Nom et prénom : KHALDOUN chaima

Groupe : 02 du Marketing
Module : Innovation commerciale

Une innovation est l’application industrielle et commerciale d’une invention.

L'innovation est au cœur des processus de création de richesse pour les entreprises. Elle permet
en effet de générer de la croissance, obtenir un meilleur positionnement et gagner le match par un
avantage concurrentiel, Permet d’engendre une création de valeur supplémentaire pour l'entreprise
sous forme de bien, de service ou de procédé.
Qui dit innovation, dit évolution et surtout survie. L’exploitation fructueuse de nouvelles idées est
cruciale pour qu’une entreprise continue de survivre dans le marché et être flexible avec les
changements des habitudes du consommation et de prospérer dans le temps.
Au cours des dernières décennies, le monde des affaires a donné une priorité et un grand intérêt
aux innovations donc Pourquoi l’innovation est devenue une nécessité stratégique dans les
entreprises?

La compétition internationale conduit les entreprises à modifier leur stratégie et à s’orienter vers
une production diversifiée et de plus grande qualité. Pour demeurer ou devenir plus compétitive,
plusieurs d’entre elles introduisent des changements dans leurs produits et/ou dans la façon de les
fabriquer.
On doit traditionnellement à Joseph Aloïs Schumpeter, l'identification de cinq types d'innovations:
 Innovation produit : Création d'un produit nouveau; Le lecteur MP3.
 Innovation marché : Découverte d'un débouché nouveau; La vente sur Internet.
 Innovation de procédé de production : Nouvelle organisation de la production; Robotisation
d'une chaîne de fabrication.
 Innovation organisationnelle : Nouvelle organisation du travail; Le toyotisme.
 Innovation énergie : Nouvelle énergie ou matière première; L'énergie solaire.
Cette typologie peut se résumer en deux ensembles interdépendants:
L'innovation produit et L'innovation procédée.

L’innovation est un instrument stratégique pour garantir et consolider l’avantage concurrentiel

d’une entreprise. En effet, les marchés deviennent de plus en plus compétitifs. Cela est dû
notamment à l’accès plus large aux nouvelles technologies et à l’accroissement des opportunités
offertes sur Internet en matière commerciale et de partage de connaissances Pour se démarquer
dans un marché la concurrence est forte, les entreprises doivent veiller à ce que leur business suive
l’évolution de la demande et reste pertinente.
Cette dernière travaille aussi à élargir la gammes des produits et services, intégrer des nouveaux
marchés, augmenter la part d’entreprise, c’est possible de sauter d’une boite challenger vers une
boite leader de marché grâce à une super innovation ,ou bien même créer des nouveaux marchés
comme le cas du marché crée récemment :crypto monnaie,
 La relation client el la politique de communication seront plus de plus améliorés à travers
l’innovation qui touche les capacités d’absorption, de collecter les données et de traitement et
d’analyse des connaissances et même les manières de rester en contact avec la clientèle absolue
et/ou potentiel ce qui va carrément maquiller l’image du marque et par suite sa réputation, le
design, packaging, la publicité et tous qui concernent la visualité des produits sont un enjeux
tellement important dans la promotion des biens et services, tout ça se verse dans l’objectif
principal : augmenter les ventes et améliorer la performance.
Réduire les couts et s’éloigner du gaspillage peut être une raison principale qui pousse l’entreprise
vers la recherche et développement pour réduire les couts et maintenir le niveau idéal entre les
dépenses et l’utilité du produit/service afin de dégager un meilleur bénéfice en parallèle les objectifs
de diminution des incidences négatives sur l’environnement/Création d’avantages
environnementaux, amélioration de l’inclusion sociale, amélioration de la qualité de vie ou du bien-
être et Respect des normes d’application facultative.
Les entreprises qui visent le loin futur aime de concentrer sur la structure de l’organisation et
leurs compétences internes, donc elle innover au terme d’appliquer des améliorations de l’efficience
ou du fonctionnement de la chaîne de valeurs de l’entreprise, amélioration des conditions de travail,
de la santé et de la sécurité du personnel de l’entreprise et de le cybersécurité, mise en œuvre d’un
nouveau modèle d’affaires qui valide un bon fonctionnement et plus d’échange entre les salariés.