inférieure à un ans qui permettent aux clients de
la banque de faire face à ces engagements ou pour financer leurs besoins personnels
pour les particuliers. Ce type de crédit porte essentiellement sur la consommation.
Les prêts à moyen terme correspondent à des financements empruntés sur une durée de
2 à 7 ans. C'est-à-dire qu'il est plus long que les prêts à court terme (découverts
bancaires, échéances, etc.), mais plus court que les remboursements à long terme. Ils se
destinent aux particuliers en besoin de financement des crédits auto et des crédit
personnel ou crédit renouvelable.
Le crédit à long terme est un crédit dont la durée est supérieure à sept ans. Le crédit à
long terme attaché aux particuliers correspond généralement à un crédit immobilier.
Les crédits directs : ce sont des crédits destinés à financer les besoins ponctuels des
particuliers sans être liés à une utilisation déterminée, il est rapidement disponible, sa
durée de remboursement est de 3 ans au maximum avec une franchise d’un mois.
Les prêts computer : ce crédit est destiné à financer l’acquisition d’un ordinateur
familial (ordinateur de bureau ou ordinateur portable) ou de tout matériel informatique
(ordinateur d’une autre configuration que l’ordinateur familial, des logiciels et des
périphériques). Le montant de crédit est déterminé en fonction de la facture pro forma,
précisant la configuration de l’ordinateur, présentée par le client sans toutes fois
dépasser 2,500 dinars. Pour l’ordinateur familial, le montant doit être inférieur ou égal
700 dinars pour l’ordinateur bureau et 1,200 dinars pour l’ordinateur portable. Sa durée
de remboursement allant jusqu'à 36 mois au maximum avec un taux d’intérêt
avantageux et des formalités simple.
Les prêts auto : ce sont des crédits qui permettent aux particuliers de financer
l’achat de véhicules de tourisme neufs ou d’occasion dont l’âge ne doit pas excéder 3
ans et ce, à hauteur de ; 80% pour les voitures ayant une puissance fiscale de quatre
chevaux, 30% pour les voitures ayant une puissance fiscale de neufs chevaux et plus,
60% pour les autres voitures. La durée de remboursement est de 7 ans pour les voitures
neuves acquises ou non auprès de concessionnaires agrées et dont l'âge ne doit pas
excéder 6 mois et 5 ans pour les voitures d’occasion avec une franchise d’un mois avec
possibilité de deux mois supplémentaires sur demande de client
Les crédits ESLAH MASKEN : ce sont des crédits accordés aux particuliers
résidents pour le financement de 80% d’un logement pour un montant de 5,000dinars au
minimum et 50 000 dinars au maximum pour une période de 5 ans et une franchise de 3
mois.
Les prêts Epargne confort : c’est un crédit adossé à un plan épargne confort, ce prêt
est destiné à financer les dépenses et les achats afférents notamment aux voyages,
réaménagement, loisirs, mariage, etc. Au terme de la phase épargne, le souscripteur peut
bénéficier d’un prêt Epargne confort d’un montant correspondant cinq fois le capital
épargné, sans plafond, la durée minimale de l’épargne est de 2 ans. Sa durée de
remboursement peut aller jusqu’à 7 ans en maximum, avec 3 mois de franchise et des
taux d’intérêt avantageux. Le souscripteur peut bénéficier au bout d’une durée minimale
d’épargne d’une année, d’un crédit par anticipation dans les conditions suivantes ; les
versements durant la première année ont été réguliers (mensuels ou trimestriels) et le
solde du compte Epargne confort est supérieur ou égal au capital minimum exigé 2,000
dinars.
Le crédit habitat : ce prêt est destiné à financer l’acquisition d’un logement neuf ou
ancien à usage d’habitation, l’acquisition d’un terrain destiné à la construction d’un
logement à usage d’habitation, la constriction ou l’extension d’un logement à usage
d’habitation. Sa durée de remboursement est de 20 ans avec une franchise de 6 mois
pour les crédits à la construction et 3 mois pour les crédits à l’acquisition ou l’extension,
avec un taux d’intérêt fixe pour mieux gérer les remboursements.
Le risque de crédit c’est le risque historique de la banque dont les métiers de base sont
le prêt et le financement, la banque prend le risque de ne pas récupérer l’intégralité du
principal du prêt, ce risque lié à la qualité de signature de l’emprunteur.
Le risque de crédit est lié à la notion d’incertitude des pertes, d’où l’intérêt d’évaluer la
distribution des pertes futures encourus par une institution de crédit. Il fait référence à la
perte de capital ou d’intérêts liés à un prêt lorsqu’un client ne respecte pas le temps de
l’échéance prédéfinie. Dans un établissement de crédit, chaque prêt comporte un risque
de crédit. En pratique, chaque prêt représente un pourcentage du portefeuille total de la
banque.
C’est un évènement qui peut affecter la chronique des flux à recevoir par un
établissement financier. Puisque le risque de crédit est le risque de défaut d’un
emprunteur par rapport au remboursement de ses dettes. Ce risque décompose en risque
de défaut qui intervient en cas de manquement ou retard de la part de l’emprunteur sur
le paiement du principal et ou des intérêts de sa dette, risque sur le taux de
recouvrement en cas de défaut et risque de dégradation de la qualité du portefeuille de
crédit. Il s’agit de la forme la plus ancienne du risque sur les marchés de capitaux.
Un particulier est une personne physique qui exprime des besoins bancaires en dehors
de toute activité professionnelle à titre personnel et privé.
Sont considéré comme des particuliers toutes personnes physique ou morale pour leurs
opérations non professionnelles, disposant d’un revenu, le client particulier à des
préoccupations liées à sa vie quotidienne et à la gestion de son revenu.
Les personnes exerçant une profession libérale, les commerçants, les artisans et les
chefs d'entreprise : un professionnel est un entrepreneur individuel, ayant une affaire
personnelle et travaillant pour son propre compte. Il se définit avant tous par son activité
exercée dans un but lucratif, sa limite à la gestion d’un patrimoine privé.
Les salariés ayant un contrat de travail à durée déterminée, sans que la durée de
remboursement ne dépasse la durée du contrat de travail.
3.2.1.2- les garanties nécessaire pour l’octroi d’un crédit pour les particuliers :
Les garanties exigées pour avoir un crédit se diffèrent d’un crédit a un autre, mais d’une
manière générale elles sont les suivantes ;
Dans tous les cas, ces garanties doivent être préalablement examiner par l’entité juridique
de rattachement.
Aujourd’hui, la notion de satisfaction fait une priorité pour les clients de la banque, un
client satisfait sera enclin à renouveler son achat et générer ainsi un avis positif et vice
versa, un client insatisfait ne sera pas fidélisé et il y a un grand risque de diffuser un avis
négatif auprès de ces proches et sur les réseaux sociaux, après cette expérience négative
avec la banque, plusieurs clients passent à la concurrence afin d’être satisfait.
« La satisfaction client est une mesure de la façon dont les produits et les services fournis
par une entreprise répondent ou dépassent les attentes des clients »
Pour cet dimension la satisfaction est un jugement de performance d’un produit ou d’un
service fourni, on cherche l’utilité du produit, leur adaptation à la situation et s’il dépasse
les attentes du client.
La dimension cognitive permet de mesurer la qualité perçue sur les différents attributs, elle
correspond à une version rationnelle et utilitariste de la satisfaction client.
La dimension émotionnelle :
La satisfaction client est subjective, c’est un état psychologique qui résulte d’un sentiment
ou d’une émotion.
Un client satisfait éprouve des regrets par rapport à sa décision de choisir un mauvais
choix, à l’inverse, un client satisfait éprouve des émotions positives, il à le sentiment
d’avoir fait le bon choix.
La satisfaction n’est jamais purement rationnelle. Elle est aussi une affaire
d’émotions. C’est d’ailleurs ce qui la rend si difficile à définir, à mesurer et à viser.
La dimension affective :
La dimension comportementale :
L’amélioration de l’image : Les banques qui prennent soin de leurs clients et leur
proposent des offres à la hauteur de leurs attentes bénéficieront d'une image client-
friendly.
L’augmentation de la notoriété : satisfaire les clients particuliers permet de récolter
de nombreux avis positifs sur les produits et services fournis par la banque.
L’augmentation de la clientèle : Les recommandations des clients existants ont une
grande influence sur les décisions de choix des produits et permettent donc
d’acquérir de nouveaux prospects.
L’accroissement du taux de fidélisation : bien qu'il ne faille pas confondre
satisfaction et fidélité, les deux notions sont étroitement liées. Une personne
satisfaite est forcément plus encline à renouveler ses crédits auprès de la banque par
exemple. Fidéliser la clientèle passe nécessairement par sa satisfaction.
3.2.3- Fidélisation des particuliers :
Les banques ont souvent pour objectif la conquête de nouveaux clients au lieu d’instaurer
une relation durable avec sa clientèle existante, parmi les bénéfices on cite ;
La fidélisation des clientèles bancaire est enjeu stratégique majeur qui nécessite plusieurs
techniques et nombreuses actions stratégiques qu’il faut mener à long terme.
L’asymétrie d’information c’est une situation d’échange dans laquelle une partie qui est le
chargé de clientèle dispose d’information que l’autre partie n’a pas qui est le client
particulier, dans le cadre d’un crédit, l’emprunteur est parfaitement informé de sa capacité
de remboursement alors que le prêteur n’a pas cette information.
Dans son article, « The Market of Lemons », Akerlof explique l’impact d’asymétrie
d’information sur le marché, il vu que le vendeur d’une voiture d’occasion connait mieux
les caractéristiques de sa voiture que l’acheteur éventuel, de même, les acheteurs savent
qu’Ilya des voitures de mauvaise qualité sur le marché donc ils cherchent à payer les
voitures qui le prix le plus bas. Alors, a ce prix, les propriétaires des voitures de hautes
qualités refusent de les vendrais et se retirent sur le marché.
En fin de compte, il ne restera que les produits de mauvaise qualité qui circulent sur le
marché, d’où ils sont achetés plus chers par les consommateurs que s’ils savaient qu’ils
achèteraient des voitures de mauvaise qualité.
Sur le marché de crédit, le banquier qui est un prêteur connait qu’imparfaitement les
risques afférents aux prêts qu’il accorde. En revanche, les emprunteurs, qui sont les
particuliers, connaissent parfaitement leurs capacités de remboursement de ces
engagements. Ilya donc une asymétrie d’information qui va provoquer une antisélection.
Cette asymétrie d’information conduit les banques à fixer des taux d’intérêts assez élevés
pour leurs permettre de se couvrir de sa probabilité de tomber sur des mauvais
emprunteurs, mais cette élévation du taux risque de faire fuir les bons emprunteurs qui
mériteraient des taux d’intérêt plus faibles.
Comme les emprunteurs à risque ont une demande de crédit moins élastiques aux taux
d’intérêts, les banques sélectionnent par inadvertance les emprunteurs à risque et Ilya
contrainte d’augmenter encore le taux d’intérêt.
Il existe un seuil au-dessus duquel le risque accru est supérieur à taux augmenté, les
intermédiaires renoncent à augmenter les taux d’intérêt au-delà de ce seuil. Non seulement,
les emprunteurs à faible risque sont incapables de trouver un moyen de financer leurs
besoins mais tous les emprunteurs à haut risque sont privés de financement en raison de
rationnement de crédit, aujourd’hui, les marchés ferment de manière instable.
L’antisélection est définie lorsque l’asymétrie d’information porte avant l’échange sur une
caractéristique du produit, le chargé de la clientèle connait les caractéristiques du produit
qu’il vend et l’emprunteur connait sa capacité de remboursement et sa situation budgétaire
et financière.
L’asymétrie d'information est dite ex-ante puisqu’elle concerne la nature et la qualité des
produits et services offerts par la banque.
L’antisélection induite par l’asymétrie d’information montre que les perdants sont toujours
les « bons » produits et les « bons » clients.
2.3.1.2-l’aléa moral
L’aléa moral est défini lorsque l’asymétrie d’information porte après l’échange sur l’action
ou comportement de l’individu. L’aléa moral définie le comportement de l’emprunteur
après avoir un crédit (ex-post), mais il est difficile d’anticiper le comportement des
particuliers après avoir un produit ou un service auprès de la banque. Cette absence de
connaissance parfaite du comportement après achat conduit à une situation où la banque ne
peut être traité de façon globale.
2.3.2
Une hausse du taux d’intérêt ne fait qu’attirer les mauvais emprunteurs qui sont les plus
risqués pour la banque, ce qu’il nécessite de garantir la situation de la banque puisque
l’usage des garanties rend l’information moins asymétrique.
La garantie est l’un des moyens qui permet au chargé de clientèle de résoudre le problème
de manque d’information dans la communication et la transaction d‘information, elle
dévoile le degré d’engagement du particulier, ce qui limite le risque d’aléa moral et le
montant des pertes potentielles des emprunteurs.
2.3.3.2- la confiance :
Bien que, la confiance soit un difficile à cerner. Dans le contexte de la relation de crédit, la
confiance se traduit par l’échange d’informations privés, ce qui réduise l’asymétrie
d’information entre les parties. Elle garantit la poursuite du contrat tout en assurant
d’autres bénéfices par transactions futurs et fait renoncer à des comportements
opportunistes.
La confiance est une garantie qui vient rassurer le remboursement du prêt tout de même de
diminuer la prime de risque.
Cette relation de long terme permet à la banque de toucher du doigt la réalité de la situation
financière du client, ce qui entraine la réduction de l’asymétrie informationnelle à travers
l’échange d’information ; à ce stade on parle de l’opération de l’assainissement effectué
par le chargé de la clientèle qui se traduit par la mise à jour des données de la clientèle
auprès de son compte bancaire ;
La relation de long terme entre la banque et son client présente des avantages pour les deux
parties dans la mesure ou le cout de collecte d’information est réduite et que le client
bénéficiaire d’un financement souple est adopté à ses besoins.
Chapitre 3 : la mise en place du risque d'asymétrie
d'information sur le crédit au particulier : crédit ESLAH
MASKEN (cas de la STB)
Introduction :
L’industrie bancaire est fortement tributaire à l’information, d’ailleurs, la décision de crédit
repose sur le traitement efficace de l’information par la banque, ce qui exige la nécessité
d’une information fiable et pertinente.
Le but de cette partie est de présenter le processus d’octroi de crédit au sein de la STB,
ainsi la méthodologie utilisée pour la mise en place du risque d’asymétrie d’information
sur le crédit au particulier notamment le crédit ESLAH MASKEN.
La deuxième section est consacrée pour notre étude de cas qui est un questionnaire et pour
l’analyse du résultat obtenue et en finissant par des recommandations pour notre
problématique.
mois.
- Les salariés des entreprises publiques et parapubliques ainsi que Fonctionnaires les
salariés des entreprises privées, titulaires.
Pour les crédits accordés aux particuliers, le demandeur du crédit doit remplir des
conditions minimales à savoir :
-A l’activité commerciale :
Capacité de remboursement=déclarationde revenuannuel∗20 %
La mesure externe se traduit par le système d’échange des données, ce système d’échange
des données a été créée au début des année 2000 par la centrale des crédits aux particuliers
afin de faciliter l’échange des données informatisées et pour bien vérifier les conditions
d’octroi d’un crédit.
-Les autres crédits non professionnels accordés par les autres banques à la personne
physique concernée.
Afin de bien comprendre les différentes étapes de cette procédure, on va présenter les
étapes qui composent le processus, à savoir ;
Cette étape est déclenchée une fois que le client « emprunteur » exprime le souhait de faire
une demande de crédit. A ce stade, les clients recherchent des informations et des réponses
sur leurs besoins et les produits proposés par la banque, les différents types de crédit, et les
démarches à suivre pour faire une demande de crédit. Ainsi, à ce stade, le rôle du chargé de
clientèle se traduit par sa capacité à négocier et à conseiller le client en lui proposant le
produit le plus adapté et répondant au mieux à ses besoins. Après avoir déterminé les
besoins du client et sélectionné le type de crédit le plus approprié, le commercial effectue
une simulation du crédit sélectionné pour donner au client une image précise de
l'échéancier de remboursement du crédit. Une fois que le demandeur de crédit a accepté les
modalités de remboursement, il est tenu de fournir les pièces jugées nécessaires à la
constitution de son dossier.
Pendant cette phase, le chargé de clientèle complète le dossier de crédit par les documents
nécessaires exigés par la STB. Toutefois les documents demandés dépendent du type de
crédit demandé (crédit à la consommation, crédit d’investissement.) et du genre du client
(entreprises, particuliers), dans notre cas le crédit ESLAH MASKEN qui est pris en
considération, les documents sont généralement :
-Un devis estimatif des travaux exécutés et des travaux restant à exécuter ;
- Une domiciliation irrévocable de salaire ou une cession sur salaire pour les
fonctionnaires, les salariés des entreprises publiques et parapubliques et les salariés des
entreprises privées et celle du conjoint si le crédit est contracté par le couple ;
- Une domiciliation irrévocable de la pension pour les retraités et les bénéficiaires de
pensions ;
-Une déclaration Unique de Revenu pour des professions libérales et les commerçants ;
Au sein de l’établissement de crédit, le client est exigé de remplir les documents suivants ;
- Spécimen de signature ;
-FATCA (Foreign Account Tax Complicate Act) : fiche de renseignement aux fins de
déclaration fiscale américaine ;
Cette étape est cruciale dans le processus, à ce stade, les documents sont passés à la loupe
d'experts en crédit et des avis sur l'octroi ou non d'un crédit sont donnés en fonction de la
limite de crédit et des qualifications. Le client, sa capacité de remboursement, son
engagement et la qualité des garanties proposées. Il existe deux niveaux d'apprentissage, à
savoir :
- Mener des recherches au niveau du service de recherche sur le risque de crédit (au niveau
du siège social).
C’est une étape importante qui fait appel à une variété de contrôles pour assurer un niveau
acceptable du risque pour l’établissement. Elle se fait dans le siège ou dans l’agence, elle
sert à terminer les dossiers juridiques, à savoir ; l’égalisation du contrat et le remplissage
de l’assurance, et comporte les vérifications concernant le respect du pouvoir de délégation
de décision d’octroi du crédit, le respect des conditions du crédit exigés et la présence des
documents nécessaires.
La méthodologie adaptée dans notre travail a pour principal but : De nous aider à bien
gérer notre étude et donc mieux procéder dans la procédure de l’enquête que nous avons
menée.
• la population ciblée
• Instrument utilisé
• Distribution du questionnaire
Schéma de la recherche : pour bien expliquer notre recherche, nous avons choisi un
questionnaire pour deux (2) principales causes qui sont les suivantes :
• nous jugeons cette méthode pour avoir l’avis des clients de la STB concernant les
informations fournis au sein de la banque concernant le service de crédit.
• cette méthode semble être la mieux indiquée pour cette étude car elle permet d’évaluer de
manière objective et plus efficiente les défauts et les faiblesses du service du crédit qui se
ressemble très important pour l’activité bancaire en place à la STB.
* Population ciblée : Notre échantillon après la distribution et la collecte des données était
désormais au nombre de 103 personnes appartient aux clients particulier de la STB durant
la période du stage de mars 2022 jusqu’à juin 2022 pour retrouver une plus grande
diversité des données, La technique de distribution par hasard a été utilisée pour constituer
notre population, ce qui rend cette population représentative puisqu’elle donne à tous les
membres de groupe les mêmes chances d’être sélectionné.
* Test questionnaire : le test a été effectué auprès de 4 personnes relatives qui sont clients
de la STB dont le but est de voir s’il y avait des problèmes d’incompréhension ou du mal
formulation de certaines questions et pour mesurer la durée moyenne pour remplir ce
questionnaire et cela a permis par la suite d modifier autant que possible certaines
questions qui ont été mal interprétées et d’en ajouter d’autres afin d’arrêter la forme finale
et définitive.
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
41%
59%
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
Valide De 20 à 30 ans 21 20,4 20,4 20,4
Age
14% De 20 à 30 ans
20% de 30 à 40 ans
de 40 à 50 ans
de 50 à 60 ans
23% plus de 60 ans
20%
22%
21% de notre effectif est de l’âge de 20 à 30 ans ce qui nous donne une idée sur la
volanté des jeunes à s’entrainer dans la vie professionnelle et de prendre la
responsabilité.
20 % de cet échantillon de l’âge de 30 à 40 ans, ce sont la population active.
22% de cet échantillon représente les individus de 40 à 50 ans.
Les individus appartenant à la catégorie de 50 à 60 ans présente 23% de notre
échantillon.
14% de notre population échantillonnée représente la catégorie des individus qui ont
plus de 60 ans, qui sont généralement les retraités.
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
Figure N°3 : Répartition des répondants selon la catégorie du quelle ils appartiennent
catégorie
Fonctionnaire public
22% Fonctionnaire des en-
treprises privés
3% Personne exercant une
fonction libérale
4% Retraités
71%
71% de nos effectifs sont des fonctionnaires du secteur public, qui présente un grand
part la population de notre échantillon, ce qui referme les personnes éligibles pour
l’octroi de crédit qui sont les salariés des entreprises publiques et parapubliques qui
doivent être titulaires.
22% des répondants sont des retraités car ce sont des bénéficiaires des pensions
notamment la pension de veuvage qui est une source de garantie pour la banque.
Les fonctionnaires des entreprises privés et les personnes exerçant une profession
libérale représentent une petite classe de notre population (3% pour les fonctionnaires
des entreprises privés et 4% pour les personnes exerçant une profession libérale)
La majorité des clients de la STB sont des fonctionnaires publics, ce nombre se traduit
par la première condition pour l’ouverture d’un compte courant c’est la nécessité d’être
titulaire et d’avoir une pièce justificative pour la profession qui est généralement un
bulletin de paie.
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
Demande de crédit
9%
Oui
Non
91%
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
Figure N° 5 : Répartition des avis des clients concernant les documents exigés par la
banque
21%
oui
non
79%
Tableau N° 6 : Répartition des avis des clients sur le temps d’étude de dossier
Satisfaction du temps d’étude de dossier
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
Figure N° 6 : Répartition des avis des répondants sur le temps d’étude de dossier
19%
satisfait(e)
52%
28% ni satisfait(e), ni insatisfait(e)
insatisfait(e)
53% de notre population sont insatisfait de cette longue période car elle ne convient pas
avec leurs intérêts puisqu’ils n’ont pas une idée sur les nouvelles conditions exigées par
la banque centrale parmi ces conditions, l’étude de dossier de crédit se fait au sein de la
direction régionale ou au sein du siège et non pas dans l’agence comme convenu
pendant les années dernières.
Tableau N° 7 : Répartition des avis des clients sur la qualité des informations fournis
Les informations sont-elles fiables ?
Figure N° 7 : Répartition des avis des répondants sur la qualité des informations
fournis
28% Fiable
Non fiable
72%
Q8-Avez-vous une idée sur les nouvelles lois exigées par la BC pour l'octroi de
crédit ?
Tableau N° 8 : Répartition des avis des répondants s’ils avaient une idée sur les
nouvelles lois exigées
Avez-vous une idée sur les nouvelles lois exigées par la BC
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
Figure N° 8 : Répartition des avis des répondants s’ils avaient une idée sur les
nouvelles lois exigées
26%
74% oui
non
Dès le début de l’année 2022, Ilya une transformation radicale au niveau des
réglementations bancaires et le service d’octroi de crédit.
La banque centrale exige des conditions spécifiques comme l’interdiction bancaire et
d’avoir aucun impayée plus précisément il ne faut pas être un garant et il ne faut pas
avoir des autres engagements auprès des autres établissement de crédit car il minimise
sa capacité d’engagement et par conséquent diminue la chance d’avoir un prêt.
74% de notre échantillon n’avaient pas l’information sur les nouvelles lois exigées par
la banque centrale, ni aucune information sur ces conditions, la diffusion de
l’information est imparfaite, le client s’étonne toujours dès qu’il s’entend de ces
nouveautés, ce qui augmente la probabilité d’être refusé et de ne pas solliciter un crédit.
26% des répondant ont une idée sur l’exigence des nouvelles conditions, ce qui facilite
la procédure d’octroi de crédit et permet d’avoir une communication parfaite avec le
chargé de clientèle.
Tableau N° 9 : Répartition des avis des répondants sur les conditions d’octroi de crédit
Etes-vous satisfait(e) des conditions d'octroi de crédit ?
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
Figure N° 9 : Répartition des avis des répondants sur les conditions d’octroi de crédit
4%
satisfait(e)
31%
ni satisfait'e),ni insatis-
fait(e)
65%
insatisfait(e)
Tableau N° 10 : Répartition des avis des répondants s’ils avaient une idée sur les
conditions d’octroi de crédit
Avez-vous une idée sur le taux d'intérêt applicable
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
Figure N° 10 : Répartition des avis des répondants s’ils avaient une idée sur le taux
d’intérêt applicable
19% Oui
Non
81%
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
Figure N° 11 : Répartition des avis des répondants sur le taux d’intérêt applicable
Satisfaction des clients du taux
d'interet applicable
7% Satisfait(e)
12% Ni satisfait(e), ni
insatisfait(e)
Insatisfait(e)
82%
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
Figure N° 12 : Répartition des avis des répondants s’ils avaient une idée sur le taux
effectif global
35%
65% oui
non
Par convention, le taux effectif global ne doit pas dépasser la valeur de 12.70 %.
65% du population échantillonné n’avaient aucune idée sur ce taux, ils sont ignorés de
ces détails ; plusieurs dossiers avaient un avis défavorable grâce à la hausse du TEG,
l’emprunteur doit pouvoir comprendre les caractéristiques de l’offre de crédit qui lui est
faite et peser financièrement se prise de risque et son engagement.
35% des répondants avaient une information exacte sur le taux effectif global car ce
dernier est le cout réel du prêt et pour qu’ils peuvent comparer les offres des différents
établissements de crédit.
Tableau N° 14 : avis des répondants sur le comportement des chargés envers leurs
attentes
Les chargés de clientèles ont-ils répondant favorablement à vos attentes
Pourcentage Pourcentage
Fréquence Pourcentage valide cumulé
Figure N° 14 : avis des répondants sur le comportement des chargés envers leurs
attentes
les chargés de clientèles ont-ils répondant favora-
blement à vos attentes ?
34%
oui non
66%
Le chargé de clientèle doit développer, gérer et fidéliser son portefeuille des clients à
qu’il vend des produits ou des services bancaires ; il doit comprendre les besoins de ces
clients afin de leur proposer des meilleures offres selon leurs capacités financières.
Après une étude complète du comportement des clientèles et une observation tous le long
du stage mis au sein de la STB, et pour réduire le risque d’asymétrie d’information, je vous
propose un autre document parmi les documents exigé par la banque. (Conféré annexe 2 :
fiche de renseignement)
Ce document représente une simple fiche de renseignement des données de clientèles qui
se compose de simple question qui touche la situation économique du particulier et ses
engagements envers d’autres institutions de crédit.
Le fichier client possède de nombreux atouts et sera une grande utilité pour :
*Analyser votre clientèle : en répertoriant des informations précises sur vos clients, vous
pouvez analyser leurs situations et tirez des conclusions ; s’il y avait des impayées au des
autres engagements envers des autres institutions de crédit, ce qu’il oblige de reporter des
autres garanties
Cette fiche nous donner une idée sur la situation économique des clients, ses engagements,
ses affaires, car il renferme les conditions d’octroi de crédit qui n’existe pas dans les autres
documents.
Il est nécessaire de mettre l’accent sur les limites de notre travail. D’abord, notre
échantillon composé de 103 clients particuliers de l’agence est considéré homogène, or ce
qui n’est pas le cas réellement, la sélection de 103 clients a été faite de manière aléatoire
parce que la STB n’a pas une base de données centralisée des clients avec lesquels elle est
en relation, d’où le risque de constituer un échantillon hétérogène.
Conclusion :
Annexe N° 01 : Avis des clients STB concernant
l’information fournis par la banque pour le service de crédit ;
crédit ESLAH MASKEN
Soucieux d'améliorer nos études afin de mieux répondre au problématique
de mon mémoire de master, qui met l’accent sur la notion asymétrie
d’information et ce qui concerne l’avis des clients particuliers de la STB sur
la qualité des informations fournis pour le service crédit, nous vous
remercions de bien vouloir nous accorder quelques minutes pour renseigner
ce questionnaire pour nous permettre d'évaluer votre situation et de prendre
en compte vos remarque et vos suggestions.
o Homme
o Femme
o De 20 à 30 ans
o De 30 à 40 ans
o De 40 à 50 ans
o De 50 à 60 ans
o Plus de 60 ans
o Fonctionnaire public
o Fonctionnaire des entreprises privés
o Personne exerçant une profession libérale
o Retraités
o Oui
o Non
o Oui
o Non
o Satisfait(e)
o Ni satisfait(e), ni insatisfait(e)
o Insatisfait(e)
o Fiable
o Non fiable
Q8-Avez-vous une idée sur les nouvelles lois exigées par la BC pour
l'octroi de crédit ?
o Oui
o Non
o Satisfait(e)
o Ni satisfait(e), ni insatisfait(e)
o Insatisfait(e)
o Oui
o Non
o Satisfait(e)
o Ni satisfait(e), ni insatisfait(e)
o Insatisfait(e)
o Oui
o Non
Q13- Etes-vous satisfait(e) du taux effectif global ?
o Satisfait(e)
o Ni satisfait(e), ni insatisfait(e)
o Insatisfait(e)
o Oui
o Non
……………………………………………………………………….
Annexe N° 02 : Fiche de renseignement de client
Nom : ……………………………………………Prénom : ………………………………………
OUI NON
Etes-vous un garant ?
OUI NON
……............Le…/…. /……..
Signature du client
Bibliographie
Marain, Gaétan, Paskelani, François (2020) : droit de crédit bancaire
Rapport :
Articles :
The market for lemons : Quality uncertainity and the market mechanisms »1970
Site web :
Chapitre 2 :
Chapitre 3 : mise en place du risque d’asymétrie d’information au sein de la STB
3.3 recommandations……………………………………………………………………
3.3.1 solution………………………………………………………………………….