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En marketing, les marques sont des noms et un ensemble de signes distinctifs qui ont du
pouvoir sur le marché, en donnant du sens aux produits et en créant de la valeur pour les
clients et l’entreprise. Quels sont les différents types de marques ?
70 000 marques sont déposées par an à l’Institut national de la propriété industrielle (INPI).
Les marques sont au cœur des stratégies marketing, elles sont nées avec les premiers échanges
commerciaux mais se sont véritablement développées en France à partir des années cinquante.
Évocatrices d’une histoire, d’une anecdote, d’une période de vie, d’un instant.
Porteuses d’une forte personnalité, de valeurs.
Au cœur de la fonction marketing.
Sommaire
1 La signalétique des marques
2 Les marques à quoi ça sert ?
3 Les stratégies de marques
4 Les marques globales, quels sont les avantages ?
La marque est un contrat qui doit générer la confiance, un contrat qui garantit universellement
l’origine des produits et ses performances. Elle a d’autant plus d’importance lorsque l’achat est
impliquant et le risque perçu élevé. La marque fait une promesse exclusive
Les segments de marché en taille et en secteur : un segment devient fort quand son chiffre d’affaires est
important.
Les types de produits.
Le phénomène de la marque globale.
Les différents types de marque
La marque produit :
Chaque produit est commercialisé sous une marque spécifique, et soutenu par une communication
personnalisée, offrant un bénéfice unique au consommateur. La marque produit ne signe qu’un
produit et véhicule un positionnement spécifique à celui-ci.
On peut s’en séparer facilement, la marque produit permet des positionnements bien différenciés
avec des produits spécialisés, la distribution multicanal des marques produits dépend de chaque
canal. Exemple : Ariel, Badoit
Marque – gamme :
L’entreprise commercialise des produits sur un même marché. Cette stratégie consiste à associer
sous un même nom et une même promesse, un ensemble de produits homogènes. La même nature
de produits assure une cohérence dans la stratégie de marque. La marque-gamme résulte parfois
d’une marque-produit sur laquelle, une fois bien installée sur le marché, on a pratiqué des extensions
de gamme.
Exmple : Findus, Lancôme
La marque ombrelle :
La marque ombrelle bénéficie d’une caution apportée par la forte réputation de la marque mère
Son coût de développement est moins élevé
La vocation internationale des marques ombrelles a été démontrée à plusieurs reprises.
La double marque:
La marque mère est une marque ombrelle souvent une marque d’entreprise et elle cautionne une
marque fille qui est une marque produit.
Exemple : Ibis (marque fille) de Accor ( marque mère)