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A propos de la marque
La marque de savons Dove, créée dans les années 50, appartient désormais au
groupe Unilever. Son nom signifie “colombe” en anglais, et c’est d’ailleurs ce que
représente son logo. Au fil des années, la gamme de produits Dove s’est étoffée, et
la marque propose désormais des pains de toilette, des gels douches, des soins du
corps, des déodorants et des produits capillaires. Présente dans plus de 80 pays à
travers le monde, la marque Dove réalise un chiffre d’affaires annuel d’environ 2.5
milliards de dollars.
Dove et la communication
Face à un marché cosmétique déjà très concurrentiel, Dove a bien compris que pour
faire face à des marques comme L’Oréal, il fallait qu’elle se démarque. Et c’est grâce
à sa stratégie de communication que Dove y parvient, en mettant en avant, non
pas le caractère innovant de ses produits, mais le bien-être qu’ils procurent à ses
utilisatrices.
Concurrence
Face à un géant comme L’Oréal, difficile de s’imposer sur le marché des produits
cosmétiques. Néanmoins, plusieurs marques tentent de tirer leur épingle du jeu :
Monsavon
Sanex
Le Petit Marseillais
Nivea
Narta
etc.