LE QUEERBAITING

DANS SEX EDUCATION

PLAN
PRÉSENTATION DE LA SÉRIE
Sex Education une comédie érotique LGBTQ

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique

LIMITE DES REPRÉSENTATIONS ET QUEERBAITING

Stéréotypes et manque de développement
1. PRÉSENTATION DE LA SÉRIE
 . LE PITCH

PRÉSENTATION DE LA SÉRIE
Sex Education une comédie érotique LGBTQ
 . LE PITCH

3 saisons

Date de sortie : 2019

Créatrice : Laurie Nunn

"teen drama"

PRÉSENTATION DE LA SÉRIE
Sex Education une comédie érotique LGBTQ
 . LE PITCH

"Le jeune Otis, fils d’une mère

sexologue, se laisse entraîner
par la rebelle Maeve pour mon-
ter une clinique de sex thérapy
dans son lycée."

PRÉSENTATION DE LA SÉRIE
Sex Education une comédie érotique LGBTQ
 . CONTEXTE DE
PRODUCTION

Skins (2007) Heartbreak High (1994)

PRÉSENTATION DE LA SÉRIE
Sex Education une comédie érotique LGBTQ
 . CONTEXTE DE
PRODUCTION

Lovesick (2014) Big Mouth (2017)

PRÉSENTATION DE LA SÉRIE Sexify (2021)

Sex Education une comédie érotique LGBTQ
 . RÉCEPTION
PUBLIC

20 minutes (janvier 2020)

Digital Spy (janvier 2019)

Les Inrockuptibles (février 2020)

PRÉSENTATION DE LA SÉRIE
Sex Education une comédie érotique LGBTQ
 . RÉCEPTION
PUBLIC

Classement Screenrant
"Best LGBTQ TV Shows on Netflix right now"
(2021)

PRÉSENTATION DE LA SÉRIE
Sex Education une comédie érotique LGBTQ
 . RÉCEPTION
PUBLIC QUEER

Interview de l'acteurice de Cal (saison 3)

them : magazine anglophone queer

PRÉSENTATION DE LA SÉRIE
Sex Education une comédie érotique LGBTQ
 . RÉCEPTION
PUBLIC QUEER

têtu : presse française queer

PRÉSENTATION DE LA SÉRIE
Sex Education une comédie érotique LGBTQ
2. STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX
 . HISTOIRE DE LA
PLATEFORME

Domination culturelle internationale Contexte politique et économique néolibéral

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique
 . HISTOIRE DE LA
PLATEFORME

2019 2019 2005

Principaux concurrents de SVOD (Subscription Video on demand)

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique
 . HISTOIRE DE LA
PLATEFORME

Netflix est une entreprise multinationale américaine

créée à Scotts Valley en 1997

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique
 . HISTOIRE DE LA
PLATEFORME

→ CONTENUS À "BINGEWATCHER"

House of cards (2013)

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique
 . FONCTIONNEMENT
DE LA PLATEFORME

DIFFÉRENTS TYPES D'ALGORITHME UTILISÉS :

PERSONALIZED VIDEO RANKER

TOP-N VIDEO RANKER

CONTINUE WATCHING

SIMILITUDE DE VIDÉO À VIDÉO

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique
 . FONCTIONNEMENT
DE LA PLATEFORME
→ PRINCIPE DES TAGS

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique
 . FONCTIONNEMENT
DE LA PLATEFORME

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique
 . COMMUNICATION
ET STRATÉGIE

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique
 . COMMUNICATION
ET STRATÉGIE

Bande annonce saison 1 SEX EDUCATION (2019)

Ezra Furman
STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX
Une politique de diversité comme marque de fabrique
 . COMMUNICATION
ET STRATÉGIE

→ COURTES VIDÉOS PRODUITES

PAR LITTLE CORNER

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique
 . COMMUNICATION
ET STRATÉGIE

Affiches et manuel réalisé.es par Charlotte Abramow

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique
 . COMMUNICATION
ET STRATÉGIE

STRATÉGIE MARKETING DE NETFLIX

Une politique de diversité comme marque de fabrique
3. LIMITE DES REPRÉSENTATIONS
ET QUEERBAITING
 . DEFINITIONS
QUEERBAITING

"BAIT" : appâter → "appâter les queers"

LIMITE DES REPRÉSENTATIONS ET QUEERBAITING

Stéréotypes et manque de développement
 . DEFINITIONS
QUEERBAITING

DEFINITION QUEERBAITING :
Pratique utilisée par des scénaristes
ou des producteurs de médias pour
attirer l'attention d'une audience queer
via des allusions, des blagues et des
symboles homo-érotiques suggérant
une relation non-hétérosexuelle entre
deux personnages, qui est par la suite
réfutée ou dénigrée.

LIMITE DES REPRÉSENTATIONS ET QUEERBAITING

Stéréotypes et manque de développement
 . COCHER LES CASES
DE LA DIVERSITÉ

PERSONNAGES MONOLITHIQUES (Richard Dyer)

= construits à partir d’imaginaire collectif qui
est d’ailleurs renforcé par la représentation

LIMITE DES REPRÉSENTATIONS ET QUEERBAITING

Stéréotypes et manque de développement
 . COCHER LES CASES
DE LA DIVERSITÉ

Ruthie et Tania - s1 ep4

Personnages lesbiens

LIMITE DES REPRÉSENTATIONS ET QUEERBAITING

Stéréotypes et manque de développement
 . COCHER LES CASES
DE LA DIVERSITÉ

Florence - s2 ep6

Personnage asexuel

"SEX DOESN'T MAKE US WHOLE SO HOW COULD YOU BE BROKEN"

LIMITE DES REPRÉSENTATIONS ET QUEERBAITING

Stéréotypes et manque de développement
 . COCHER LES CASES
DE LA DIVERSITÉ

Cal - saison 3

Personnage non-binaire

LIMITE DES REPRÉSENTATIONS ET QUEERBAITING

Stéréotypes et manque de développement
 . COCHER LES CASES
DE LA DIVERSITÉ

Eric - saison 1, 2, 3

Personnage gay et racisé

Scène Otis & Eric : S1 E2 - 16min 47s MEILLEUR AMI GAY ?

LIMITE DES REPRÉSENTATIONS ET QUEERBAITING

Stéréotypes et manque de développement
 . COCHER LES CASES
DE LA DIVERSITÉ

Eric - saison 1, 2, 3

Personnage gay et racisé

ICONE LGBT DE LA SÉRIE

LIMITE DES REPRÉSENTATIONS ET QUEERBAITING

Stéréotypes et manque de développement
 . COCHER LES CASES
DE LA DIVERSITÉ

Ola - saison 1, 2, 3

Personnage pan et racisé

Scène Ola qui trouve son identité sur une application

LIMITE DES REPRÉSENTATIONS ET QUEERBAITING

Stéréotypes et manque de développement
 . UN MONDE
UTOPIQUE

« Moordale High n’est pas vraiment un endroit réel. Ce n’est pas

censé être un endroit réel. Et j’ai vraiment aimé l’idée de créer une
série qui donne l’impression que ces fêtes d’adolescents sont juste
en train d’exister, et c’est presque un peu comme une utopie ou
comme un pays de bande dessinée. »

Interview de Laurie Nunn (lubiienserie.fr)

Scène Eric : S1 E5 - 33 min 30s

LIMITE DES REPRÉSENTATIONS ET QUEERBAITING

Stéréotypes et manque de développement
CONCLUSION
QUEERBAITING

→ Politique commerciale d’inclusivité

→ Intrigue amoureuse entre deux personnages hétéro-
sexuels, blancs, cisgenre = public hétéro
→ Représentation queer mais personnages stéréotypés
ou non-développés = toucher une audience queer
BIBLIOGRAPHIE
Corentin Leban. La mise en scène des sexualités et
pratiques sexuelles queer dans la teen serie Sex Edu-
cation (UK, 2 saisons, 2018-). Sciences de l'informa-
tion et de la communication. 2020. dumas-03260217

Biscarrat, Laetitia. « Montrez ce sexe que je ne saurais

voir : genre et sexualité dans la série Sex Education
(Netflix, 2019) », Mouvements, vol. 99, no. 3, 2019,
pp. 104-110.

Interview Laurie Nunn, créatrice de SEX EDUCATION !

(2022, 3 mars). Lubie en Série. https://lubieenserie.
fr/laurie-nunn-sex-education/

Raybaud, A. (2021, 17 septembre). Les séries télévi-

sées, lucarne d’émancipation sexuelle pour les jeunes
adultes. Le Monde.fr. https://www.lemonde.fr/cam-
pus/article/2021/09/16/les-series-televisees-lu-
carne-d-emancipation-sexuelle-pour-les-jeunes-
adultes_6094941_4401467.html