Nouvelles fonctions de l’image

Introduction

Avec Internet, l’image s’inscrit dans la fluidité, le partage. Selon André Gunthert, la

socialisation des contenus visuels a créé un nouvel état de l’image comme propriété
commune. Aujourd’hui, la valeur essentielle d’une image est d’être partageable.

Aux fonctions classiques informationnelles et culturelles de l’image, le numérique ajoute –

dans une logique de complémentarité - de nouvelles fonctions basées sur la
démocratisation, dont les principales en termes d’EMI sont les suivantes :
1) Création identitaire
2) Socialisation
3) Citoyenneté

1- L’image numérique comme outil de création identitaire

L’image numérique avec ses possibilités infinies de transformation est devenue l’un des
outils de choix, en particulier des jeunes, pour tester et afficher différentes identités.

Les avatars

Après le miroir qui donna un jour la possibilité de se voir, et la photographie qui autorisa à se
dupliquer à l’infini à partir de négatifs, le numérique permet avec les avatars de s’inventer, en
dépit de tout réalisme, dans un registre de pur symbolisme qui emprunte aux stéréotypes et
codes culturels en vigueur. Alors, certains peuvent utiliser des avatars pour se cacher, mais la
plupart s’en emparent pour se dévoiler.

De nombreux sites permettent de créer facilement ces avatars

Le selfie

Après l’autoportrait, la photo-carte de visite puis le photomaton, le selfie est le mode

contemporain de la construction de l’image de soi médiée par le numérique.
 Le terme selfie venant de l’expression anglaise « self » désignant « soi «  s’est
véritablement installé dans les années 2010 avec l’arrivée d’Instagram.
Métaphore de notre culture narcissique ou manière de renforcer l’image de soi ? La
vidéo suivante éclaire le débat dans une perspective historique et socio-économique.

https://www.facebook.com/watch/?v=549766695892561

1- L’image numérique comme outil de socialisation

C’est sans doute avec les réseaux sociaux, et en particulier Instagram, Snapchat et Tik
Tok (et Facebook pour les plus âgés), que se manifeste le plus clairement le rôle de
l’image comme outil de socialisation à la croisée des cultures esthétiques et sociales de
l’image.

L’exemple le plus frappant est celui des albums de

famille. Outre les anciennes fonctions de mémoire et
de documentation (archive), de nouvelles fonctions
apparaissent avec l’image digitale :
✔ Fonction d’interaction (accueil dans la sphère
familiale intime)
✔ Fonction d’appartenance culturelle (insertion
dans rituels familiaux
extimes comme repas de fête, célébrations
d’anniversaires..).
Le tout partagé en ligne avec des non-familiers. Dans
cette façon d’inviter tout le monde à voir sa famille se
dessine une vision collective, partagée et
spectaculaire du premier cercle social.

Au sein des sciences humaines, est ainsi née une branche spécifique nommée
« sociologie visuelle digitale », qui utilise les images numériques pour mieux cerner ce
que ces images et leurs usages disent de nos sociétés contemporaines.

Au cœur de cette discipline sont particulièrement étudiées les dimensions de :

 - Partage
- Autonomie (grâce aux liens hypertextes, les images peuvent circuler et suivre des
parcours libres)
- Economie
- Multimédialités des images numériques

2 - L’image comme moteur citoyen

Dès lors où l’information passe de plus en plus par l’image, et que tout citoyen y a accès
en tant que producteur et diffuseur en ligne, l’image a pris toute sa place dans les actions
citoyennes et militantes. Printemps arabe, revendications sociales et culturelles, Gilets
jaunes, consultations citoyennes en ligne, passe sanitaire… le rôle du numérique dans la
mobilisation citoyenne et politique n’est plus à démontrer. Les images fixes et animées y
tiennent leur place, tout comme la data visualisation.

Quelques exemples

Le selfie comme arme de revendication sociétale

https://positivr.fr/melissa-blake-un-selfie-par-jour-pendant-un-an/

Jugée "trop moche" pour poster des photos d'elle, elle publie un selfie par jour
pendant un an pour lutter contre la discrimination des personnes en situation de
handicap.

Le selfie comme outil de mobilisation

citoyenne

La campagne de soutien à la NASA

« prenez un selfie
avec une pancarte I love NASA »

https://www.sciencesetavenir.fr/espace/vid
eo-la-nasa-devoile-un-selfie-geant-de-la-te
rre-vue-depuis-l-espace_34109
Les images comme pouvoir médiatique
/ politique
Dans la lutte contre les violences
policières, pour ne prendre qu’un
exemple, la photo/vidéo retrouve ici son
rôle d’information. Le numérique permet
de donner au citoyen un pouvoir
médiatique longtemps confisqué par les
seuls journalistes.

La photo artistique engagée

Andrea Gursky – 99 cents

Cette photo représentant un supermarché

aux "bonnes affaires" (tout à 99 cents) a été
prise et diffusée comme un manifeste
contre la société de consommation. Œuvre
d’art, elle utilise la puissance de la
composition et de l’esthétique pour faire
passer son message.
Ironiquement, elle a acquis le titre de 5ème
photo la plus chère au monde !

La datavisualisation comme outil de

mobilisation

Ici, sur un site militant américain de la

mouvance « Black Lives Matter « pour
démontrer que les chances d’être tué
par la police sont nettement plus
élevées pour un noir américain que
pour ses concitoyens blancs
https://chrisluv.medium.com/exploring-
blacklivesmatter-in-5-charts-e579b07c0
dba

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