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Le conseiller immobilier est un intermédiaire qui a pour rôle de faire se rencontrer une offre
de vente et une offre d'achat de la part d’un acquéreur potentiel. Sa mission est ainsi
d'accompagner un vendeur souhaitant vendre son bien immobilier, puis de faire en sorte que
la vente soit conclue auprès d'un acheteur potentiel.
Prospecter (par email, démarchage téléphonique, porte à porte, etc.) afin d’acquérir
des mandats de vente.
Définir avec le propriétaire le prix de vente ou de location et le cas échéant le coût des
charges.
Lorsqu’il n’est pas indépendant, et qu’il est donc employé́ par une
agence, l’agent immobilier touche un salaire fixe, qui varie selon
l'agence ou le réseau d’agences qui l’emploie, et son expérience
professionnelle. Cette part fixe sera complétée par des commissions
gagnés lors des ventes. Par exemple, un salarié qui vend un bien
avec un montant des honoraires de 10 000 euros, percrevra un
certain pourcentage de cette commission. Le pourcentage de cette
commission varie en fonction des agences.
La prospection immobilière est au cœur de l’activité de tout agent immobilier. Elle consiste,
pour ce dernier, à cibler et à identifier les propriétaires souhaitant vendre des maisons, des
appartements, des immeubles, des bureaux, des locaux commerciaux ou des terrains. Ces
clients potentiels sont partout, autour de vous, sur les réseaux sociaux, au restaurant, au club
de sport, au salon professionnel, aux grandes surfaces...
Rencontrer des prospects et se faire connaitre sur un secteur (permet d'être connu puis
reconnu pour des eventuels futurs projets de ventes).
Analyser le marché immobilier sur lequel vous vous trouvez et mieux connaitre votre
secteur.
De plus en plus d’acteurs sont présents sur le secteur immobilier ; la concurrence est rude.
Face à cela, la mise en place d’une bonne stratégie marketing s’impose afin de décrocher un
mandat plus vite et de capter le maximum de clients potentiels. Vos futurs clients se trouvent
autour de vous. Il est normal que vous ayez des cibles particulières, mais vous devez
commencer par construire et améliorer votre image au niveau local. Il ne faut surtout pas
oublier d'exploiter les réseaux sociaux, mais nous aborderons cette partie plus loin dans la
formation.
La pige immobilière : Vous contactez les propriétaires ayant des biens à vendre, déjà
présents sur le marché immobilier. En général, ces annonces de vente sont postées sur
différents canaux : sites Internet, réseaux sociaux, magazines ou journaux. Il vous
suffit de situer le bien, intervenir et proposer vos services à ce vendeur. Si vous n'êtes
pas à l'aise avec le confrontation direct, vous pouvez obtenir le numéro de téléphone
dans les pages jaunes et proposer vos services en phoning.
Lorsque votre prospect vendeur vous dit oui, vous pouvez déjà vous
féliciter d'avoir décroché se rendez-vous. Ne partez pas trop vite ou ne
raccroché pas trop tôt si vous l'avez au téléphone. En effet, il va falloir lui
apporter quelques informations pour accentuer votre sérieux et être sûr du
bon déroulement du futur rendez-vous. Ensuite, après votre retour à
l'agence ou chez vous, il va être temps de préparer votre rendez-vous
d'estimation. Je vous explique tout ça en détail juste en dessous !
Préparation du rendez-vous :
De votre côté, vous allez devoir préparer votre futur estimation. Pour
ce faire, il va falloir commencer par situer le bien sur le cadastre afin
de connaître la parcelle et sa superficie (cf. vidéo en bas de page).
Une fois ces informations en main, vous connaissez déjà une
information cruciale pour l'estimation future. Ensuite, en fonction de si
vous êtes en agence ou en réseau, vous pourrez travailler sur
tablette (via un logiciel) ou sur papier (grâce à une trame). Ces deux
supports vont vous servir de guide pour l'estimation sur place, vous
aurez des cases à remplir (descriptions des pièces et mètres carrés,
type de chauffage, état et type de fenêtre, toiture, isolation...).
Rassurez-vous, ces supports sont faits pour que vous ne manquiez
aucun élément et tous ne serviront pas à l'estimation, mais ils vous
servironts à présenter le bien au futurs acheteurs lors de la mise en
vente.
Dernière étape avant de partir, il vous faudra une fiche qui vous
permettra d'en savoir plus sur le projet de votre prospect vendeur.
Pour constituer cette fiche, il faut la décomposer en 3 colones qui
représenteront 3 temps différents (passé, présent, futur). Lorsque
vous serez sur place, vous pourrez vous poser avec votre client afin
de savoir tout sur le passé de la maison (date de construction ou
d'achat, pourquoi ont-ils acheté ici, comment c'est passé le projet...).
Ensuite il vous faudra connaitre le présent (Pourquoi l'estimation,
qu'est-ce qu'ils pensent de leur bien actuel, d'autres agences
estiment-elles le bien, ont-ils un prix en tête...). Pour enfin terminé sur
le futur (quels sont leurs projets après la vente, ont-ils une projection
futur sur le secteur...). N'oubliez pas que les questions ne sont pas
exaustivent, elles doivent rester fluide et suivre le court de la
conversation, écoutez-donc votre clients et poursuivez l'échange.
Réalisation du rendez-vous :
Vous êtes donc prêt à vous rendre chez votre prospect vendeur avec
votre pochette regroupant les informations cadastrales et votre fiche
de découverte client. Pensez à prendre votre laser, vous en aurez
besoin pour prendre les mesures de chaque pièce.
Une fois que vous aurez validé la ou les parcelles ainsi que leurs
surfaces avec vos prospects vendeurs, il est temps de découvrir le
bien. Avant de partir tête baissée sur votre fiche ou votre tablette,
faites un premier tour complet du bien avec les propriétaires. Par
expérience, sachez que découvrir le bien et noter chaque élément est
faisable, mais vous risquez d'oublier ou de passer à côté de certains
éléments. Prenez-donc le temps de voir chaque pièce en premier lieu
et refaite ensuite un tour pour relever les informations sur votre
support (c'est également un gage de sérieux auprès des clients).
Votre rendez-vous d'estimation est terminé et vous êtes de retour chez vous ou à l'agence. Il
est donc temps de rentrer dans le concret et de s'attaquer à la réalisation de votre estimation
pour trouver un prix et appliquer une fourchette autour de celui-ci.
Pour établir l'estimation, nous allons nous attarder sur 3 types d'évolution, elles vont nous
permettre d'obtenir une fourchette. Cette fourchette sera relativement précise et nous donnera
donc un prix marché, une valeur haute et une valeur basse. Pour notre exemple, nous allons
utiliser le bien suivant :
- Maison de 137 m2 habitable (pièce habitable) et 262 m2 au total (avec garage, cellier,
cave)
- 3 554 m2 de terrain
À savoir, dans le cadre d'un appartement, nous utiliserons seulement 2 d'entre elles.
Méthodes à appliquer :
La valeur à neuf
Le but ici est de trouver une valeur qui représenterait la maison si elle était construite
aujourd'hui avec les mêmes dimensions.
Exemple : On commence par calculer le prix des terrains sur la commune concernée par votre
bien pour descendre et trouver la valeur du terrain.
Prix de la parcelle de base sur la commune aujourd’hui : 600 m2 x 55 €/m2 = 33 000 euros.
Ce chiffre représente le prix d'une parcelle de base sur la commune du bien estimé (si vous
avez déjà des terrains à vendre sur le secteur, fiez-vous au prix affiché par le constructeur).
200 m2 x 22 € = 4 400 euros (On prend 1/3 de la parcelle de base X (le prix au m2 de base X
par 0,4)).
1 626 m2 x 12 € = 19 512 euros
La valeur du terrain est donc égale à l’addition de chaque résultat, soit 59 568 €.
En suivant les résultats, nous avons une valeur à neuf de : 191 800 € + 60 000 € = 251 800 €
La valeur comparative
Il s'agit de trouver des biens similaires en termes de caractéristiques et/ou de dimensions afin
de connaître le prix au m2.
Exemple :
Liste de bien comparable à vendre sur la commune (prenez sur les sites d'annonce) :
- www.leboncoin.fr/ventes_immobilieres - 1 647 € / m2
- www.leboncoin.fr/ventes_immobilieres - 2 219 € / m2
- www.leboncoin.fr/ventes_immobilieres - 2 212 € / m2
ATTENTION : le prix d’un bien ENCORE sur le marché n’a pas vraiment de grande valeur.
Étant donné le manque de bien à vendre et la forte demande, ces 3 biens ne sont toujours pas
vendus, sont-ils au bon prix ?
Liste de bien comparable vendu (utilisez DVF comme la vidéo en bas de page vous le
présente) :
- 17 rue du Paradis - 190 m2 habitables, 2 800 m2 terrain vendus à 272 500 € en 2020. 1 434
€ / m2
- 1bis rue des Primevère 135 m2 habitables, 877 m2 de terrain vendu à 195 000 € en 2018. 1
444€ / m2
- 3 rue des Primevères - 100 m2 habitables, 687 m2 de terrain vendu à 138 000 € en 2021. 1
380€ / m2
Si l’on suit la logique des biens à vendre et des biens vendus, on se rend compte d’un
décalage assez colossal des prix. Je décide donc d’effectuer une moyenne.
La valeur locative
Exemple : Il vous faudra recréer le tableau suivant et noté les éléments. Le but est d'attribuer
une note entre 5 et 3 à la maison sur les 3 points suivants :
- Qualité de la maison
- Environnement de la maison
- Rareté de la maison
Une fois votre tableau créé et vos 3 notes attribuées, on obtient une moyenne de 3,6. Ce
coefficient est appelé "coef qualité" ou "coef sureté", Il représente tout simplement le coef
sureté d’investissement pour un investisseur. Pour la suite du calcul, nous allons devoir
donner un loyer à notre bien.
À savoir, une location se loue en moyenne entre 7 et 5 € le m2 sur notre commune. Pour 137
m2 habitables, nous serions donc à un prix moyen de 800 euros hors charges. Avec cette
estimation de loyer, nous allons appliquer un calcul comprenant "le coef qualité" :
800€ x 11 mois (on retire 1 mois équivalent à la taxe foncière ou autres charges) / 3,6 x 100 =
244 440 €
On obtient donc un prix de vente à 244 440 €.
Récapitulons
Gardez toujours à l’esprit que des frais de notaire sont à prévoir, en moyenne 7 à 8 % du prix
de vente.
Plutôt que d'envoyer votre estimation par mail ou de la donner par téléphone, il est
recommandé de prévoir un rendez-vous en agence pour la remise de votre estimation. En
effet, votre agence est votre environnement de travail et c'est là que vous êtes en position de
force. Votre client pourra constater par lui-même votre professionnalisme et votre sérieux
dans la conduite de cette mission, ce qui le rassurera quant à la justesse de votre évaluation.
Qui sait, ce rendez-vous pourra même être l'occasion de signer un mandat de vente !
Donner une estimation est une chose, mais expliquer les raisons pour lesquelles vous avez
évalué le prix de cette façon en est une autre. Dans la plupart des cas, le vendeur a
probablement une idée du prix, qu'il soit réaliste ou non. Ce prix peut être très différent de
celui que vous allez lui proposer. Par conséquent, il est important de communiquer à votre
client les facteurs qui ont influencé votre évaluation finale : l'emplacement de la propriété,
l'état du marché au moment de l'évaluation, la concurrence environnante (d'autres propriétés
similaires à vendre) ...
Maintenant que vous avez tous les éléments en main, vous pouvez fournir votre estimation en
toute confiance !
Pour susciter l'intérêt des acheteurs potentiels, vous devrez rédiger une
annonce complète qui leur fournira toutes les informations nécessaires sur
votre logement. Prenez le temps de soigner votre annonce car elle sera
votre vitrine commerciale.
Notes à retenir
3 - Utilisez des photos de haute qualité pour montrer la propriété sous son
meilleur jour. Prenez des photos de chaque pièce et des caractéristiques
extérieures, telles que les jardins ou les espaces de stationnement.
Assurez-vous que les photos soient bien éclairées et mettent en valeur la
propriété. (Pensez surtout à utiliser le grand angle si votre appareil le
permet !)
Les gros plus de cette maison ? Sa pièce de vie de plus de 50m2, sa vie de
plain-pied et son extérieur aménagé sans vis-à-vis.
Notes à retenir
Vous devez éviter de perdre votre temps à promener des prospects qui
n'ont pas l'intention d'acheter ou qui ne sont pas financièrement en mesure
de le faire. Il est important de noter que le nombre d'acquéreurs est quatre
fois plus élevé que celui de vendeurs, et que 70 % du temps de travail est
consacré à ces derniers. Il est donc essentiel d'être efficace dans la gestion
des acquéreurs et de ne consacrer votre temps qu'aux prospects qui sont
en mesure de générer du chiffre d'affaires. Pour ce faire, il faut distinguer
les acheteurs potentiels des autres prospects grâce à une découverte
minutieuse de leurs besoins.
Le niveau C est celui qui risque de rester en attente pendant longtemps, car
il ne répond pas aux conditions nécessaires pour être traité en priorité.
Vous décidez donc de lui proposer des biens qui, certes, ne sont pas au
dernier étage, mais qui sont situés à proximité d'établissements scolaires
réputés dans la commune. Il signe après la seconde visite. Parce que vous
avez su lire entre les lignes, et comprendre la hiérarchie (secrète) de ses
besoins, sans qu'elle soit explicitée. C'est ça, la découverte acquéreur.
Avec, à la clé :
- Des visites personnalisées avec un acheteur qui se sent déjà chez lui
La visite d'un bien immobilier est bien plus qu'une simple formalité, elle
constitue une opportunité inestimable pour les potentiels acquéreurs de
visualiser leur future résidence et de concrétiser leur projet immobilier.
La première impression que les futurs acquéreurs ont d'un bien immobilier
est souvent déterminante. Les premiers instants d'une visite immobilière
sont décisifs car ils permettent au visiteur de se faire une idée s'il pourrait
vivre dans la maison ou l'appartement qu'il visite.
Ainsi, pour commencer, il est important de rendre le bien immobilier
accueillant :
2 - Arrivez sur les lieux en premier pour pouvoir les préparer et faire une
bonne impression sur votre acquéreur potentiel, qui se sentira bien
accueilli. Aérez préalablement les pièces car une odeur de renfermé, par
exemple, peut décourager vos visiteurs.
4 - Allumez les lumières car un bon éclairage est indispensable pour créer
une ambiance chaleureuse !
Bien sûr, les informations sur le bien immobilier sont importantes, mais
l'environnement dans lequel se trouve la maison ou l'appartement l'est tout
autant ! Votre acheteur potentiel sera probablement ravi si vous pouvez lui
fournir des renseignements sur le quartier, tels que :
1 - Quels sont les voisins immédiats ?
Fournir des réponses à ces questions constitue une véritable valeur ajoutée
et permet à votre prospect de mieux s'imaginer dans sa nouvelle vie.
Fluidifier la visite.
La visite d'un bien immobilier n'est pas une simple formalité, mais une
étape clé pour conclure la vente. Ce qui importe avant tout pour votre futur
acquéreur, c'est l'expérience globale. Cette expérience doit être fluide et
agréable pour l'inciter à signer. Pour rendre la visite fluide, voici quelques
astuces :
La visite s'est bien passée, vous avez mis en avant les points clés que vous
saviez importants pour vos visiteurs, répondu à leurs questions et évité de
trop parler pour leur permettre de se projeter. Maintenant, il est temps de
conclure la vente en toute confidentialité, loin du regard et surtout de
l'écoute des propriétaires. Vos acheteurs doivent se sentir libres d'exprimer
leurs sentiments, c'est là où nous avons un avantage considérable : un
propriétaire qui fait visiter son bien n'obtient que rarement le retour
d'expérience réel de ses visiteurs, et donc les raisons pour lesquelles ils ne
donnent généralement pas suite.
Notes à retenir
Voici une liste non exhaustive de ce que vous devriez être capable de faire
à la fin d'une visite :
- Les aider à comparer les biens qu'ils ont déjà visités avec celui que vous
leur présentez,
- Et surtout, si leur seule objection est le prix, les encourager à faire une
offre d'achat.
De même pour vos vendeurs, lors de la visite d'un bien à vendre, vous
devriez être en mesure de :
- Mettre en évidence les points forts et les points faibles d'un bien,
- Obtenir des informations sur les biens déjà visités par vos clients et les
transmettre à vos vendeurs pour les aider à se repositionner.
Pour que le compromis de vente soit valable, il est essentiel que les
cocontractants, qu’ils soient vendeurs ou acquéreurs, élaborent un contenu
en accord avec leur situation personnelle et leurs souhaits. Les conditions
suspensives sont indispensables pour garantir la sécurité des parties, car la
vente est subordonnée à leur réalisation.
L’une d’entre elles est obligatoire pour tout acquéreur particulier ayant
recours à un emprunt pour financer son achat : il s’agit de la condition
suspensive d’obtention de prêt. D’autres conditions peuvent également être
mentionnées, comme celles relatives au droit de préemption de la
commune, à l’état hypothécaire du bien, à l’obtention d’un permis de
construire ou à la non-opposition à une déclaration de travaux.
Vous (ou le notaire) devrez réunir les parties pour la lecture et la signature
du compromis. Celui-ci est établi en autant d'exemplaires originaux qu'il y a
de parties (souvent signé et envoyé en électronique).
Si la rétractation est faite dans les temps, le compromis est caduc et les
sommes versées par l’acquéreur doivent lui être restituées dans le délai de
21 jours à compter du lendemain de sa rétractation. Dans le cas où
l'acquéreur se rétracte après le délai de 10 jours (délai SRU), il devra
verser 10 % du montant du prix de vente ainsi que les honoraires de
l'agence.
- Le certificat d’urbanisme
- Certificat de Numérotage
Déroulé de la signature
Il convient de noter que les parties peuvent convenir d'un commun accord
de reporter la date de remise des clés. Toutefois, la date exacte doit être
mentionnée dans l'acte de vente signé devant le notaire. L'acheteur a
toutefois la possibilité de s'opposer à une telle demande du vendeur et ainsi
maintenir la date initialement prévue pour l'entrée dans le logement.
Avis clients
Pour vous, la conclusion d'une transaction immobilière n'est pas la fin de
votre travail. Au contraire, c'est le début d'un nouveau territoire à explorer
avec précaution. Vous avez trois grands objectifs à atteindre : obtenir des
commentaires positifs sur votre prestation, transformer vos clients en
ambassadeurs de votre entreprise, et maintenir une présence régulière
dans leur esprit afin qu'ils pensent à vous lorsqu'ils auront un nouveau
projet immobilier.
Ambassadeurs
Un client satisfait peut devenir un allié précieux pour votre entreprise, car il
peut devenir un ambassadeur auprès du public. La satisfaction est un
moteur important pour le bouche-à-oreille, et les clients qui sont satisfaits
de leur achat ou du service rendu ont tendance à en parler autour d'eux, à
leurs amis, à leur famille, à leurs collègues de travail, etc.
Cette forme de prospection indirecte est très importante, car elle vous
permet de vous constituer un réseau de prospects sans avoir à
entreprendre des actions préalables coûteuses et chronophages de votre
part.
Nouveau projet
Nous disions que la finalité d'une vente était la réalisation d'un projet pour
vos clients, mais en réalité cela ne se termine pas là. Un projet réussi peut
mener à d'autres opportunités, même si elles ne se concrétisent que
plusieurs années plus tard. En effet, un vendeur peut être intéressé par
l'achat d'un autre bien immobilier (résidence principale ou secondaire, bien
locatif, etc.) à court ou long terme, tandis qu'un acheteur peut avoir besoin
de revendre le bien qu'il a acquis par votre intermédiaire ou une autre
propriété. Il y aura donc toujours d'autres projets à l'horizon et vous voulez
que vos clients se souviennent de vous pour ces futures transactions.