Marketing d’influence des

marques cosmétiques
 Plan
01
Généralités sur le
02
03
marketing dinfluence Le Marketing d’influence
dans le cosmétique

Les principaux leviers de

Marketing d'influence

04 05
les critères de choix d'influenceurs Conclusion
 01
Généralités sur le marketing
d’influence
 1) DÉFINITION :
Le marketing d'influence est une stratégie
marketing permettant à une entreprise de
faire la promotion de son produit ou
service en s'appuyant sur la notoriété
d'experts et de personnalités reconnues
dans leur domaine, des influenceurs ou
leaders d'opinion, afin qu'ils diffusent le
contenu de la marque à leur communauté.
 2) Les Acteurs :

01 Les agence d’Influence Marketing :

:
02 Les plateformes d’influence :

03 Les influenceurs :
 02
Le Marketing d’influence dans
le cosmétique

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 1) L'engagement du Marketing
d'influence dans le cosmétique :

Suite à l’augmentation de l’utilisation des réseaux

sociaux, les marques misent sur de nouvelles
stratégies marketing en faisant appel aux influenceurs
web. Les partenariats affluent et le budget augmente
dû aux attentes plus poussées venant des deux côtés.
 • En 2020, 1 210 622 contenus beauté ont été publiés sur les réseaux
sociaux.

• Le taux d'engagement moyen des influenceurs beauté sur Instagram

est de 3,2% au Royaume-Uni, 4,7% en France, 3,4% en Espagne et 4,9% en
Allemagne.

• 90,4% des publications liées à la beauté en 2020 ont été publiées sur Instagram.

• Sur TikTok, les vidéos beauté sont en pleine croissance : +41% Allemagne, +90%
France, +238% Espagne.

TikTok remporte la palme du taux d’engagement moyen avec 4,9%.

90% des utilisateurs femmes sur Instagram suivent une marque de cosmétique.
 2)Importance de l’influence dans le
domaine de la beauté :

Vivre l’expérience makeup à travers le digital permet

de réaliser un contenu sur mesure, professionnel et
innovant : photos originales, vidéos en format court
(“Réels” chez Instagram et TikTok…), hashtags…
Les posts montrent aux abonnés les effets de certains soins sur la peau, le visage
avant / après, le détail du produit (huile, masque, crème, soin…) et le
packaging.
Certaines fonctionnalités permettent d’essayer les soins cosmétiques
virtuellement à travers des filtres. Cette nouvelle réalité augmentée permet de
réaliser des tutoriels, des expériences utilisateurs, des masterclass et des tests en
direct (modelage, maquillage…).
 03

Les principaux leviers de Marketing

d'influence
Le Buzzkit La sponsorisation de L’unboxing Le Takeover
contenu
 04
les critères de choix d'influenceurs
l’importance de choisir scrupuleusement un
influenceur en cohésion avec la vision et les
valeurs de l’entreprise, et dont les
comportements s’alignent avec l’image de
marque, c'est pour cela il est indispensable
de se basé sur des principaux lors du choix
d'un influenceur, parmi les critères sur
lesquelles il faut se basé :
 Le reach en chiffre (audience) :
il correspond au nombre de personnes ayant reçu des impressions d'une
publication. Autrement dit, il s'agit du nombre de personnes que cet influenceur peut
atteindre.

 La résonance (engagement de cet influenceur avec sa communauté) : la

proximité avec sa communauté a de très nombreux avantages pour un influenceur
comme pour les marques.

 La relevance : Cela exige la pertinence des contenus, c'est de la plus haute

importance pour l'optimisation de L'engagement avec sa communauté.

 La taille de sa communauté : Par principe un influenceur de poids est suivi

massivement sur les réseaux sociaux, de ce fait la taille importante de sa communauté
valide sa place dans la stratégie marketing des marques.
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Conclusion
MERCI DE VOTRE ATTENTION