CM2

26/01/2022
Le comportement du consommateur

La demande d’un bien depuis de plusieurs facteurs mais plus particulièrement du prix, mais
également d’autres facteurs comme le revenu. En tenant compte de ces différents facteurs,
le consommateur est amené à faire des choix qui répond à une certaine logique ou à une
rationalité.

I. L’utilité du consommateur
A. L’utilité cardinale d’un bien

En micro-économie, lorsqu’on s’intéresse à l’utilité on revient à la valeur d’un bien. Est-ce

que c’est la satisfaction procure par la consommation de ce bien qui donne de la valeur a
cette chose ? et doc comment mesurer cette satisfaction ?

1) Utilité totale et utilité marginale

En micro-économie on mesure la valeur d’un bien à travers la mesure de son utilité totale
que l’in note (U)
L’utilité totale mesure la satisfaction globale que retire l’individu dans l’utilisation d’un bien.

Pour un bien nommé X est fonction de X : U = F (X)

On est amené à mesurer l’évolution du niveau d’évolution de cette satisfaction, on s’aperçoit

que l’evoltiuiion du niveau de satisfaction quand le consommateur consomme un bien
dépend de l’intensité du besoin.

Pour mesure l’intensité d’un besoin on utilise l’utilité marginale. On le note (Um). On parle
aussi de manque éprouver avant la consommation.

CM3
01/02/2022

D’un point de vue mathématique correspond à la variation de U quand on fait varier

Um (X) = Variation de U = deltaU

Variation de X deltaX

Au-delà de ce point de satiété notre satisfaction va diminuer.

2) Le choix optimal du consommateur

Si situation d’abondance : individu consomme jusqu’au maximum, l’individu consomme
jusqu’au maximum de son utilité. (point de satiété). Mais comme nous sommes en situation
de rareté, donc dans l’analyse élémentaire on considère que le consommateur affecte la
totalité de son revenu à l’achat de deux bien x et y. Chaque quantité de biens x et y lui
procure un niveau de satisfaction et il est possible de calcule l’utilité totale des deux biens :

U(xy) = U (x) + U (y)

Le consommateur va chercher la combinaison optimale de quantité de bine x et y. Le

consommateur aura un raisonnement à la marge.
Lors de ce raisonnement à la marge il va comparer les utilités marginales pondéré par leur
prix.

Um (x) pour le bien X Um (y) pour le bien Y

Px Py

On a une situation d’équilibre lorsque :

Um (x) = Um (y)

Px Py

Il existe l’analyse ordinale : exprimer ses préférences en termes de consommation

B. L’utilité ordinale

1) Les courbes d’indifférences

Le consommateur fait des choix de consommation en fonction des préférences et il peut

choisir entre plusieurs combinaisons de biens x et de biens y. il va donc classer ses
combinaisons par ordre de préférences. Ce classement peut être schématiser par une
courbe d’indifférence. Elle va donc indiquer toutes les combinaisons qui procure au
consommateur un niveau de satisfaction identique.

2) Le taux marginal de de substitution (TMS)

Le forme des courbes d’indifférence est déterminer par le rythme auquel le bien x et y sont
échangé le long de ces courbes. Ce rythme est appelé le taux marginal de substitution. Ce
TMS entre deux bien x et y mesure la variation de la quantité consommer de bien y qui est
nécessaire le long d’une courbe d’indifférence pour compenser une variation de la
quantité » consommer du bien x

deltaY
TMS = -
Delta X

Exemple : un tms de 3 points de la courbe d’indifférence signifie qu’une augmentation

marginale de X nécessite une diminution de 3 de la quantité consommer de que l’on veut
maintenir la satisfaction inchangée.

II. La contrainte budgétaires et l’équilibre budgétaire du consommateur

La courbe mais ne précise pas la combinaison optimale pour le consommateur. Elles

indiquent également si le sonsommetur souhaite atteindre la satisfaction la plus élevé
possible mais elle ne précise pas laquelle sera atteinte quand les individus sont limités par
leur revenu.

A. La contrainte budgétaire

Le consommateur ne peut pas choisis n’importe quelle combinaison de bine x et y. il est

limité par des contraintes qui s’imposent à lui : son revenu (R), les prix (Px et Py)
Il affecte la totalité de son revenu à l’achat des deux biens. Le revenu sera = aux dépenses =
achat de biens X et Y.

R = Px . x + Py . y

Il est possible de représenter la contrainte budgétaire par une droite. Elle contiendra
l’ensemble des combinaisons de biens x et y qu’un l’individu peut acheter avec un revenu et
des prix fixés.

Y = Px x + R
Py Py

B. L’équilibre du consommateur

Le consommateur doit maximiser sa satisfaction compte tenu de sa contrainte budgétaire ;

cela veut dire que le consommateur souhaite atteindre la courbe d’indifférence la plus élevé
possible mais il est contraint de choisir une combinaison de bien x et y place sur sa droite de
contraintes budgétaire. L’équilibre du consommateur correspond c’est-à-dire la combinaison
optimale de bien x et y, correspond au point où à droite budgétaire et tangente a une
différence. Il se trouve qu’au point d’équilibre le rapport des utilités marginale et = au
rapport des prix. A ce point on trouve un TMS qui est égale au rapport des utilité marginale
de x et de y.

III. La variation des prix et du revenu

La demande d’un bien dépend de plusieurs facteurs (prix, revenu…) il est donc important de
voir comment varie l’équilibre du consommateur lorsque l’un des facteurs est amené à être
modifié.

A. Les prix

1) La courbe de consommation-prix

Les variations des prix modifient la pente de contraintes budgétaire. Si le prix du bien x
diminue alors que le prix du bien y reste fixe. S’il y a une baisse du prix du bien x, on
améliore la satisfaction du consommateur. En reliant les différents points d’équilibre, on
détermine le courbe de consommation-prix. Elle donne la combinaison qui permettent aux
consommateurs d’atteindre le maximum de satisfaction quand le prix du bien x diminue.

2) La courbe de demande individuelle

Elle montre comment évolue la consommation d’un bine lorsque son prix évolue. Ekkle peut
être construite à partir du changement des différents points d’équilibre issue des évolutions
de prix.
Sur un nouveau graphique on reporte :
- En abscisses, les quantités consommées aux points d’équilibre
- En ordonnées, le prix correspondant
En joignant les points, on dessin une courbe qui décrit l’évolution de la demande du bien en
fonction du prix. On va s’apercevoir que la demande d’un bien est une fonction décroissante
de son prix.

B. Le revenu

1) La courbe de consommation-revenu

Le revenu est un élément de la contrainte budgétaire. Ainsi les variations du revenu si les
prix restent constants déplacent la droite budgétaire sans modifier la pente, vers la droite si
le revenu augmente et vers la gauche si le revenu diminue. En reliant les points d’équilibre il
est possible de déterminer la courbe de consommation-revenu. Elle donne aux
consommateurs les combinaisons qui permette à celui-ci d’atteindre le maximum de
satucsatfaction quand le revenu augmente.

2) La courbe de demande individuelle

La construction de la courbe de demande en fonction du revenu suit la même méthode que

celle en fonction du prix.

Sur un nouveau graphique on reporte :

 - En abscisses, les quantités consommées aux points d’équilibre
- En ordonnées, le revenu correspondant
En joignant les points, on dessin une courbe qui décrit l’évolution de la demande du bien en
fonction du revenu de l’individu.

Courbe d’Engel : il a identifié plusieurs courbes de demande et ces courbes sont associer à
plusieurs catégories de biens et services ;
- Biens « inférieurs » : plus le revenu augment plus la consommation de ce bien
diminue
- Biens « normaux » : la consommation augmente avec le revenu
- Biens « supérieurs » : la consommation augmente avec le revenu

Conclusion : comment déterminer la combinaison optimale de bien en prenant compte la

variation de bien et de prix. On a vu également la demande individuelle du consommateur
en fonction des revenus et des prix. La demande individuelle selon le prix permet par la suite
de déterminer la demande totale du marché qui est la somme de la demande individuelle d
tous les consommateurs.