LE POSITIONNEMENT TERRITORIAL

Selon Mercator, le positionnement géographique ou territorial peut être compris comme :

"Une approche proactive du positionnement géographique qui consiste à choisir son
positionnement sur le marché, les concurrents auxquels il est confronté et une proposition
de valeur claire pour la faveur des clients"
Deux concepts clés peuvent être dérivés de cette définition : identification et différenciation.
Le concept repose donc sur une stratégie de différenciation qui peut donner au territoire
une place dans l'esprit du groupe cible en identifiant ses atouts uniques. Dans notre cas, il
s'agit d'investissements directs étrangers. L'objectif d'une entreprise ne se limite pas à
mettre en avant son avantage comparatif sur la cible, mais aussi à accroître sa visibilité en lui
donnant une identité. En d'autres termes, "l'image de marque régionale".
La mise en œuvre de la stratégie de marque du Territoire vise à atteindre quatre objectifs
principaux : faire connaître le Territoire (ses atouts, son histoire, son dynamisme
économique, etc.) aux investisseurs et aux touristes, le différencier de la concurrence,
mobiliser l'ensemble des acteurs privés et publics mondiaux vision et renforcer son image et
son sentiment d'appartenance à cette dernière. Les enjeux sont donc triplés. Il s'agit
d'identifier les éléments d'un territoire valorisables et valorisables, de faire de la relation
territoire-client un vecteur fiable de différenciation et de constituer un positionnement
unique, attractif, fiable et pérenne.
Le territoire casablancais est considéré comme étant un hub d’innovation, ainsi que son
patrimoine architectural représente un potentiel touristique. Il est le plus riche du Royaume,
grâce à ses potentialités économiques susceptibles de relancer son développement
territorial, et lui permettant ainsi d’être une destination privilégiée pour les hommes
d’affaires qui veulent et désirent investir dans les secteurs vitaux de l’économie. Casablanca
se positionne comme un lieu financier international qui regroupe un bon nombre de
potentialités économiques, industrielles et humaines à exploiter, et attire les investisseurs
étrangers. Il est un territoire offrant des conditions nécessaires au développement et au
rayonnement des entreprises et, se positionne en tant que troisième ville des plus
attractives pour les investissements en Afrique et dans le Moyen-Orient, et la 3ème
destination touristique nationale avec le tourisme d'affaires.