Parcours 

: 2éme année licence génie électrotechnique

Année Universitaire : 2019/2020

La définition
La communication numérique, parfois appelée « communication digitale » (anglicisme), est un
champ des sciences de l’information relatif à l'utilisation de l’ensemble des médias numériques :
le web, les médias sociaux ou les terminaux mobiles par exemple. Ces médias sont utilisés
comme des canaux de diffusion, de partage et de création d'informations1.

Principe de fonctionnement
La communication digitale est une nouvelle discipline de communication qui désigne
l’ensemble des échanges et des informations transmises via tous les supports que
proposent l’écosystème numérique.

Dans le domaine professionnel, la communication digitale définit alors les stratégies

et actions de communication qui sont menées sur le web dans le but de transmettre
des messages, des valeurs ou encore des résultats qui vont attirer l’attention des
internautes cibles et améliorer la visibilité d’une entreprise.

Apparue depuis le développement d’internet, la communication digitale est et a

toujours été en constante évolution, suivant les différentes mutations d’usages et les
avancées technologiques dans le domaine du numérique. Actuellement, la
communication digitale utilise beaucoup l’animation de réseau ou encore la
modération d’une communauté pour faire passer des messages.
Souvent confondue avec le marketing digital, et même si les frontières se diluent de
plus en plus entre la communication digitale et le marketing digital, ils restent deux
termes à ne pas confondre. En effet, alors que le marketing digital se penche sur des
questions d’offres et d’expériences utilisateur sur le web, la communication digitale,
elle, se concentre sur l’interaction entre les internautes et les entreprises.

Nous avons déjà évoqué précédemment que le fonctionnement de nos chers ordinateurs était
fondé sur la seule information binaire. Celle-ci est représentée, dès lors qu'il s'agit de la
visualiser (oscilloscope) ou de la transporter, par un signal rectangulaire à deux niveaux.

Pour transporter un tel signal, le plus simple et le moins coûteux consiste à lui faire subir le
moins de traitement possible, voire à le transporter tel quel. On imagine aisément que pour
transmettre ce signal sur un support, il suffise de définir deux signaux électriques représentant
les niveaux logiques 0 et 1. De plus ce type de transmission offre des performances
considérablement supérieures à la transmission analogique, ceci pour deux raisons.

La première est un faible taux d'erreurs. En effet, alors qu'en transmission numérique, les
signaux sont transmis avec des tensions d'amplitude variable, en transmission numérique le
nombre de niveaux est limité. Les signaux parasites s'infiltrant dans un signal analogique sont
donc très difficiles à supprimer et engendrent des erreurs. En transmission numérique, les
défauts sont plus facilement repérables et les équipements régénèrent plus facilement un
signal parasité ou affaibli.

La deuxième raison tient au fait que l'on sait mieux traiter une information numérique. Ainsi,
en utilisant les méthodes de multiplexage, de compression, l'acheminement des données se
fait beaucoup plus rapidement. De plus le coût du matériel de traitement diminue
considérablement.

Les différents de La communication numérique

 Parce que la communication digitale est affaire d’objectifs à atteindre et alors de
stratégies à mettre en œuvre, en fonction de cela, vous pouvez décider de partager
des messages à un cercle restreint de personnes ou bien faire en sorte que
l’information arrive au plus grand nombre possible. Est-ce que vous souhaitez,
séduire de nouveaux clients ? Revaloriser l’image de votre marque ? Mettre en avant
un tout nouveau service ? En fonction de vos objectifs,  les canaux en
communication digitale appropriés ne seront pas les mêmes, et peuvent être :
 Les réseaux sociaux (principal canal de communication digitale),
 Le site web,
 Le blog,
 L’application mobile,
 L’emailing.

Le développement

 La convergence des médias, de la télévision, du livre, de la radio, et du téléphone

mobile. La consommation de l'information numérique se fait de plus en plus hors
des supports d’origine (exemple : la radio s’écoute en podcast, les émissions de
télévisions se voient en VOD sur le net, etc.).
 Les médias sociaux : ce sont les principaux outils de communications
numériques, ils sont susceptibles de toucher une audience importante. Dans la
plupart des domaines d'activités, les organisations ont développé leur présence
sur les principaux médias sociaux (Facebook, Twitter, YouTube...).
 La mobilité : la communication mobile (smartphones, tablettes électroniques...)
est un aspect important de la communication numérique. Avec plus de 95 % de la
population mondiale équipé de téléphone mobile en 2014 , la communication
numérique s'oriente de plus en plus vers la mobilité. Les fonctionnalités
spécifiques de géolocalisation et de personnalisation de l'information mais aussi
l'ergonomie sont des enjeux importants liés à la communication mobile.

Modulations numériques
 Modulations de phase
 Modulations d'amplitude sur deux porteuses en quadrature
 Modulations de fréquence

Transmission sur canal à bande limitée

 Critère de Naquis, répartition optimale du filtrage entre l'émission et la réception

Structure et performances des démodulateurs

 Démodulateurs cohérents et non cohérents
 Probabilité d'erreur sur les canaux de Gauss et de Rayleigh
 Principe et apport de la diversité

Transmission sur canal sélectif en fréquences

 Egalisation numérique en mono-porteuse
 Techniques multi-porteuses (OFDM)

Techniques d'accès multiples

 FDMA, TDMA, CDMA et OFDMA
 Synchronisation
 Récupération de porteuse
 Récupération de rythme