Examen du 27/09/21 • Cours COMMB430 - (Professeur David Grünewald)

Stratégies numériques en communication

NOM, Prénom :

Matricule ULB / IHECS :

Filière :

Chers étudiants,

Bienvenue dans cette session d’examen “virtuel”, voici les instructions relatives au
déroulement de votre examen :

• Cet examen est à livre ouvert

• Téléchargez le document Word comprenant les 2 questions et répondez-y dans ce

document. Vous ferez avant la fin du temps imparti un “upload” en pièce attachée de
votre .doc comprenant les réponses aux 2 questions

• Sauver votre fichier .doc en y ajoutant votre prénom et nom

(par ex : “Jean Dupont ULB E-communication COMMB430 Examen 08 06 21.doc”)

• Vous serez évalués sur la pertinence de votre analyse des situations ou cas proposés.

• Vous êtes donc amenés à développer une réflexion en faisant référence à des notions vues
au cours

• Il peut s’agir d’exemples vus au cours, mais l’apport d’exemples personnels est un plus

• Inutile de chercher des réponses toutes faites via Google, inutile de recourir au plagiat et
n'oubliez pas de citer vos sources selon les règles de citation habituelles...

• L’examen est constitué de 2 questions (Q1 = 10 pts / Q2 = 10 pts) pour une note globale
de 20 points

Répondez donc aux questions en vous plaçant dans le rôle d’un conseiller en
communication, apporter votre analyse du sujet en faisant référence à des notions clés de
stratégies digitales ou de stratégies de communication qui vous permettront de donner de
la substance à votre réflexion personnelle.

Bon travail ☺

David Grünewald

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Stratégies numériques en communication

1e QUESTION :
En tant qu’expert en communication, quel est votre point de vue sur les avantages de
l’A/B testing sur les taux de conversions du funnel?
En quoi l’IA apporte selon vous une évolution de cette pratique d’A/B testing pour les
annonceurs?
Faites référence aux notions vues aux cours.
(10 points) (45 lignes MAXIMUM! Avec Font Arial 12PT)

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2e QUESTION :
A la lecture de cet article, quel est votre avis sur le potentiel de Tik Tok dans une
stratégie participative et y voyez-vous un lien avec le phénomène des “memes” qui
intéresse depuis longtemps les annonceurs et publicitaires?

(10 points) (45 lignes MAXIMUM! Avec Font Arial 12PT)

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