Faculté des Sciences Economiques et de Gestion de Tunis

1ére année MDD

Présentation d’article

Chargé de cours: Meryem Zoghlami

Travail élaboré par: Narimene Khmeyssi
Maybelline
met des
paillettes dans
leur vie
Par FLORIANE SALGUES
 Présentation de l’article

Cet article est publié en septembre 2021 par

Floriane Salgues rédactrice et chef adjointe
du magazine Marketing et du site
Emarketing.fr
Mon Plan

Introduction 01 Présentation de
l’ESE
02
L’iniciative
BRAVE 03 conclusion 04
TOGETHER
 01
Introduction
 A nos jours il est devenu important pour les
gens de ressentir qu’une marque à un but et
qu’elle partage les valeurs qui leur tiennent à
cœur. Une marque a une responsabilité
sociétale de mettre en lumière certains
problèmes sociaux. Dans ce sens Maybelline a
lancé son initiative contre l’anxiété sociale
et la dépression chez les jeunes.
 02
Présentation de
l’Ese
 Maybelline New
York
La marque Maybelline fabrique et vend
depuis 1915 des produits cosmétiques. A
l’origine spécialisée pour les yeux, elle
s’est ensuite généralisée vers le teint,
les yeux et les ongles. Elle est
commercialisée dans les grandes
surfaces et est donc très facilement
accessible.
 03
L’initiative
BRAVE
TOGETHER
Quelques chiffres publiés par Maybelline
Brave Together
Brave Together: c’est quoi…?

Brave Together est un programme de

sensibilisation et de formation international,
développé par Maybelline New York en
association avec l’UNAFAM contre l'anxiété
et la dépression. Il est diffusée dès le 25 mai
2021
 Comment…?

La campagne, s’appuyant sur un film manifesto, a

été pensée pour les jeunes : elle est diffusée à la
fois sur les Réseaux Sociaux : Youtube,
Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok, Twitch,
et sur des médias onlines spécialisés tels que
Madmoizelle et Kombini. Une série
de podcasts et de l’affichage dynamique dans
quelques grandes villes de France (gares, stations
de métro, centres commerciaux, rues)
complèteront le dispositif.
Le film renverra vers un outil de
formation digital co-développé avec
l’UNAFAM et un psychologue : un
Serious Game hébergé sur 
www.maybelline.fr/bravetogether ayant
pour but d’apprendre a :
 1.repérer les signes
2.choisir les mots
3.trouver de l’aide
a Travers de 3 mini jeux et d’articles
A l’occasion du lancement du
programme Brave Together, une ligne
d’écoute de l’UNAFAM, destinée a
l’entourage des personnes vivant avec
des troubles psychiques, est également
ouverte aux personnes souffrant
d’anxiété et de dépression.
 Qui participe…?

Cette campagne est aussi incarnée par des

porte-paroles engagés dont Amel
Bent et Bilal Hassani.
1,1 millions d’interactions à leurs
témoignages
Artiste engagé, Lyna Mahyem participe au
programme Brave Together avec un
single S.O.S dans lequel elle sensibilise son
public à la discrimination et au harcèlement
 Quel objectif…?

La marque a pour objectif d’investir 10M$

sur 5 ans dans la recherche et dans des
organisations œuvrant pour la santé mentale
partout dans le monde
elle vise à sensibiliser 9 millions de
personnes
 04
Conclusion
Une marque n’a pas seulement un rôle de vendre un article
ou de communiquer une gamme de produit mais aussi des
valeurs a défendre et des croyances qui définissent son
identité. Ceci permet à créer une relation durable avec sa
clientèle à travers son humanisation.

On a tous un rôle à jouer contre l’anxiété et la

dépression
THANKS!
Do you have any
questions…?

CREDITS: This presentation template was

created by Slidesgo, including icons by
Flaticon and infographics & images by Freepik

Please keep this slide for attribution