En fait, une publicité efficace doit réunir 4 grandes caractéristiques : l’impact, la mémorisation, le

positionnement et la compréhension.

1.L’IMPACT

Avant tout, sachez que chaque publicité, chaque page d’un document ou d’un site Web est perçue
comme une image. Pour que cette image soit équilibrée, il faut appliquer la règle des tiers qui consiste à
diviser l’espace en 3 parties égales.

Plusieurs variantes sont possibles et lorsque cette règle est respectée et contrôlée, elle garantit une
conception graphique en harmonie qui captera l’attention. Par le fait même, assurez-vous que le visuel
domine dans votre publicité; elle crée l’impact et elle livre son message en un clin d’œil. Privilégiez la
photo plutôt qu’un dessin, puisqu’elle est plus crédible donc plus efficace.

Misez aussi sur votre logo afin d’identifier rapidement votre entreprise. Ainsi vous augmenterez vos
chances d’interpeller le lecteur et surtout qu’il mémorise votre publicité.

2.LA MÉMORISATION

Dans ce cas-ci, la fameuse expression « Less is more » veut tout simplement dire de privilégier une mise
en page simple et aérée. La clarté donnera le goût au lecteur de consulter votre annonce publicitaire,
mais au contraire une mise en page surchargée le repoussera. Allez à l’essentiel : votre logo, un visuel,
un titre ou slogan, vos coordonnées et vos services.

Par contre, soyez bref dans l’énumération de vos services, il est préférable de mettre quelques-uns de
vos services clés plutôt que tous vos services qui ne feront qu’encombrer l’espace. Si le lecteur souhaite
obtenir plus d’informations sur vos services, il pourra toujours aller consulter votre site Web.

3.LE POSITIONNEMENT ET LA COMPRÉHENSION

Le positionnement et le format de votre publicité sont des éléments à ne pas négliger. Par exemple, il
est reconnu qu’une publicité imprimée dans un journal ayant un format d’un quart de page, dans la
page de droite, aura beaucoup plus de chance de capter l’attention qu’une publicité ayant un format
d’une carte professionnelle dans la page de gauche.

Dans le cas d’une publicité Web, votre allié est votre positionnement grâce aux moteurs de recherche; si
votre publicité figure dans la première page, vous rejoindrez plus facilement votre public cible que si
vous étiez en 3e page.

Vous avez capté l’attention du lecteur? C’est déjà une mini victoire dans ce combat de publicité.
Maintenant il faut pousser le lecteur à agir. Pour ce faire, votre publicité doit être bien comprise et
pousser à l’action. Elle doit répondre à un besoin ce qui amènera le client potentiel à réfléchir et à agir
en achetant votre produit et pas un autre.

I.LES ÉTAPES DE LA SOCIALISATION Le processus de socialisation se distinguent généralement en deux

phases importantes dont :

*** la socialisation primaire qui commence dès la naissance et se prolonge durant l'enfance,

*** et la socialisation secondaire qui se déroule ensuite, tout au long du parcours social de l'individu

A. La socialisation primaire :

Entre 9 et 15 mois, le bébé découvre l'existence des autres enfants de son entourage. Et
estimes que l’autre à l’importance dans son quotidien. les enfants jouent côte à côte. Ils s'observent,
s'influencent, tout en suivant chacun leur petit bonhomme de chemin

B. La socialisation secondaire :

La socialisation secondaire se caractérise par une prise de distance progressive avec la famille et par
l'entrée dans le monde académique puis professionnel. Les principaux acteurs socialisateurs à ce stade
sont habituellement les amis et les collègues de l'individu.

||. LES CONSTITUANTS DE LA SOCIALISATION

Parmi les principaux acteurs sociaux ayant une influence sur l’individu, nous retiendrons les plus
pertinents, en liaison avec la problématique de l’intégration : la famille, le groupe des pairs, les médias
et le monde du travail d’une part, et l’école d’autre part.

Dans un autre domaine, et nous référant à un passé relativement récent, on estime que l’imprimé a été
étroitement associé à l’intégration des populations dans le cadre des sociétés nationales et au
développement économique…

Il existe trois types des variables dans la situation de communication

Premièrement le variables psychologiques

Deuxièmement le variables cognitive

Troisièmement le variables

VARIABLES PSYCHOLOGIQUES

Tout individu qui communique est directement impliqué dans la situation de communication c’est à dire,
qu’il est engagé à travers sa personnalité et son système de désir, il est donc en gagé par ses émotions
peuvent être expliqué implicite ou non conscientes

VARIABLES COGNITIVES

Tout individu fonctionne avec système de représentation, il se réapproprie

La réalité dans son système de représentation il n’existe pas dans une quelconque situation de
communication, d’interaction de facteurs objets, il n’existe qu’une réalité réconstruite, organisée en un
système de représentation

Toute réalité est représentation jouent un rôle de filtre interprétatif

Dans les situations de communication, le système de représentation va intervenir selon trois facteurs
essentiels: soi, autrui, la tâche

- La presentation de soi : l’image que l’individu se fait de lui même

⁃ La presentation d’autrui: l’image que je me fais d’autrui , de sa personnalité son statut,

ses compétences

⁃ La présentation de la tâche : en fonction de l’image que se fait l’individu de la tâche à

accomplir, qu’il va adopter un certain type de démarche congnitive ( monde de raisonnement
VARIABLES SOCIALES
Le rôle des préjugés et des stéréotypes dans la communication se rapproche dés représentation ces
préjugés sont des opinions ils constituent un filtre essentiel au déroulement des interactions ils sont
directement liés à l’histoire sociale et au contexte idéologique et économique du moment.

Références :

@Enfant.com

https://w.w.w.pourleco.com

https://w.w.w.cairn.info

https://w.w.w.bjmedia.ca