Le marketing stratégique peut être considéré comme la colonne

vertébrale de l'entreprise : il lui offre une structure stable qui lui

permet d'avancer avec assurance. Souvent opposé au marketing
opérationnel, il en est plutôt le complément indispensable en
définissant une vision d'ensemble qui donne de la cohérence aux
campagnes menées. Pour mieux le comprendre, il faut identifier ses
objectifs principaux et définir comment s'organisent le marketing
stratégique et l'opérationnel.
Quel est le but du marketing stratégique ?
Le marketing stratégique vise plusieurs objectifs qui répondent tous
à la même finalité : développer la marque en fonction des
opportunités du marché.
 
Trouver de nouveaux marchés
La première mission du marketing stratégique est de réaliser des
études de marché afin de repérer des opportunités et ainsi élargir le
potentiel de l'entreprise. L'équipe cherche de nouvelles cibles pour
les produits déjà en vente et analyse les besoins de sa clientèle
pour préparer la création de nouveautés.
C'est à ce stade qu'est défini le persona, un personnage fictif
représentant l'ensemble de la cible sélectionnée. Il est important de
l'étudier avec finesse afin de le décrire le plus précisément
possible : âge, catégorie socio-professionnelle, lieu et mode de vie,
ambitions, entre autres.