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Evolution des chiffres du marché de fitness

Le marché du fitness en France est en croissance constante depuis plusieurs années. Comme évoqués dans le
premier compte rendu sur l’analyse du marché de fitness, nous avons constaté qu’il y a 6.2 millions
d’adhérents inscrits dans une salle
de sport, soit 8.9 % de la population.
Le chiffre d'affaires du secteur a
également augmenté, passant de 3,8
milliards d'euros en 2015 à environ 6
milliards d'euros en 2022. Cette
croissance s'explique en partie par le
fait que de plus en plus de Français,
sont conscients de l'importance de
rester en bonne santé et de prendre
soin de leur corps.

Analyse macro-environnement
L’analyse du macro-environnement concernant notre application permet de mieux comprendre les facteurs
externes qui peuvent influencer le développement et le succès de cette application. Elle peut être réalisée à
l'aide de différentes techniques. Dans notre cas, nous avons utilisé le modèle PESTEL qui permet de prendre
en compte les facteurs Politiques, Économiques, Socioculturel, Technologiques, Environnementaux et Légaux.
Pour cette analyse macro-environnement, nous sommes focalisés sur l’aspect économique, technologique et
socioculturel pour répondre à nos orientations stratégiques.

L’aspect économique de notre étude représente tous les éléments économiques liés à l’application. Dans
notre projet, cela représente les coûts de développement et de maintenance, le type de revenus choisi, par
exemple, abonnement, achat unique, publicité, etc. Et le nombre d'utilisateurs et donc les revenus générés.
Comme on le sait, le coût de développement et la maintenance d’une application est élevé, particulièrement
dans notre cas où nous souhaitons une application avec des fonctionnalités et une interface utilisateur
attrayante. De plus, le coût s’élevait encore étant donné que nous devant développer l’application accessible
sur différentes plateformes telle qu'iOS ou Android. Enfin, le nombre d'utilisateurs et les revenus générés
joueront également un rôle important dans l'aspect économique de l'application. Plus l'application a
d'utilisateurs et génère de revenus, plus elle sera rentable.

L’aspect technologique de l’application, c’est le fait de mettre en œuvre l’ensemble des technologies
disponibles pour développer et finaliser cette application. Cet aspect peut avoir un impact considérable sur le
succès de l’application lors de son développement, car si nous sortons une application fiable et finie à 100 %,
il sera apprécié par les utilisateurs et montera le côté professionnel. Comme évoqué aux parts avant, cette
application sera équipée d’une interface facile à utiliser pour les utilisateurs. Équipé d’une base de données
pour permettre de stocker et de gérer les données de l’application, telles que les profils d’utilisateurs, les

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données de santé ou encore les programmes d’entraînement. De plus, il aura des options qui permettent de
mesurer des données de santé et d’entraînement, comme le nombre de pas effectuer, le rythme cardiaque,
les calories dépensées ou encore la distance parcourue. Il est donc important pour nous de choisir la
technologie la plus adaptée pour le développement de l’application et de veiller à ce qu’elle soit mise à jour
régulièrement pour garantir une expérience utilisateur optimale.

L’aspect socioculturel représente l’importance de la population concernant le marché du fitness et son

évolution. Elle est utilisée ainsi comme un moyen de suivi et d’améliorer sa santé et son bien-être physique,
ce qui contribue à une meilleure qualité de vie. Actuellement, notre société est orientée énormément sur les
réseaux sociaux, ce qui favorise notre projet sur le développement d’une application. Il est également
important de noter que l'aspect socioculturel d'une application de fitness peut être influencé par la façon dont
elle est utilisée et promue par les médias et les influenceurs. Si l’application est présentée comme étant
populaire et tendance, elle peut devenir un phénomène de mode et être utilisée pour se conformer à certaines
normes de beauté ou de forme physique.

Caractéristiques de la clientèle
Il est difficile de décrire la clientèle d'une application de fitness de manière générale, car elle peut varier en
fonction de nombreux facteurs tels que l'âge, le sexe, l'emplacement géographique, les objectifs de santé et
de condition physique de chaque individu. Cependant, il est courant de voir que les applications de fitness
sont populaires auprès de personnes qui cherchent à améliorer leur santé et leur condition physique, qu'elles
soient débutantes ou expérimentées. Elles peuvent être utilisées par des personnes qui veulent perdre du
poids, se tonifier, augmenter leur endurance ou
simplement maintenir un mode de vie active. Pour
mieux comprendre la caractéristique de notre
clientèle, nous avons étudié notre enquête
quantitative réalisée lors de l’analyse
d’environnement. Celons cette enquête, nous
constatons que dans une tranche d’âge entre 18 à 40
ans et plus, nous avons 28 % qui sont prêts à prendre
un abonnement et 54 % de ces personnes sont
potentiellement intéressés. Cela nous permet
d’atteindre plus facilement les 22 % des personnes qui
seront prêtes à payer entre 30 et 50 euros.
Néanmoins, nous avons 46 % des personnes qui
dépensent entre 10 et 30 euros, donc il faut que nous
nous assurions de savoir si ces personnes seront
prêtes à dépasser ce budget.

Enfin, notre enquête, relève que 28 % des personnes

sont prêtes à suivre notre application et 54 % sont
potentiellement intéressées. Nous devons
maintenant s’intéresser aux 54 % des personnes pour
essayer de les convaincre et de faire en sorte qu’ils soient prêts à adhérer à notre application. À ne pas

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négliger, que nous souhaitons proposer une application de qualité et complète d’où nous ne pouvons pas
mettre un prix très bas.

Orientation stratégique
Pour notre groupe, il s’agirait d’une stratégie d’innovation. En effet, nous partons d’une idée totalement
nouvelle et pas encore présente sur le marché. L’origine est déjà convoitée, mais l’association des deux
principes ne l’est pas encore.

L’orientation stratégique de notre application est axée sur l'engagement et l'encouragement des utilisateurs
à atteindre leurs objectifs de conditionnement physique. Actuellement, il n’y a pas une application qui propose
ces deux solutions. Il existe plusieurs solutions sur le marché concernant les programmes d’entraînement,
cependant quelquefois, elles sont très coûteuses et parfois gratuites, mais qui ne garantisse pas des résultats.
Également pour la partie nutritionnelle, qui est très peu accessible sur le marché actuel et très coûteux. Nous
allons donc mettre en place des programmes de nutrition qui accompagneront les programmes
d’entraînement pour répondre et atteindre les objectifs de l’utilisateur ce qui fais le gros point fort de
l’application.

Ainsi, nous avons, pensez à fournir du contenu éducatif et informatif sur l’alimentation et le fitness pour aider
les utilisateurs à mieux comprendre les enjeux de leur santé et de leur bien-être. Motiver et encourager les
utilisateurs à attendre leurs objectifs grâce à des défis et d'outils de suivi de progrès. De mettre en place du
coaching supplémentaire pour ceux qui souhaitent et offrir un suivi de l’alimentation et de l’exercice
d’entrainement de façons très réguliers. Il est également important de se concentrer sur l'accessibilité de
l'application pour les utilisateurs de tout niveau de fitness, en proposant des options de modification des
exercices et des défis adaptés à chaque utilisateur. Mettre en place un espace de communication entre
utilisateurs pour se motiver et de s’entraider, tels que des défis ou des groupes de discussion. Développer une
stratégie de marketing pour atteindre un large public et fidéliser les utilisateurs : par exemple, en proposant
des offres d'essai gratuit ou en organisant des événements pour rencontrer les utilisateurs.

Enfin, cette orientation stratégique devrait pareillement inclure une approche axée sur la santé et le bien-être,
en offrant des conseils et des ressources pour une alimentation saine et une vie active, ainsi que des conseils
de professionnels de la santé pour assurer la sécurité et l'efficacité des entraînements.

Développement du projet à moyen et long terme

Pour faire suite à ces orientations stratégiques, nous avons envisagés le développement du projet a moyen et
long terme pour la pérennité de ce projet.

En ce qui concerne l’évolution à moyen terme (6 mois à 1 an) nous avons comme objectif dans un premier
temps à proposer des programmes d’entraînement et nutritionnel personnalisé pour chaque utilisateur. Ainsi
accompagner par des fonctionnalités de suivi des entraînements, un suivi des repas et des programmes
personnalisés. Nous allons mettre en place un plan de maintenance afin de nous assurer que l'application
continue de fonctionner correctement et de fournir régulièrement des mises à jour et des améliorations.

Sur le long terme (2-5 ans) selon l'évolution de notre application et notre clientèle, nous souhaitons continuer
à ajouter de nouvelles fonctionnalités. Il s'agira notamment d'ajouter de nouveaux programmes
d’entraînement et de nutrition, de créer un espace de communication pour répondre aux questions et aux
préoccupations de nos utilisateurs.

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En résumé, ce plan de développement à long terme doit inclure l’évolution des objectifs, des mises à jour des
fonctionnalités, la maintenance et le support de communication, ainsi qu’une stratégie de marketing adaptée
pour toucher la totalité de la population. Cela nous permettra de maintenir l’intérêt des utilisateurs grâce à
notre application et de continuer à le développer de manière à répondre aux besoins de notre clientèle ciblé.

Option de fidélisation
La demande pour des solutions de conditionnement physique et de nutrition est en constante croissance, en
particulier avec l'augmentation de l'obésité et des problèmes de santé liés au mode de vie sédentaire. Pour
cela, le fait de proposer une application de fitness peut offrir une solution pratique et accessible pour aider
les utilisateurs à atteindre leurs objectifs de santé et de bien-être.

Le succès de l’application se basera sur sa capacité à répondre aux besoins et aux objectifs de ses utilisateurs.
Proposer une application de qualité, une interface utilisateur facile à utiliser, mis à jour régulièrement, des
programmes de qualité, en offrant un soutien, une motivation efficace et en proposant des fonctionnalités
innovantes pour aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs de manière efficace et motivante. De ce fait,
nous avons pensé à mettre en place des notifications quotidienne, inscrire des conseils et du soutien de
professionnels de la santé et des coachs sportifs. En outre, pour éviter la lassitude, nous avons pensé à
diversifier les programmes d’entraînements et nutritionnels en proposant une grande variété de contenus
d’entraînements, par exemple des séances d'entraînement à la maison et en extérieur, et des challenges
différents.

Autre point, c’est la possibilité d’intégrer un système de récompenses et incitation qui peut être un moyen
efficace de fidéliser les adhérents, comme des réductions sur les abonnements, des codes promotionnels ou
des cadeaux pour atteindre leurs objectifs. Il est important de souligner le fait de pouvoir communiquer très
régulièrement avec les adhérents. Pour cela la création d’un system de discussion et un espace forum
permettra d’échanger avec les utilisateurs et où les utilisateurs peuvent échanger entre eux. Cela permettra
de montrer aux adhérents que nous sommes à l’écoute de leurs besoins et de leurs propositions.

En mettant en place ces stratégies, notre application aidera les adhérents à atteindre leurs objectifs et à rester
motivés, ce qui les incitera à rester fidèles à notre application.

Analyse personnelle
Pour conclure, notre orientation stratégique est axée sur l'innovation afin de nous démarquer sur ce marché
concurrentiel. Notre objectif principal est de réussir à développer une application mobile de haute qualité et
fiable, en collaborant avec une entreprise spécialisée dans le développement d'applications. Pour y parvenir,
nous mettrons l'accent sur les mises à jour régulières, l'intégration de programmes d'entraînement et
nutritionnels, ainsi qu'un suivi et des conseils personnalisés. Nous considérons également l'écoute attentive
de nos utilisateurs et la satisfaction de leurs besoins comme une priorité absolue. Ces actions combinées
contribueront à la pérennité de notre application.

Afin de garantir notre succès, nous devons nous positionner rapidement sur ce marché et rivaliser avec nos
concurrents en offrant une solution répondant de manière optimale aux attentes de notre clientèle. Pour ce
faire, nous devons nous assurer que notre application offre des fonctionnalités uniques et pertinentes, en

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