SAVERY Camille 178

EMC 1ère
Être capable de repérer et d’analyser une publicité
discriminatoire.

En 2017, la marque de soins de la peau Nivea a publié une publicité pour

promouvoir son déodorant "Invisible for Black and White" qui a suscité la
controverse. En effet, Nivea a été accusée de promouvoir des stéréotypes
racistes. La publicité de Nivea en question a été créée par l'agence de publicité
FCB (Foote, Cone & Belding) en Allemagne. Elle a été diffusée sur les réseaux
sociaux, notamment sur Facebook, mais a été rapidement retirée en raison de
son contenu jugé raciste.

Description :
La publicité montre une bouteille de déodorant Nivea avec le slogan "White is
Purity" ("Blanc, c'est la pureté" en français), accompagné d'une photo d'une
femme de dos en peignoir blanc face à une fenêtre.

Analyse :
Cette publicité a été considérée comme raciste car elle sous-entend que la
couleur blanche est associée à la pureté et à la propreté, tandis que les autres
couleurs sont impures ou sales. En utilisant une femme blanche pour
promouvoir le produit, la publicité laisse entendre que la blancheur est la norme
et qu'elle est préférable aux autres couleurs. Cette publicité a été perçue comme
étant raciste car elle est offensante pour les personnes de couleur qui peuvent se
sentir marginalisées ou discriminées.
SAVERY Camille 178

Modification :

Pour éviter tout message négatif, Nivea pourrait promouvoir son déodorant
"Invisible for Black and White" en mettant en avant le fait qu'il est efficace pour
toutes les couleurs de peau. La marque pourrait également utiliser des modèles
de différents tons de peau dans sa publicité, afin de montrer sa diversité et son
engagement pour l'inclusivité.

La publicité pourrait également être modifiée en utilisant un langage et des

images plus positifs, en évitant toute suggestion de différence ou de supériorité
d'une couleur de peau par rapport à une autre. La marque pourrait mettre en
avant les avantages de son produit, comme son efficacité ou sa longue tenue,
sans faire référence à la couleur de peau des utilisateurs.

Enfin, la marque pourrait également travailler avec des groupes représentatifs

pour s'assurer que ses messages publicitaires sont inclusifs et ne nuisent pas à
une communauté spécifique. Cela permettrait de renforcer l'image de Nivea en
tant que marque respectueuse et responsable, tout en promouvant son produit de
manière efficace et éthique.